媒體融合

在融媒體時代創新時政新聞報道

——中央廣播電視總臺原創特稿品牌《時政新聞眼》的實踐與探索

龔雪輝[1]

摘要：進入融媒體時代，在互聯網上以何種形態和視角傳播中國最高領導人的思想理念和活動，始終令世人矚目。中央廣播電視總臺自2018年7月以來推出原創特稿品牌專欄節目《時政新聞眼》，打開了一扇獨特窗口。而其創辦以來的105篇作品，也成為研究中國時政新聞報道創新的可貴樣本。本文試從《時政新聞眼》的創立環境和發展歷程，闡述這一創新產品的來龍去脈；依托105篇作品“解剖麻雀”，分析其內容、形式和突出特點，并梳理其創新點，以期為時政報道和政治傳播創新提供鏡鑒和啟示。

關鍵詞：中央廣播電視總臺 時政新聞報道 融合傳播 創新 新媒體品牌

2018年7月，作為新時代積極推進媒體融合發展的產物，中央廣播電視總臺推出原創時政報道產品《時政新聞眼》。這是一個以跟隨報道中國最高領導人活動和思想為主要功能定位、以圖文和短視頻為主要形態、以互聯網為主要傳播平臺的融媒體報道品牌。截至2019年10月初，《時政新聞眼》共推出105篇報道，成長為中國時政報道尤其是對領導人活動報道的新銳品牌。《時政新聞眼》不僅為了解當代中國領導人的治國理政實踐打開了一扇獨特的窗口，也為了解融媒體時代中國時政新聞報道的創新探索提供了一個難得的樣本。

本文試以《時政新聞眼》一年多的探索和105篇報道為研究對象，略做分析和探討。

一 《時政新聞眼》的創立環境

時政新聞以黨和國家領導人重要活動作為主要報道對象，在新聞報道領域具有一定的特殊屬性。中央廣播電視總臺時政新聞團隊（以中央廣播電視總臺新聞中心時政新聞部為主體，以下簡稱“總臺時政”）主動順應全媒體轉型的時代趨勢，憑借敢做善為的能力建設，成為全媒體轉型的“排頭兵”。《時政新聞眼》就是伴隨總臺時政的全媒體轉型而創立的。了解總臺時政全媒體轉型的歷程、理念和產品矩陣，有助于更好地理解《時政新聞眼》的誕生。

（一）總臺時政的全媒體轉型歷程

黨的十八大以來，總臺時政的全媒體轉型主要分為起步、局部轉型和全面轉型三個階段。

1.起步階段（2012年底至2016年）。2012年底，在習近平總書記赴河北阜平考察時，總臺時政首次嘗試利用新媒體平臺（也稱“小屏”）第一時間播發時政圖文快訊。以此為發端，總臺時政在傳統電視報道（也稱“大屏”）之外開辟了新媒體戰場。

2.局部轉型階段（2016～2017年）。2016年總臺時政成立專門的微視頻創作工作室，將時政圖文快訊升級為視頻快訊，逐步推出以獨家現場和精彩同期為主要內容的《獨家V觀》。以此為發端，總臺時政初步創立了自己的新媒體報道品牌。

3.全面轉型階段（2018年至今）。以2018年2月習近平總書記赴四川考察為起點，總臺時政在理念創新、體制創新的基礎上，揚長補短，守正創新，推進全員轉型，完善全媒體架構，豐富全媒體產品，逐步打造“2+5”的領導人報道全媒體矩陣，在中央主流媒體中成為理念最優、品類最全、勢頭最好、影響最大的時政全媒體報道團隊。

（二）總臺時政的全媒體轉型理念

總臺時政的全媒體轉型和《時政新聞眼》的創立，都是理念創新的產物。

2018年3月，隨著黨和國家機構改革的推進，中央廣播電視總臺在原央視、央廣、國廣的基礎上正式組建。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄把時政報道和融合發展擺在總臺發展“重中之重”的位置。在強化時政報道方面，總臺提出“領袖的高度就是宣傳報道追求的高度”，要求重大時政報道在搶時效、出精品、挖深度、接地氣上下功夫，做到大氣、穩當、精準，進一步擦亮時政新聞品牌；在融合發展方面，總臺提出“臺網并重、先網后臺、移動優先”，堅持深度融合、一體發展，推動機構改革真正產生“化學反應”，產生“1+1+1＞3”的“倍增效應”。總臺時政在此基礎上形成了全媒體轉型的鮮明指導理念。

1.探索“全平臺、全樣態、全手段、全媒體”的新模式。統籌考慮大小屏傳播，改變以往以“大屏傳播”取勝的思路，將“小屏傳播”置于優先項，在團隊配置、人力投入、報道策劃、設備準備、服務保障等各方面科學布局。總臺時政推動全員轉型，重大報道項目組建“報道綜合體”，并摸索相應工作模式，打破傳統電視編輯、新媒體編輯、攝像記者、策劃、播音員、相關技術人員等狹義的崗位定位，全體參與人員“一專多崗”，調動每一個個體的最大積極性，手機、DV、相機、專業攝像機得到充分利用，圖片、視頻、文字記錄源即時更新，實時捕捉、完整記錄重要活動中的講話談話、互動交流、動人場景、精彩細節等，為全媒體、多平臺產品線提供源源不斷的多種類素材。單一產品線縱向連接，各條產品線相互貫通，強化每個工種、每位人員的協同作戰意識，建立“人人都是新媒體記者編輯”的共識，核心現場人人成為素材提供者。在“全平臺、全樣態、全手段、全媒體”理念指導下，總臺時政從以往單純的電視新聞發稿部門轉型為全媒體產品豐富、全媒體思維活躍、全平臺傳播旺盛的全媒體生產單位，成為中央主流媒體打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的成功范例。

