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1.3 創新內容形式

很多人拍短視頻時,不知道該拍什么內容,不知道哪些內容更容易上熱門,本節給大家分享一些常見的爆款短視頻內容形式,即便只是一個普通人,只要內容戳中了“要點”,也可以快速躥紅。

1.3.1 讓用戶一見鐘情

用戶給短視頻點贊的很大一部分原因,是由于他們被視頻中的人物“顏值”給迷住了,這也可以理解為“心動的感覺”。比起其他的內容形式,好看的外表確實很容易獲取大眾的好感。

但是,筆者說的“一見鐘情”并不單單指視頻中的人物“顏值”高或身材好,而是通過一定的裝扮和肢體動作,在視頻中表現出“充分入戲”的鏡頭感。因此,“一見鐘情”是“顏值+身材+表現力+親和力”的綜合體現。

溫馨提示

注意,人物所處的拍攝環境也相當重要,必須與視頻的主題相符合,而且場景盡量要干凈整潔。因此,運營者要盡量尋找合適的場景,不同的場景可以營造出不同的視覺感受,通常是越簡約越好。

在抖音上我們可以看到,很多“顏值”高的運營者只是簡單地唱一首歌、跳一段舞,表演一種樂器,玩一種游戲,在大街上隨便走走,或者翻拍一個簡單的動作,即可輕松獲得百萬點贊。從這一點上可以看到,外表吸引力型的內容往往更容易獲得大家的關注。

1.3.2 添加各種搞笑元素

打開抖音App,隨便刷幾個短視頻,就會看到其中有搞笑類的視頻內容。這是因為短視頻是人們在閑暇時間用來放松或消遣的娛樂方式,因此平臺也非常喜歡這種搞笑類的視頻內容,更愿意將這些內容推送給用戶,增加用戶對平臺的好感,同時讓平臺變得更為活躍。

所以,運營者要了解短視頻平臺的喜愛,做平臺喜歡的內容,并在自己的短視頻中添加搞笑元素,增加內容的吸引力,讓用戶看到視頻后便樂開了花,忍不住要點贊。運營者在拍攝搞笑類短視頻時,可以從以下幾個方面入手,如圖1-8所示。

圖1-8 搞笑類短視頻的創作技巧

溫馨提示

運營者也可以自行拍攝各類原創幽默搞笑段子,變身搞笑達人,輕松獲得大量粉絲關注。當然,這些搞笑段子的內容最好來源于生活,與大家的生活息息相關,或者就是發生在自己周圍的事,這樣會讓人們產生親切感。

另外,搞笑類的視頻內容包含面非常廣,各種酸甜苦辣應有盡有,不容易讓觀眾產生審美疲勞,這也是很多人喜歡搞笑段子的原因。

1.3.3 治愈心靈的“萌值”

與“顏值”類似的“萌值”,如萌寶、萌寵等類型的短視頻內容,同樣具有令人難以抗拒的強大吸引力,能夠讓觀眾瞬間覺得心靈被治愈了。

在短視頻中,那些憨態可掬的萌寶、萌寵有著強治愈力,不僅可以快速火起來,而且還可以獲得大家的持續關注。萌往往和“可愛”這個詞對應,所以許多用戶在看到萌的事物時,都會忍不住想要多看幾眼。

萌寶是深受觀眾喜愛的一個群體。萌寶本身看著就很可愛了,而且他們的一些行為舉動也容易讓人覺得非常有趣。所以,與萌寶相關的視頻,就能很容易地吸引許多觀眾的目光。

當然,萌不是人類的專有名詞,小貓、小狗等可愛的寵物也是很萌的。許多人之所以養寵物,就是覺得萌寵們特別惹人憐愛。如果能把寵物日常生活中惹人憐愛、憨態可掬的一面通過視頻展現出來,也能輕松吸引大家的目光,如圖1-9所示。

