引例

蘑菇街：中國直播電商的先行者

進入互聯網時代，尤其是數據時代之后，中國市場的創新活力主要體現在應用層。其標志性產品“移動互聯網新四大發明”是指移動支付、外賣、短視頻和直播電商。

2016年被公認為直播元年。那一年，國內接連涌現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數也快速增長。蘑菇街成立于2011年，最初是一個電商搜索工具，而后轉型成為消費社區。之后蘑菇街逐漸轉型為時尚買手平臺，專注于為女性消費者服務，推出了很多玩法，當絕大多數資本都專注于游戲直播的時候，蘑菇街第一個吃螃蟹，把直播引入了電商領域。2016年3月，蘑菇街直播功能（見圖1-1）上線。由此，蘑菇街逐漸成了一個“直播+內容+電商”平臺。

在蘑菇街開通直播功能2個月后，淘寶也開通了直播功能。

5月，淘寶開通直播功能的第一個月，第一場直播只有200個觀眾，但是4個月后，一場直播促成了1億元的成交額。

6月，聚劃算與韓后、春紀、美康粉黛、珀萊雅、植美村、韓熙貞六大化妝品商家在Bilibili（簡稱“B站”）策劃了一場主題為“我就是愛妝”的直播。

2016—2020年，是直播電商飛速發展的五年，各平臺直播開設時間如圖1-2所示。

思考題

1. 直播電商起源于哪個平臺？

2. 直播電商與傳統電商的區別是什么？

本章的主要內容是直播電商概述與認知，主要介紹直播電商概述、直播電商的產業鏈和直播電商平臺的分析等。