2.注重“新聞性、藝術性、思想性、話題性”的新理念。“新聞性”是指充分遵循新聞規律，將習近平總書記的每一次重大時政活動作為重大新聞事件來籌劃和報道，從受眾的知聞需求出發，高度注重時效性，以一躍而起的姿態搶占首發平臺，善于“抓活魚”。“藝術性”是指充分尊重電視傳播規律、發揮專業視頻優勢，用生動鮮活的電視語言講好新時代領導人的故事，提升領導人報道的傳播力、感染力，追求“陳言務去”。“思想性”是指充分認識時政報道的政治屬性，深入發掘并生動解讀時政活動的內涵，讓理論潤物無聲，讓思想快慰人心，讓受眾深受啟迪。“話題性”是指將時政活動當作輿論場上持續熱議的話題來統籌謀劃，從預熱期待、發展升溫到進入高潮、持續發酵，形成一個完整的傳播鏈條，使傳播效果最大化。

3.引入“新機制、新樣態、新品牌、新矩陣”的新范式。總臺時政從機制上確保領導人報道在所有時政報道的核心地位，確保全媒體報道在時政報道中的引領作用，確保同心同向發力。在活動之前周密策劃、充分預熱，在活動之中及時發布微視頻快訊和獨家V觀，安全、優質、高效地做好電視報道，在活動之后迅速推出時政新聞紀錄片和多媒體時政特稿，已經成為總臺時政較為成熟的報道模式。總臺時政以新范式為依托，順勢引入報道新樣態，打造新品牌，形成新矩陣，做總臺創新發展的“先鋒隊”和“主攻手”。理念一變，局面為之一新。

（三）總臺時政的全媒體產品矩陣

總臺時政實現全媒體轉型的主要標志，是在中央主流媒體中成功打造出了時政報道全媒體矩陣。目前，總臺已形成“2+5”的領導人報道全媒體矩陣。

“2”是指電視新聞和大型直播。這兩者側重傳統電視端，也是全媒體轉型的基石和源頭。

1.電視新聞

傳播黨和國家的權威聲音，是中央廣播電視總臺承擔的重大使命。時至今日，總臺《新聞聯播》仍然是中國最有影響力的“硬核”新聞品牌。總臺時政以“字字千鈞、秒秒政治、天天考試”的“金標準”認真做好領導人電視報道，在《新聞聯播》等重點電視欄目播出。在電視新聞時政報道中，注重點點滴滴改進創新。許多報道大膽采用現場同期聲，創新引入航拍和特殊視角拍攝，使報道效果大為提升。

2.大型直播

總臺時政承擔習近平總書記出席重大時政活動的直播任務。在重大時政直播活動中，總臺時政設置總導演、總攝像制度，面向全球提供最優質、最精彩的電視直播和現場公共信號。在國家主席首次憲法宣誓、首次頒授“友誼勛章”、慶祝改革開放40周年大會、慶祝中華人民共和國成立70周年大會等直播報道中，總臺時政直播團隊圍繞凸顯領導人形象、呈現國家儀式感、加強電視藝術化表現周密策劃、精心實施，彰顯國家臺水準。“國家領導人集體轉身向改革先鋒致敬”“習近平與國家勛章和國家榮譽稱號獲得者一起步入人民大會堂金色大廳”等經典直播鏡頭成為傳播熱點。

“5”是指近年來尤其是2018年以來總臺時政打造的新媒體報道品牌，其中就包括《時政新聞眼》。另外4個“姊妹品牌”如下。

1.時政快訊

新媒體時政快訊發軔于2012年底習近平總書記在河北阜平考察期間。2018年以來升級為時政快訊“三階段”集束連發。一是率先搶發文字快訊。在重大時政活動開始之前預置文字快訊，與新媒體平臺緊密合作，實現一鍵觸發。二是遞進發布圖文快訊。在文字快訊基礎上及時嵌入現場圖片，第一時間以圖文快訊的方式更新發布。三是獨家發布視頻快訊。待視頻制作完成后，將圖文快訊進一步更新為獨家視頻快訊，引發全網刷屏效應。2018年以來，多條重大時政活動的視頻快訊創下數億次點擊量，成為當之無愧的“輕騎兵”。

2.獨家V觀

獨家V觀以習近平總書記在重大時政活動尤其是國內考察、重要會議中的精彩現場瞬間、重要發聲表態為主要內容，釋放獨家信息，傳遞鮮明信號。黨的十九大期間，習近平總書記參加貴州代表團討論，總臺時政深入現場捕捉交流互動場景，連續推出《習近平：價格要聽市場的》《黨政干部要學柳青接地氣》《鄉村旅游要有前瞻眼光》等4條獨家V觀，言語質樸、情真意切、感染力強，點擊量超過1.9億次。2019年4月，習近平總書記赴重慶考察，總臺時政先后發布《習近平：我坐飛機、坐火車、坐汽車專門來這里看看大家》《習近平：你們做的工作很有意義》《習近平：政策對老百姓好才是真正的好》等多條獨家V觀，全程、多點、精準展現考察活動中的亮點，在大屏播發之前就引發了全網熱議。

