第一章 流量貨幣種類——不同賽道的不同運(yùn)作模式

正如紙質(zhì)鈔票有不同的面值，流量貨幣也會(huì)自然而然地根據(jù)功能、需求的不同而衍生出不同的種類。目前我們經(jīng)常接觸的流量貨幣可以被粗略地分為以下三大類：交往類、交流類、交易類。

交往類流量貨幣傾向于解決我們的日常人際交往需求，例如聯(lián)絡(luò)親朋情感、彰顯人格魅力、樹(shù)立信譽(yù)威望、獲得圈層認(rèn)同等。我們趁著周末的功夫盛裝出席了一個(gè)國(guó)際的專業(yè)交流會(huì)，然后迫不及待地把精心修剪過(guò)的照片發(fā)布在自己的社交軟件上，既希望獲得親朋好友的點(diǎn)贊評(píng)論，又希望能順便給老板、客戶留下專業(yè)勤勉的好印象，以此達(dá)到“潛在社會(huì)交往的目的”。這一類流量貨幣中比較有代表性的是“話題性”流量貨幣、“展示性”流量貨幣和“比較性”流量貨幣。

交流類流量貨幣指在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布知識(shí)科普、才藝技能、經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)、研究成果等信息以解決我們的信息交流需求，這也正是現(xiàn)在各大平臺(tái)的主流貨幣流量類型：“某某醫(yī)生科普你不知道的醫(yī)療知識(shí)”“想讓全世界知道的廚房好物”“某某品牌奶茶紅黑榜”……這一類流量貨幣比較容易成為“病毒性”流量貨幣、“爆炸性”流量貨幣和“熱點(diǎn)性”流量貨幣。

交易類流量貨幣則較少在公域流通，它主要指稀缺信息、專業(yè)知識(shí)、特殊技能、科研成果等資源的交易和互換，如今經(jīng)常承擔(dān)線上中介平臺(tái)的角色。這類貨幣的流通私密性高、門(mén)檻要求高且不契合普通大眾日常接觸和使用的需求，因此在生活中我們也較少談及。