邁出參與的第一步

當某乎網站的大幅廣告出現在地鐵站時，你大概不會覺得驚訝。某乎是繼論壇、某瓣等分享性網站之后，成為國內首屈一指的線上交流社區。專家、律師、記者、工程師、攝影師、醫生、畫家……各個行業的精英和新手們在網頁上展示著自己的知識，問題五花八門，回答莫衷一是，從知識普及到理性辯論，這里有關于知識的一切。

某乎的成功又一次證明了流通的重要性。把知識放在腦子里，或者僅僅放在工作場合里，它只是知識和技能；把知識放到互聯網上，放到有疑問的人的提問下面，它就成了表述、成了態度、成了話題。它所帶來的關注和影響，就是你的流量貨幣。在這樣的大型分享網站上，每個人都可以參與，每個人都是主角，每個人都可以獲得大量的流量貨幣——只要你有能力。

參與決定了流量貨幣的流通程度，流通范圍越廣，關注的人越多，流量貨幣就越有價值。究竟是什么決定了人們愿意參與某件事？是報酬、愛好還是習慣？報酬性參與讓人只看到酬勞，看不到參與內容；愛好性參與讓人盯著愛好，容易形成小范圍交流圈，而不是大規模傳播；習慣性參與是一種心理慣性，只貢獻點擊率或轉發率，沒有自發的宣傳性。只有存在感、價值感和成就感，才能讓人心甘情愿地加入傳播，不斷宣傳。

就拿某乎網站來說，一個問題引起很多條回答，有些回答詳細、客觀，文字上也有修飾，毫無疑問，答案花費了答主很多的時間和精力，而這樣的答案卻是免費的。一個答主愿意免費貢獻諸多有價值的答案，不求回報，為的就是展示自己的才學。從參與中獲得價值感，這就是參與的原動力。

所以，想要加快流量貨幣的流通，需要更多人參與，這種參與可能是靜態的關注，也可能是動態的互動，后者可以引發更多的參與，當參與的基數增大，流量貨幣的規模就會成倍增加。如何引導人們參與，是每個流量貨幣持有者都應該思考的問題。

最簡單的參與是簽到，讓打卡變成習慣。每一天的簽到既貢獻了點擊率，又能順便看到更新的內容，增加轉發的概率。簽到條上的紅花代表著最簡單的成就感，隨之而來的徽章或頭銜，又增加了簽到者的流量貨幣，讓簽到者更有存在感。

話題當然是參與指數最高的項目，拋出的話題要讓人產生表達的欲望。和某乎齊名的某瓣網，其小組模式就很成功，可以讓人迅速找到志同道合的人，又能就自己關心或擅長的話題發表議論。

因為有共同興趣，這種互動很容易碰撞出火花，擴大影響，讓更多的人產生興趣，也為網站積累了大量的粉絲。個人媒體只要善于發起話題，也能取得相同的效果。不必當話題主導者，而是當一個話題組織者，這是積累人氣的秘訣。

為他人提供展示空間。流量貨幣只有在流通中才能體現其價值，越多的人參與就有越大范圍的流通。每個人都有展示自己的愿望，所以只要鼓勵他們展示，并提供給他們展示的舞臺，他們就會主動參與其中……最初的互聯網論壇都靠這種平臺參與取得了成功。個人也可以承擔平臺的責任，通過推薦、轉發或授權發布的形式，歡迎他人參與。

低門檻的大眾活動讓大眾參與成為可能。這是一個平民化時代，普通人能輕易找到舞臺展示自己。例如，漢字書寫大賽，成語大賽，一站到底的參與者大多是普通人；電臺的選秀活動，目光也對準了有天賦卻沒有門路的普通人。網上活動更是如此，低門檻，甚至不設門檻，盡可能多地吸引參與者，同時提供獎勵措施，讓每個人都能看到機會。

競賽類活動刺激人們的參與意識。搞一次比賽，讓大家都來關注賽事、制作作品，本身就是一個熱點話題。獎品就算不豐厚，名次也可以給人帶來名譽和粉絲。競賽類活動還能直接與贊助商、與廣告相關聯，也是一種不錯的宣傳手段。

需要注意的是，網絡參與無法強迫，只能自愿，主動權掌握在網民手中，平臺只有不斷提高自己的創意度、好感度和話題度，才有可能得到網民的重視。

“刺激網民的參與感”與“參與帶來熱度”相輔相成。不論是企業還是個人，只要將自己的形象投放到網上，就帶有傳媒性質，能否引起大規模流通，關鍵在于能否喚起更多人的參與興趣。把他人當作主角，考慮網民需要什么，才是提高參與感的關鍵。