3.時政紀錄片

2018年，總臺時政開創時政新聞紀錄片這一新的產品樣態，發揮貼身跟拍、全程記錄的優勢，突出原生態和現場感，體現沖擊力和感染力，為國家修史、為時代立傳，推出多部飽含情感的“時政大片”。2018年2月推出的《情系涼山》，生動記錄了習近平總書記春節前夕冒著嚴寒踏訪四川涼山彝族自治州三河村、火普村的現場，展現了總書記對深度貧困地區群眾的深情牽掛。3月推出的《歷史時刻——中國國家主席憲法宣誓紀實》，既有來自會場的難忘瞬間，也有來自民間的強烈共鳴，實現了人民大會堂內外遙相呼應、領袖與人民心心相印的感人效果。2019年以來，在習近平總書記考察北京、重慶、江西、甘肅等地的報道中，先后推出《胡同深處聽民聲》《永遠的初心》《穿越歷史長廊探尋文化偉力》《共和國豐碑》等多部作品。這些時政新聞紀錄片在大小屏同步推出，在重大時政活動收官之際形成了“追劇效應”。

4.評論、H5、VR、Vlog、圖解時政等衍生創新產品

總臺時政還開創了大小屏互動的時政評論樣態，注重將時政報道的話題做充分釋放和延展，通過分階段投放和多梯次傳播，使之成為始終引領輿論的最熱話題。2018年全國兩會期間，總臺時政首次在《新聞1+1》欄目開辟“時政觀察”版塊，把在小屏推出的時政短視頻“反哺”大屏，評論員針對習近平總書記下團組時的精彩同期進行點評。這種融合傳播方式有效彌補了時政短視頻在網上被迅速更新的缺陷，成為時政報道與新聞評論有機融合的有益嘗試。

2019年以來，總臺時政又創新研發并推出H5、VR、Vlog（視頻日記）、圖解時政等衍生創新產品，并形成相對固定的生產模式，再次引發受眾高度關注。2019年初，在習近平主席歡迎卡塔爾國埃米爾訪華儀式報道中，首次將360度VR攝像機置于檢閱臺，全景展現歡迎儀式細節。《習近平情滿扶貧路》《跟著總書記去拜年》等H5產品給受眾帶來沉浸式閱讀體驗。《我和大英雄同框》等Vlog產品引入新的敘事方式。《一圖看懂十九大報告》《千里走河西》等圖解產品成功吸引了年輕受眾的關注。

二 《時政新聞眼》的發展歷程

正是在總臺時政全媒體轉型和事業發展的大環境下，2018年7月，《時政新聞眼》應運而生。它的誕生豐富了總臺時政和中央主流媒體時政報道的品類，它的發展也提升了時政報道在新媒體環境下的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（一）《時政新聞眼》的醞釀期（2018年2～6月）

多年以來，總臺建構了電視報道和視頻傳播的專業優勢，但在圖文報道和評論解讀方面卻存在短板弱項。這一缺陷在全媒體轉型發展過程中進一步凸顯出來，打造具有總臺特色的原創時政特稿產品就提上了議事日程。這也是打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”和增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的題中應有之義。

2018年2月，總臺時政在習近平總書記四川考察結束之際推出時政圖文特稿《變遷，在溫暖的目光里發生》，將此次四川考察放到現實維度、歷史維度、全球維度的大坐標中進行觀察，把他在一州（涼山彝族自治州）、一鎮（映秀鎮）、一村（戰旗村）的行程串聯起來，以與總書記有交流互動的新聞當事人為切入視角，講述一個以變遷為主題的中國故事。在這篇5000字的特稿中，還嵌入了30幅獨家圖片，讀來令人耳目一新，僅央視新聞新媒體平臺的閱讀量就達318萬次。這是總臺時政創建以來第一篇原創時政特稿，為此后的進一步探索打下了基礎。

2018年全國兩會期間，總臺時政以每天一篇的節奏推出《習近平的“下團組”時間》系列特稿，集原創文字、核心圖片、獨家視頻、圖表海報為一體，跳脫出時政報道的原有模式，從現場細節、獨家故事到講話解讀、意義闡釋，全方位、立體化、獨家性透視習近平總書記的每一次“下團組”活動，表達更充分的內在意涵，傳遞更豐富的潛在信息，實現更精確、更到位、更藝術化的解讀。這組特稿實現了當天活動、當天發稿，連推6篇，憑借講述之生動、制作之精良、發稿之迅捷，被譽為兩會報道的“一股清流”。

此后，在習近平總書記多次國內考察、主場外交活動中，總臺時政又連續推出多篇原創時政特稿。

表1 《時政新聞眼》創辦之前總臺原創時政特稿篇目

在《時政新聞眼》的醞釀期，已經初步探索了原創時政特稿的一些經驗，主要包括：重視對獨家內容和獨家時政資源的開掘，重視海報和圖片的傳播，重視對獨家短視頻的運用，重視改進文風和貼近受眾閱讀習慣等。這一階段的探索也使一些亟待解決的問題“浮出水面”，主要包括：有待創立一個統一的品牌，形成與受眾的“約會意識”，避免湮沒在眾多產品中；有待建立更有效率的集體創作機制，發揮總臺時政團隊優勢，激發為新媒體生產內容的積極性，推動團隊的全媒體轉型；有待破解綜述性報道帶來的體量過大、敘事雜糅等問題。

（二）《時政新聞眼》的初創期（2018年7～12月）

通過2018年2～6月的醞釀和嘗試，2018年7月，在習近平主席當年首次出國訪問期間，總臺時政首次推出了時政特稿品牌《時政新聞眼》。

在這次習主席出訪亞非五國并出席金磚會晤的報道中，總臺時政充分發揮前方報道團隊的集體優勢，調動所有參與出訪報道記者的積極性和觀察力，以眾籌、海采的模式拍攝風格輕快、內容靈動的照片和豎版小視頻，以每個國家1篇（其中南非共和國2篇）的頻率，7月21～29日連續發布6篇《時政新聞眼》。

