2.1.3 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本思維

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)需要遵循一個(gè)基本思維：圍繞一個(gè)定位，用屬性定義自己，用視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)自己，用風(fēng)格區(qū)分自己，如圖2-2所示。

圖2-2 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本思維

1.用屬性定義自己

屬性是事物的性質(zhì)與事物之間的關(guān)系的統(tǒng)稱，如顏色、氣味、形狀、善惡、優(yōu)劣、用途等都是事物的性質(zhì)，大于、小于、朋友、熱愛(ài)、矛盾等則是事物之間的關(guān)系。對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)而言，明確賬號(hào)屬性就是讓賬號(hào)有一個(gè)清晰的定義，這有助于短視頻創(chuàng)作者確定自己的定位，從而確定內(nèi)容主題、表達(dá)風(fēng)格、視覺(jué)呈現(xiàn)和后續(xù)的變現(xiàn)方式等。

2.用視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)自己

對(duì)賬號(hào)進(jìn)行視覺(jué)優(yōu)化也是短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，因?yàn)橘~號(hào)的視覺(jué)表達(dá)關(guān)乎賬號(hào)的“臉面”，這是賬號(hào)給用戶留下第一印象的關(guān)鍵因素。如何用準(zhǔn)確的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)賬號(hào)的定位是視覺(jué)優(yōu)化中需要注意的首要問(wèn)題。

3.用風(fēng)格區(qū)分自己

在明確屬性、優(yōu)化視覺(jué)表達(dá)的基礎(chǔ)上，一個(gè)短視頻賬號(hào)要獲得用戶的青睞，還需要通過(guò)一系列內(nèi)容不斷強(qiáng)化自己的風(fēng)格。鮮明的風(fēng)格是短視頻賬號(hào)從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵，也是建立自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘、與其他短視頻賬號(hào)形成差異、獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。