思考與練習

一、判斷題

1.短視頻運營按目標分類，依次為短視頻的賬號運營、內容運營、矩陣運營、公司運營、生態運營等。（　　）

2.新的時代背景下，實體企業并不需要深耕互聯網領域，做好短視頻運營。（　　）

3.短視頻的傳播價值總結為5i：吸睛力（interestingness）、信息量（informativeness）、交流感（interflow）、內化力（internalization）和認同力（identification）。（　　）

二、單選題

1.擁有粉絲基礎的KOL也能在平臺中找到與目標用戶溝通的渠道，這主要體現了短視頻的何種營銷價值？（　　）

A.圈層效應，深度溝通

B.形式豐富，吸引眼球

C.場景融合，對接需求

D.謀篇布局，盤活內容

2.我們在完成短視頻制作的基本操作之后，需要思考如何（　　）。

A.擴大影響力

B.形成品牌效應

C.實現流量變現

D.傳遞正向價值

3.在注意力稀缺的時代，短視頻運營的真正價值是（　　）。

A.溝通透明，打造個性化內容

B.積蓄流量，將其轉為留存用戶

C.盤活內容，助推影響擴散

D.服務用戶，繁榮社會文化

三、多選題

1.短視頻運營的內部環境主要有（　　）等特點。

A.內容海量化

B.場景碎片化

C.用戶個性化

D.經濟發展不穩定

2.短視頻運營的基本流程依次為（　　）。

A.賬號定位

B.拍攝制作

C.選題策劃

D.內容創意設計

E.多元變現

3.本章提到的“李邊請”案例所涉及的流量密碼有（　　）。

A.營造自然的生活化場景

B.審美、技術的雙重在線

C.對品牌調性的把控和借勢

D.“躺平”文化下的鮮活人設

四、簡答題

1.運營的具體工作是什么？

2.短視頻運營的分類和具體運營內容分別是什么？

3.短視頻運營的價值是否會隨著時代變化而發生轉變？

4.短視頻運營的內部媒體環境是怎樣的？

5.短視頻運營的主要目標在實踐中應怎樣實現？