表2 《時政新聞眼》2018年首輪報道（習近平主席出訪亞非五國）發稿篇目

《時政新聞眼》的這次試水，從外圍折射核心，以真實打動人心，以更體現個人化、親近感，更接地氣、更網絡化的方式做領導人出訪報道，用總臺時政記者的個性化視角透視習近平主席的亞非之行，用更加原生態的細節和故事展現此訪的輻射帶動效應。《時政新聞眼》有別于核心現場的嚴肅新聞報道，更加注重外圍信息、幕后細節的采集和打撈，將看似零碎、花絮的信息，經過主題整合，營造出強大的氣場，滿足廣大網友的知聞需求，實現輕松閱讀。這一輪推出的6篇《時政新聞眼》，共采用34名記者的119張圖片和15段視頻，多篇被全網轉發，《時政新聞眼》一炮打響。

從2018年7月創辦到2018年年底，《時政新聞眼》累計推出7輪共42篇，初步創立了品牌，主要體現在以下方面。1.功能定位基本明確。從首輪聚焦領導人國外出訪，到此后逐漸拓展到國內考察、主場外交等重大活動，《時政新聞眼》成為跟隨報道習近平總書記重大時政活動的領袖報道品牌。2.品牌標識基本明確。《時政新聞眼》海報打頭、圖文并茂、視頻豐富、標題醒目的表現形態發端于第一篇，并延續至今。3.內容特色基本明確。《時政新聞眼》依托獨家時政報道資源和團隊優勢，獨家采集、獨家解讀、內容多元、表達鮮活，在國內時政報道陣營中脫穎而出。推出第一年，《時政新聞眼》就被評為2018年度中央廣播電視總臺優秀新媒體品牌專欄。

表3 2018年9～12月《時政新聞眼》發稿篇目

續表

（三）《時政新聞眼》的發展期（2019年至今）

2019年以來，《時政新聞眼》在發展中調整，在調整中發展，品牌漸趨成熟。主要體現在以下幾方面。

1.突出融合傳播。《時政新聞眼》是一款在融媒體發展進程中應運而生的產品。2019年以來，隨著中央廣播電視總臺機構改革的推進，《時政新聞眼》進一步加大融合傳播力度。2019年5月總臺新聞中心正式成立后，《時政新聞眼》在原有央視時政報道團隊的基礎上將央廣、國廣的時政報道團隊整體納入，將三股力量擰成一股繩，基于各自特色和優勢集中向《時政新聞眼》供稿，進一步豐富了其視角和稿源。從2019年6月習近平主席出訪俄羅斯開始，央視、央廣、國廣聯合編隊建群，彰顯了總臺在時政報道領域的整體實力，也成為融合傳播的生動樣本。

2.強化功能定位。《時政新聞眼》成為覆蓋習近平總書記所有重大時政活動的報道品牌。2019年以來歷次國內考察、國外出訪、主場外交活動，《時政新聞眼》全程跟隨。尤其是2019年4月底和6月，習近平總書記分別創造了單日會見外國領導人人數和單月出國訪問次數等新紀錄，《時政新聞眼》始終保持貼身報道、全程記錄。此外，《時政新聞眼》還向其他類型的時政活動延展。2019年3月1日習近平總書記出席中央黨校（國家行政學院）中青年干部培訓班開班式，9月12日視察北京香山革命紀念地，9月23日參觀“偉大歷程輝煌成就——慶祝中華人民共和國成立70周年大型成就展”。針對這些重要時政活動，《時政新聞眼》均實現當日發稿、當日解讀。

3.升級品牌運營。從2019年年初開始，《時政新聞眼》著眼于央視新聞客戶端和微信公眾號的不同傳播特色，進行分版制作，對品牌進行精細化經營。為強化《時政新聞眼》的品牌標識，創始于2018年的兩會報道《習近平的“下團組”時間》整體納入《時政新聞眼》。從2019年8月習近平總書記甘肅之行開始，《時政新聞眼》對延續一年的海報版式進行調整，使之更加美觀、簡潔、靈動、時尚。

4.創新內容特色。獨家短視頻是總臺時政的突出優勢和“看家本領”。《時政新聞眼》從2019年年初開始進一步強化短視頻特色，大幅增加短視頻尤其是豎屏短視頻的有機嵌入，最多的一篇嵌入了15條短視頻，進一步優化了受眾體驗。《時政新聞眼》還引入特別策劃機制，注重獨家梳理和創意策劃。2019年以來先后推出《習主席出訪途中說的這些話，直抒胸臆》《習近平：不怕路遠，哪怕一天只看一個點》《習近平的長征腳步，從未停歇》《年中盤點：習主席創下的外交新紀錄》《鑒往知來——跟著總書記學歷史》等多篇報道，獲得廣泛好評。2019年國慶盛典報道期間，《時政新聞眼》首次面向網友征集照片和視頻，成功實現“用戶生產內容”（User Generated Content），增進了報道的貼近性、豐富性。

表4 2019年1～10月《時政新聞眼》發稿篇目

續表

續表

三 《時政新聞眼》的內容與形式分析

——以105篇報道為樣本

截至2019年10月1日，《時政新聞眼》已累計推出20多個系列、105篇報道。這是黨的十九大以來中央主流媒體專門聚焦黨和國家最高領導人的最豐富的新媒體報道產品之一，是融合傳播環境下中國時政報道最重要的探索之一，也是近年來在中國網民尤其是年輕受眾中最受歡迎的新媒體時政報道品牌之一。本文以目前推出的105篇報道為樣本，以“解剖麻雀”的方式進行分析探究，為傳媒業界在時政報道領域的進一步探索提供經驗和借鑒。

