1.2.5 直播電商平臺

直播電商平臺是直播電商產業鏈的核心，對接其他參與主體：品牌商入駐直播電商平臺，MCN機構和主播通過直播電商平臺進行直播內容的生產和輸出，主播通過直播電商平臺向消費者推薦商品，消費者通過直播電商平臺觀看直播、關注主播、進行消費。

直播電商平臺一般涉及電商平臺、內容平臺、直播模塊和電商模塊等主體，電商平臺具有電商業務優勢，而內容平臺具有流量優勢。直播電商平臺的組成方式有3種。

（1）電商平臺上線直播模塊，直播、交易都在電商平臺內實現，這種方式以淘寶直播為代表。

（2）內容平臺上線直播模塊，直播在內容平臺內實現，但是交易會跳轉到電商平臺實現，這種情況下電商平臺會向內容平臺支付一定比例的傭金。

（3）內容平臺除了上線直播模塊，同時上線電商模塊，使直播和交易都在內容平臺內實現，如快手電商、抖音小店。