圖1-9 萌寵

也正因如此,抖音上興起了一大批“網紅”萌寵。例如,“會說話的劉二豆”在抖音上獲得了近4000萬的粉絲關注,其內容以記錄兩只貓在生活中遇到的趣事為主,視頻中經常出現各種“熱梗”,配以“戲精”主人的表演,給人以輕松愉悅之感。

1.3.4 讓用戶不得不服

“不得不服”的內容類型是指在短視頻中展示各種才藝技能,如唱歌跳舞、影視特效、生活化的冷門匠人技能等,或者拍攝“技術流”類型的短視頻,都能夠讓觀眾由衷佩服。在制作這類型的內容時,要注意才藝的稀缺度和技能的專業度,同時還要有一定的鏡頭感,這樣才能獲取觀眾的大量點贊。

才藝包含的范圍很廣,除了常見的唱歌、跳舞之外,還包括攝影、繪畫、書法、演奏、相聲、脫口秀、武術、雜技等。只要視頻中展示的才藝足夠專業、獨特,并且能夠讓觀眾覺得賞心悅目,那么視頻就能很容易上熱門。

例如,“技術流”類的視頻內容,主要是通過讓觀眾看到自己難以做到,甚至是沒有見過的事情,從而引起他們內心的佩服之情。以視頻特效這種“技術流”內容為例,普通的運營者可以直接使用平臺中的各種“魔法道具”和控制拍攝速度的快慢等功能,來實現一些簡單的特效。對于較為專業的運營者來說,則可以使用剪映、Adobe Photoshop、Adobe After Effects等軟件來實現各種酷炫特效。

與一般的內容不同,才藝技能類的短視頻內容能讓觀眾覺得像是進入了一個“新大陸”。因為他們此前從未見過,所以會覺得特別新奇。如果觀眾覺得短視頻中的技能在日常生活中用得上,甚至還會收藏和轉發。

1.3.5 無法言喻的精彩瞬間

“無法言喻”的內容類型,是指難以用圖文來描述的短視頻內容,如優美的自然風光,或者生活中的精彩瞬間,這些都能夠帶給觀眾深刻的感受。

例如,風光類短視頻是很多Vlog(全稱為video blog或video log,視頻網絡日志)類創作者喜歡拍攝的題材,如圖1-10所示。觀眾通常是利用自己的碎片化時間來刷短視頻,因此運營者需要在視頻開始的前幾秒鐘就將風光的亮點展現出來,同時整個視頻的時間不宜過長。

圖1-10 風光類短視頻內容示例

需要注意的是,風光類短視頻的后期處理是必不可少的,還需要搭配應景的背景音樂。同時,運營者在發布風光類短視頻時,可以稍微賣弄一下文采,給短視頻加上一句能夠觸動人心的文案或相關話題,和粉絲產生共鳴,從而帶動作品的話題性,這樣產生爆款的概率會更大。

總而言之,“無法言喻”的內容需要通過“觀賞性+稀缺性+聲音與文案”的形式來表達,這樣才能讓觀眾喜歡,也才能獲得很高的曝光量。

1.3.6 情感共鳴感染觀眾

情感共鳴類的短視頻內容主要是將情感類文字錄制成語音,然后配合相關的視頻背景來渲染情感氛圍。例如,抖音號“一禪小和尚”以輸出“心靈雞湯”“情感語錄”為主要內容,是一個典型的“情感號”,其粉絲量有4000多萬,獲贊量更是達到了3億,其發布的短視頻內容示例如圖1-11所示。

圖1-11 情感類視頻內容示例

情感共鳴類的短視頻內容引流效果特別好,通過犀利的文案內容來獲取觀眾的心靈共鳴,甚至使其認同運營者的價值觀。運營者也可以采用一些更專業的玩法,如拍攝情感類的劇情故事,這樣會更具感染力。當然,對于這種劇情類的情感視頻內容說,以下兩個條件是不可或缺的。

優質的場景布置。

專業的拍攝和剪輯技能。

另外,情感類視頻的聲音處理也非常重要,運營者可以找專業的錄音公司轉錄,從而讓觀眾深入情境之中,產生極強的共鳴感。

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