（一）《時政新聞眼》的定位

如前所述，《時政新聞眼》是一個跟隨報道習近平總書記重大時政活動的領袖報道品牌。從已經推出的105篇報道來看，其中國外出訪有8個系列共41篇，國內考察有10個系列共32篇，主場外交有5個系列共17篇，其余篇目聚焦全國兩會、國慶盛典、紀念五四運動100周年大會等。這些報道幾乎涵蓋習近平總書記2018年7月以來出席的所有國外出訪、國內考察、主場外交活動和重大時政活動，為受眾了解最高領導人的最新時政活動提供了翔實、鮮活的信息，為受眾學習掌握習近平總書記最新講話精神提供了及時、有見地的解讀，也為未來研究分析新時代中國的治國理政實踐留下了珍貴的材料和底稿。“有時政大事，看時政新聞眼”——已經成為不少受眾的固定期待。

除了“伴隨式”報道最高領導人的最新時政活動之外，進一步梳理、解讀乃至前瞻、預判最高領導人的所思所想，為受眾提供更加獨到、準確、權威、更有價值的分析判斷，讓黨中央的聲音得到更廣泛、更有效的傳播，是《時政新聞眼》下一步努力的方向。

（二）《時政新聞眼》的標題

《時政新聞眼》的標題包括三類：一是海報標題；二是新聞標題；三是分標題。

海報標題配合海報傳播，主要起到吸引受眾、提示重點、做出概述、引發聯想等作用。海報標題一般較短，例如，2019年6月29日中美元首會晤的海報標題是《“你”“我”“我們”……》，引用了兩國元首在會晤中的稱謂，揭示了中美兩國“你中有我、我中有你”的密切聯系，所謂“脫鉤”難以想象。

新聞標題是《時政新聞眼》每一篇的主標題，對傳播效果產生重要影響。《戰機護航、王宮家宴……西班牙這樣迎接習近平》《習近平訪問朝鮮，開創了這些第一次》《盛典前夕這場座談會，定了一個重大國家戰略》等新聞標題以其新聞“硬核”而吸睛。《4億中國青年，總書記一直都懂你！》《習近平踏訪河西走廊：即從京城赴邊城，便下肅州向甘州》《習近平甘肅之行第三天：烏嶺逶迤騰古浪，涼州過罷到蘭州》等標題則以情感打動人。

分標題是每個段落、章節的“眼睛”，起到提綱挈領、引導閱讀的作用。如《盛典前瞻：收好這份指南，看懂這件大事！》，這篇用了《最光榮！首次集中頒授國家最高榮譽》《最矚目！新時代的首次國慶閱兵》《最歡樂！萬眾同歡的盛大聯歡》三個分標題，揭示了盛典的三大看點。

借鑒許多知名微信公眾號的做法，《時政新聞眼》引入內部投票機制確定新聞標題，在恪守時政報道基本規范的基礎上，提高了標題的吸引力和傳播力。

（三）《時政新聞眼》的海報

海報是新媒體傳播的“利器”，也是《時政新聞眼》的“門臉”。《時政新聞眼》海報的主要元素包括主LOGO、新聞圖片、底圖、標題、二維碼等。“時政新聞眼”主LOGO和標題形成“濃眉大眼”，來自當天活動現場的多張新聞圖片構建豐富鏡像，底圖則襯托出寬闊背景。一年多以來，每篇刷新但又風格統一的海報成為《時政新聞眼》的獨特品牌標識。掃海報二維碼可閱讀全文，更是帶給受眾便捷、時尚的閱讀體驗。2019年以來，《時政新聞眼》海報做了進一步優化，取消底圖，豐富新聞圖片，版式設計更加“小清新”，更富年輕氣質。《時政新聞眼》特別策劃的海報，則每篇都采用特殊版式，帶給受眾常讀常新的感受。例如，《習近平參觀的這條新中國70年“時光隧道”，邀你先睹為快！》這篇的海報就特別設計了“時光隧道”，形象詮釋了報道的主題。

在互聯網時代，海報具有獨立傳播和廣泛轉發的價值。“中國，一點都不能少”“我將無我、不負人民”等政治海報曾創下數億次的點擊量。大道至簡，如何通過有“燃點”的海報有效地引領輿論場，擴大時政報道的傳播力和感染力，這是值得《時政新聞眼》等時政報道產品進一步研究的課題。

（四）《時政新聞眼》的結構

常規的《時政新聞眼》以系列報道、綜述報道為主要呈現方式。從系列報道的結構來看，《時政新聞眼》在重大時政活動期間以每天一篇的節奏推出，通過連續不斷的“橫切面”，還原整個活動的全貌。以第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇為例，從雙邊活動到多邊活動，《時政新聞眼》連續6天保持“每日一更”的頻率，將2019年這場最重要的主場外交活動全方位、立體化地呈現在網友面前。

從單篇的結構來看，《時政新聞眼》既綜述全天、交代概貌，又厘清主線、突出亮點。以2019年8月20日甘肅之行第二天發稿為例，當天習近平總書記先后到了嘉峪關、高臺、山丹的四個考察點。《時政新聞眼》從“巍巍關城，習近平登臨萬里長城最西端”“烈烈忠魂，總書記緬懷這群不能被忘卻的人”“一個人、一所學校，吸引總書記的目光”“一座山、一個馬場，牽系總書記的心”四個部分展開，挖掘受眾最希望了解的信息，并傳遞出總書記接連踏訪四個考察點的用意。

