序言

近日拜讀《Logo與VI設計：平面設計師高效工作手冊》這本書，發現這是一本很實用、很接地氣的書，特寫幾筆。

本書沒有故作深沉，也沒有刻意博人眼球，而是總結設計章法、分享設計經歷、探討設計理念，甚至連自己曾經失敗的經歷也大膽地拿出來分享，讓讀者以之為鑒，可見作者對設計、對讀者的誠懇與坦率！特別是這“最后一公里”，說到了Logo設計與VI設計問題的點子上了。

長期以來，很多人不清楚什么是Logo、什么是VI，更不清楚兩者之間的關系。這些概念已經在本書中進行了闡述，在此不再贅述。

雖然VI是一個體系，但它簇擁著Logo在商品經濟的市場中閃耀。隨著時間的推移，Logo推動著VI的升華與完善。

在長期的設計實踐中，有靈魂的設計師在設計一款Logo前需要考量如下幾點。

一是內涵與外延的關系：外延越簡單內涵越豐富，反之則外延越豐富內涵越簡單，這是一個設計法則。奔馳、寶馬、耐克的Logo就是外延簡單內涵豐富的設計。

二是讓Logo會說話：訴說企業的行業特征等，如經典的永久牌自行車的Logo。

三是單色與平面：Logo設計的歷史已經證明——最早的Logo是單色的、平面的，在Logo設計經歷了立體、多色、漸變的風格后，又逐步回歸到單色和平面的狀態，符合事物發展的“否定之否定”哲學規律。這是Logo的創意與設計發展的必然結果。

我國的Logo設計良莠不齊，直到今天，很多公司的Logo要么隨便做一個，要么頻繁地更換，甚至沒有VI設計意識，這是使用者對自己的公司缺乏長遠謀劃的一種表現。公司的管理者、設計師應重視Logo設計與VI設計，讓企業形象更好地呈現在受眾的面前。

本書深入淺出，系統而全面，是作者憑借自己多年在設計一線和教學一線的實踐和經驗總結，對Logo與VI設計的宏觀認知、中觀理論、微觀技法都進行了明確的闡述。我將此書推薦給大家，相信開卷有益。

最后，希望本書能使設計師在策劃VI、設計Logo時更上一層樓。

中國十佳首席設計官 劉光奎