前言

打通Logo與VI設計的“最后一公里”

Logo即通常所說的“標志”，是在視覺上區分一個企業與另一個企業，一個產品與另一個產品，或者一個品牌與另一個品牌的標記；VI（Visual Identity）則是對企業整體視覺形象的設計，就如經紀公司對旗下藝人從名字到服飾、發型、動作等全面包裝。

從企業的角度來講，貼上自己的Logo就意味著宣布對產品或服務的“三包”承諾。品牌好比是一個人，其內在的氣質與個性只有時間久了才能了解，而Logo就是其臉面，VI就是其整體外貌，是一眼就能看到的。當今，各種購物節都在引導人們買買買，那么人們到底該買哪家的產品呢？一個重要的因素就是顏值。就如E. S． 劉易斯提出的AIDMA法則，即看了第一眼就能引起消費者的注意（Attention），然后激發興趣（Interest），進而產生欲望（Desire）和形成記憶（Memory），最終產生購買行為（Action）的過程，所以很多企業愿意出高價來設計或改造Logo。

Logo通常是一個面積很小的設計，也是一個看起來很簡單的設計。現實中常有人認為設計新Logo分分鐘就能出爐。曾遇到一個客戶問：“能不能一小時內給我設計一個Logo?”也有人認為Logo不值錢，問道：“能否免費幫我設計一個Logo?”不懂Logo的人問這些問題很正常，他們只知道抄畫一個Logo是分分鐘的事，甚至認為耐克的Logo不就是一個對勾嗎？可原創設計出來，其背后看不到的工作豈止是繪制的百倍以上。設計大師密斯·凡德羅主張“少就是多”，但要極簡又保證功能性和美觀性是很不容易的。在書法界，常有人說越簡單的字越不好寫，需要厚積薄發，需要有深厚的功力。在Logo設計方面也是如此，雖然Logo是方寸之間的設計，可涵蓋的信息卻包羅萬象，需要具備較高的駕馭能力。

在多年的Logo與VI設計實戰和教學中，作者發現學習的痛點有三：一是學生不知從哪里切入，二是不知如何創意，三是不知如何設計執行。大多數人在網絡上搜一個Logo或VI設計來模仿，以致做出的作業在設計理念和創意思維上總是一問三不知，很多東西不能自圓其說，而且在設計執行上沒有章法，視覺呈現上很“辣”眼睛。到了實際工作中，幾乎全部從頭再學。

常見的教材或許是考慮到有教師教學，故大多對“為什么做”“做什么”講得比較系統，但在“如何做”方面則較薄弱，以致學生翻開書了然，合上書則茫然。而商業設計案例類書籍定位的目標讀者主要是業內人士，所以比較注重設計創意與執行方面的內容，但大多缺乏理論上的點撥與梳理，更傾向于工作手冊的形式，這對初學者來說稍欠系統。鑒于此，本書力求把兩類書取長補短，讓初、中級學習者能快速上手并提升實戰能力。

本書由江奇志和姜佳薇兩位老師合作編寫完成，他們分別有21年和14年的一線教學經驗，在教學之余也做過很多項目，帶學生參加競賽獲得了很多省級和國家級的獎項，故在設計方面有豐富的經驗。本書就是在多年的Logo與VI教學與設計實戰基礎上的一次經驗總結與梳理，力求做到通俗易懂，其中有部分案例是作者自己的真實設計案例。最后一章更是在做過的眾多項目中精選出來的典型案例，展示了設計背后的工作，呈現了從初稿、正稿、定稿到實際應用的全過程，包含了項目背景、項目分析、設計執行，以及后續簡況，展示了設計或順利或曲折的歷程，而非只讓人看到單薄的最終結果。通過這些真實案例的全方位展現，希望能拋磚引玉，讓讀者打開腦洞，學會設計Logo和VI的有效方法。“失敗乃成功之母”，除了第1章有“經典的Logo與失敗的Logo”主題，從旁觀者的角度觀察評價別人設計作品的成敗，還選了兩個未實際應用的典型案例，通過對其復盤與反思，讓讀者避免出現類似的失敗情況。

姜佳薇老師編寫了本書的第1章、第6章，以及第7章中兩個VI案例的內容，江奇志老師編寫了本書的其余章節并對全書進行統稿。本書就如在公交車站與居住小區之間有最后一公里，而共享單車解決了這個出行痛點，希望讀者能打通從理論到實踐的“最后一公里”，若能達此目標，善莫大焉。

另外，本書還贈送了豐富的學習資源，具體如下。

（1）制作精美的PPT課件。全程再現Logo與VI設計的方法與經驗，也方便老師選用此書來教學。

（2）8本高質量設計工作相關的電子書，讓讀者快速掌握設計工作中的關鍵技能，提升工作效率和職場競爭力。

01 《PS摳圖技法一點通》（電子書）；

02 《PS修圖技法寶典》（電子書）；

03 《PS圖像合成與特效技法寶典》（電子書）；

04 《PS圖像調色潤色技法寶典》（電子書）；

05 《色彩構成寶典》（電子書）；

06 《色彩搭配寶典》（電子書）；

07 《平面與立體構圖寶典》（電子書）；

08 《商業廣告設計印刷必備手冊》（電子書）。

溫馨提示：以上資源，可用微信掃描下方任意一個二維碼，關注微信公眾號，然后輸入本書第77頁資源下載碼，根據提示獲取。

資源下載碼：LV2409

作者水平有限，雖然竭盡所能地想要為您呈現更好、更全的實用內容，但仍難免有疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者不吝指正。