除了依據常規的時間線索來結構全篇，《時政新聞眼》還力求從獨特角度觀察和梳理領導人的時政活動，引領受眾跳出程序性報道，讀懂時政活動蘊含的深意。例如，《習近平的首次文萊之行，這七個視角你值得一看》《高峰論壇開幕日，習主席這四個現場最值得記取》《從四道題讀懂習近平訪俄最后一天》《盛典·親歷：這一天，天安門前的敬禮打動人心》等報道就帶給網友耳目一新的視角。

（五）《時政新聞眼》的圖片

圖文報道至今仍然是最通用的傳播形態。《時政新聞眼》從圖文報道的傳播規律出發，以圖片為主打，最大程度發揮圖片在視覺表現、信息傳遞方面的優勢，每篇采用圖片20～30幅，追求“有圖有真相、一圖勝千言”。

《時政新聞眼》的圖片“取之有道”。每輪報道啟動后，以訂單制作的方式，向前方記者廣撒“英雄帖”，通過詳細列舉“我們要什么”“我們不要什么”“需要你怎樣做”“什么時候提交”“如何提交”“會有什么回報”等“清單”“指南”，發動前方記者睜大眼睛拍攝、發現一切有分享沖動的圖片。不同點位、工種的前方記者發揮團隊優勢，利用前期踩點、現場活動、事后回訪等時機拍攝大量獨家圖片，實現多角度觀察、全過程直擊、無死角拍攝，形成最為豐富的圖片資源庫和信息素材庫，供《時政新聞眼》后期團隊選用和開掘。

《時政新聞眼》的許多獨家圖片滿足了受眾“知道多一點”的需求。例如，2019年4月26日，在習近平主席見證下，清華大學向俄羅斯總統普京頒發名譽博士學位證書。《時政新聞眼》獨家發布了普京的這張學位證書，被多家媒體轉發。《時政新聞眼》的現場圖片，帶領受眾身臨其境地走進重大時政活動現場。例如，2018年12月1日晚，中美兩國元首的布宜諾斯艾利斯會晤舉世矚目。《時政新聞眼》發動多路記者，在會晤所在地柏悅酒店中庭、會晤房間門口等處和習近平主席車隊途經路口的高樓樓頂拍攝獨家現場圖片，第一時間與網友分享。《時政新聞眼》許多新聞圖片傳遞了豐富內涵。例如，法國總統馬克龍、德國總理默克爾和歐盟委員會主席容克一起站在愛麗舍宮臺階上提前迎候習近平主席的現場照片，展現了歐洲政治家對習近平主席的敬重和對中國方案的期待。

（六）《時政新聞眼》的視頻

生產制作獨家短視頻，是總臺時政優勢資源和專業能力最集中的體現。《時政新聞眼》靈活采用大小屏視頻資源，包括《新聞聯播》節目視頻和視頻快訊、獨家V觀、時政微紀錄片等新媒體視頻，使之成為《時政新聞眼》的重要看點。這些專業視頻也經由《時政新聞眼》“二次傳播”得到最大化的利用。

為適應受眾的收視習慣，《時政新聞眼》重視采用原創豎屏短視頻，鼓勵前方同事用拍攝“抖音”“快手”視頻的方式提供10秒左右的獨家豎屏短視頻。在《毛里求斯：歡迎儀式上奏響了〈我的中國心〉》這一篇中，采用了記者用手機拍攝的當地軍樂隊在機場演奏《我的中國心》的原始視頻。網友評論說，雖然樂曲有些走調，但舉動非常感人。在《習近平甘肅之行第三天》這一篇中，嵌入了習近平總書記參與“草方格壓沙”勞動的豎屏短視頻，生動體現了人民領袖本色不改，與人民群眾想在一起、干在一起。

《時政新聞眼》還注重對珍貴視頻資料的運用，使之產生震撼人心的效果。在《遙隔四萬里的“好知音”，習近平再訪阿根廷》這一篇中，獨家挖掘到4年前習近平主席到訪阿根廷共和國莊園時與農場主的兒子弗洛倫西奧親口約定“下一次見面希望能用中文交流”的現場視頻，展現了習近平主席獨特的親和力。在《慶祝新中國成立70周年前夕，習近平為何視察這個地方》這一篇中，獨家推送了香山革命紀念館《為新中國奠基》展覽現場播放的《北平和平解放》《西苑機場閱兵》《開國大典》等珍貴影像。

此外，《時政新聞眼》還注重生產自己的專屬視頻。在《盛典·親歷：打卡大會堂！看最亮的星，聽奮斗的歌》這一篇中，就推出了獨家視頻報道《我和大英雄同框》，兩路記者追蹤拍攝張富清、申紀蘭這兩位“共和國勛章”獲得者，以視頻日記的方式記錄了“大英雄”的生活日常和本色人生。

（七）《時政新聞眼》的音頻

在多媒體傳播時代，原汁原味的現場聲音往往帶給受眾不一樣的視聽感受。《時政新聞眼》多次創新采用央廣、國廣記者錄制的現場音頻。在《改變世界的150分鐘：“中美關系一定要搞好，也一定會搞好”》這一篇中，采用習近平主席會晤特朗普總統時的開場白音頻原聲，第一時間向外界傳遞出會晤現場堅定有力的中國聲音。在《習近平訪問巴拿馬，兩國元首為何頻頻提到這個詞》這一篇中，采用習近平主席與“玫瑰輪”船長通話并祝愿他們此行一帆風順的獨家音頻，體現了習近平主席對中國“遠洋人”的殷切關懷。在2019年6月訪問吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦兩國時，習近平主席都有一個暖心的動作：在檢閱儀仗隊時用當地語言問候儀仗隊員。兩篇《時政新聞眼》分別采用了習近平主席用吉爾吉斯語和塔吉克語問候“戰士們好”的現場原聲，展現中國領導人對到訪國家本土文化的尊重。在《盛典·親歷：打卡大會堂！看最亮的星，聽奮斗的歌》這一篇中，獨家推送了專為國家勛章和國家榮譽稱號頒授儀式創作的樂曲《向祖國致敬》。

圖文、視頻、音頻，在同一個報道產品里融為一體；央視、央廣、國廣，在同一個報道產品里握指成拳，成為融合傳播的生動例證。

四 《時政新聞眼》的特色分析

《時政新聞眼》秉持“為受眾看懂中國政治、讓年輕人喜歡政治生活”的宗旨，既揚視頻之長，又補圖文之短，注重差異化傳播和交互性傳播，迎著“痛點”和“爽點”做報道，以優質供給引領受眾需求，為主流媒體拼搶出新的陣地，也形成了自己的鮮明特色。

（一）報道有時效

《時政新聞眼》，以“時政”為范疇，以“新聞”為內核，高度重視時效性，拼搶第一落點，在輿論場上先聲奪人。通過優化發稿流程，《時政新聞眼》實現了當日活動當日發稿甚至當場發稿，時效性大幅領先于其他媒體。2018年9月3日中非合作論壇北京峰會第一天，《時政新聞眼》首次實現動態發稿，先后發出《上午從這個會場鋪出“一條路”》《峰會怎么開？人民大會堂五小時親歷》。11月30日，習近平主席訪問阿根廷。機場歡迎儀式還在進行當中，《時政新聞眼》就已發出《遙隔四萬里的“好知音”，習近平再訪阿根廷》，并在開篇使用了習近平主席專機在晚霞中抵達埃塞伊薩國際機場的最新獨家視頻。2019年3月24日，《時政新聞眼》以“號外”的方式推出特稿《習主席出訪途中說的這些話，直抒胸臆》，把習近平主席“我將無我，不負人民”的宣示放到宏闊的時空背景之中，迅速梳理習近平主席此前在歷次出訪途中表達執政理念、政治初心的話語，并推出主題海報，放大傳播效果。2019年9月28日至10月1日，新中國成立70周年系列慶祝活動逐步達到高潮，《時政新聞眼》連續4天推出“盛典·親歷”，實現了每日綜述、當晚發稿，帶領網友第一時間親歷盛典。

（二）信息有干貨

《時政新聞眼》作為時政新媒體“特稿”，視獨特內容為“生命線”，追求人無我有、人有我優。在《橋通港珠澳這一天，習近平沿橋巡覽29.6公里》這一篇中，獨家測算出習近平總書記巡覽港珠澳大橋的距離為29.6公里，展現“車輪飛馳29.6公里，思潮澎湃海天之間”的豪邁情懷，后被多家媒體引用。在《新紀錄！習近平一天會見了14位領導人》一篇中，獨家梳理出這是習近平主席創造的單日會見外方領導人人數的新紀錄。正是因為開掘、披露、放大了這些未必為常人所知的信息，《時政新聞眼》使領導人時政活動的意涵更加豐富、更加突出、更有穿透力。

《時政新聞眼》從受眾需求出發，力圖揭開時政活動的“神秘面紗”，為社會公眾打開一扇了解時政活動的新窗口。例如，國事訪問歡迎儀式鳴禮炮21響，但受眾往往只聞其聲、未見其形。《中國會客廳》這一篇用23秒的短視頻全方位展示了禮炮的型制。主場外交活動中，國家元首與外方領導人的雙邊會晤大有講究。《8天里，習主席為何與這53個人逐一見面》這一篇就針對國事訪問、正式訪問、工作訪問等分門別類做了解析。首屆中國國際進口博覽會期間，13個國家館不對公眾開放。《開幕式結束后，習近平“巡館”看了些什么？》圖文并茂地逐一展示了各國領導人巡視的這些國家館。《時政新聞眼》這些“干貨滿滿”的報道引發了年輕網友的濃厚興趣，他們感嘆：“原來時政報道這樣好看。”

（三）解讀有見地

外行看熱鬧，內行看門道。《時政新聞眼》善于從媒體角度引導受眾看懂時政活動的“門道”。《廣東之行第一站，習近平為何來到這個地方》這一篇解讀了習近平總書記2012年、2018年兩次廣東之行為何分別選取深圳前海、珠海橫琴作為第一站，揭示了兩者之間的緊密聯系，引導受眾了解時政活動安排的深遠立意和獨具匠心。《巴新APEC會議舉行，習近平再提“十字路口”》這一篇以習近平主席在APEC會議期間兩場重要講話同時提到的“十字路口”為關注點，解讀他針對“十字路口”發出的中國聲音。《七次出席上合峰會，這個詞習近平一以貫之》這一篇通過梳理習近平主席連續7年在上合峰會上發表的重要講話，敏銳發現“務實”這個詞貫穿始終。2019年7月，習近平總書記赴內蒙古考察，此行也是他赴地方實地指導開展“不忘初心、牢記使命”主題教育的例證。《時政新聞眼》依據這一特點，制作推出《開啟“考察+”模式，習近平這次內蒙古之行不一般》，突出“實地指導”這一重要特點。

《時政新聞眼》清晰、準確地梳理習近平總書記每一場最新講話的源流脈絡，剝析其中的新提法、新表述，引導網友讀懂講話背后的深意，看清治國理政里面的邏輯，成為受眾學習時事政治的好幫手。

（四）表達有溫度

《時政新聞眼》追求見人、見事、見情懷的時政報道新文風，倡導生動表達、趣味表達。以《鑒往知來——跟著總書記學歷史》為例，全篇將習近平總書記比喻為一位“歷史老師”，將他的河西走廊之行比喻為一堂歷史“新課”。從這堂“新課”說起，進而展開跟著總書記學歷史的“上課地點”“觀點方法”“學習重點”等一系列問題。文風輕快靈動，活用網言網語，令人耳目一新。

時政報道往往注重宏大敘事。《時政新聞眼》則充分彰顯對人的尊重和關注，將每一個與習近平總書記有過互動、發生過交集的人和群體作為報道的主人公。例如，久久站在貴賓室門口目送習近平主席專機起飛的盧旺達總統卡加梅、中非合作論壇北京峰會間隙紛紛圍攏過來向習近平主席表達祝賀和感謝的各國領導人、剛剛上岸的吉林查干湖漁把頭、在深圳市民驛站與習近平總書記三次握手的獨居老人、在天安門前莊嚴敬禮的老兵和少年……《時政新聞眼》用圖文和視頻講述了一個個生動鮮活的故事。通過有血有肉、見人見事的表達，時政報道做到了真正活起來、聚民心、有人氣、有溫度。在《4億中國青年，總書記一直都懂你！》這一篇中，《時政新聞眼》從習近平總書記在紀念五四運動100周年大會上7000多字的講話中擷取、放大他的一席知心話——關于理解、關愛、引導，關于困惑、壓力、操心事、煩心事，揭示習近平總書記真懂中國青年、真能把話說進年輕人的心坎里。

《時政新聞眼》還強調掉轉鏡頭來拍，從外圍折射核心，通過細節、場景捕捉時政活動帶來的影響；降低視角來看，追求報道的原生態和“草根性”，通過面孔、表情捕捉人們的反應。這種創新表達增進了報道的真實感和同場效應，更接地氣，也更暖人心。

五 結語：創新無止境

作為一款新媒體報道產品，《時政新聞眼》做出了可貴的探索。全方位的創新，令業界矚目。

（一）定位創新：新時代、新氣象、新作為

習近平總書記提出，新時代要有新氣象，更要有新作為。《時政新聞眼》是在新時代應運而生的時政新聞報道產品。它在繼承發揚時政報道優良傳統、清醒分析時政報道現有格局的基礎上，揚長避短、補位拓新，為時政新聞報道“賦能”，在互聯網時代為時政新聞報道“做增量”。《時政新聞眼》將重大時政活動放在宏大坐標系中進行觀察，跳脫出就事論事的模式，從歷史、現實、國際等縱深維度分析時政活動的內涵、意義和價值，建立既獨樹一幟、又貼近網友的解釋框架和認知體系，開拓新立意、新定位、新角度、新功能、新陣地。

（二）內容創新：打造別開生面的時政報道

《時政新聞眼》著眼于新形勢下宣傳思想工作的使命任務，在恪守原則和規范的基礎上守正創新，首先是在內容層面出新出彩：一是提供契合受眾需求點的新信息；二是提供引領受眾關注點的新解讀。《時政新聞眼》為受眾了解中國政治提供了更鮮活的看點，為新時代的治國理政留下了更生動的注腳。

（三）表達創新：爭做耳目一新的“輕騎兵”

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要加強傳播手段和話語方式創新。《時政新聞眼》主要從新樣態和新文風兩方面展開創新：一是開創了有圖、有文、有視頻的時政報道新樣態；二是改進了見人、見事、見情懷的時政報道新文風。

（四）機制創新：開展融合傳播的全媒體運作

《時政新聞眼》是機制創新的產物。這一產品發揮中央廣播電視總臺前方報道團隊的集體優勢，以“眾籌”“海采”的方式做新媒體報道，強調人人都是拍攝者、供稿人，人人都是主筆。同時，從機制上聚合央視、央廣、國廣三股力量，真正實現了深度融合、優勢聚集，產生了“化學反應”。

（五）品牌創新：躋身融媒體傳播新品牌

創立一年多以來，《時政新聞眼》以獨特標識樹立形象，以獨家內容擦亮品牌，以第一落點先聲奪人，以全平臺推介打出知名度。《時政新聞眼》在總臺內部形成了央視新聞客戶端獨家首發、總臺各新媒體平臺一鍵轉發的全平臺發稿機制，許多報道被全網置頂推送，國內主流媒體、知名自媒體賬號紛紛引用或轉發。《時政新聞眼》與總臺旗下《央視快評》《國際銳評》《獨家V觀》等共同形成了時政報道新媒體傳播的品牌矩陣。

與此同時，《時政新聞眼》還有很大的提升空間。只有更加貼近受眾需求，更多采用新技術、新手段、新形態，才能打造更有影響力和傳播力的融媒體傳播新品牌。

《時政新聞眼》帶來的一個重要啟示是，主流媒體在深度融合過程中最重要的還是“內容為王”，要以更便捷和可及的方式滿足受眾對信息和知識的需求，以更有效的新聞供給消除受眾的不確定性和深層次困惑。總而言之，必須來一場新聞輿論領域的供給側結構性改革。

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[1]龔雪輝，中央廣播電視總臺新聞中心時政新聞部策劃組組長、主任編輯。傳播學碩士，研究方向：政治傳播、新媒體傳播。