第1章
底層認知

1.1　基礎認知

第1問：數據分析怎么學？—本書學習指南

1．如何閱讀本書？

對于從0到1的入門學習，重要的是要先建立對該領域的認知框架，再逐步進行知識的汲取。對于數據分析初學者而言也同樣如此，這樣的做法有如在學生時代學習時，老師根據教學大綱給學生授課，學生基于考試大綱進行復習以應對考試。

本書說不上是數據分析領域的權威大綱，但內容是基于筆者團隊多年實戰經驗沉淀的知識框架。入門數據分析師可以圍繞本書，針對不同方面的內容進行學習與實踐。

在第55問“數據分析沒有思路怎么辦？—數據分析中‘以終為始’的思考邏輯”中，我們介紹了以終為始的思考邏輯，而它也同樣適用在閱讀中。這個邏輯建議讀者帶點“功利主義”去閱讀，以便更高效地汲取書中知識，達成自己的目的。所謂的“功利主義”實際上也就是在做目標管理：這本書是在為你的哪些目標做服務？定義好閱讀目標后，第二步才開始制訂閱讀計劃：本書的內容如何幫助你實現目標？

而在此之前，需要先對本書的整體有個認識，也就是要做“檢視閱讀”。

（1）檢視閱讀：了解一本書的大致輪廓。

檢視閱讀建議讀者先對所有內容進行快速略讀，略讀的目的是了解這本書的大致輪廓。因此，還沒接觸過數據分析的讀者，對于一些不太能理解或者讀不懂的地方，可以先跳過。

另外，目錄是書的骨架，本書每個章節的前后邏輯都經過了筆者團隊的反復討論與優化。讀者可以結合前言提到的勝任力模型來瀏覽目錄，對本書內容有總體的認知。

了解了本書的大體內容后，可以按目的進行深入的分析閱讀與主題閱讀。

（2）分析閱讀：反復咀嚼、理解一本書，把書中知識變成自己的。

這個階段需要根據閱讀目標，選擇需要深入閱讀的部分進行重點學習。在閱讀過程中遇到不懂的地方，除了進行反復咀嚼外，還可以通過外部知識補充理解。

一本書的價值是作者與讀者之間的相互成就。為了達到“把書中知識變成自己的”這個目的，需要讀者通過“輸出”來倒逼知識的“輸入”（費曼學習法）。

讀者按目的選擇需要深入閱讀的部分后，可以輸出筆記：

●　結構筆記：全書圍繞著初級數據分析師勝任力模型展開，為了能讓讀者理解這個模型，建議讀者能主動輸出結構筆記，筆記的重點是數據分析的能力結構，而不是細節知識。

●　概念筆記：在業務實踐或者回答業務面試題的過程中，形成自己的分析框架；分析框架的搭建可以參考下文“搭積木”的方法實現。

（3）主題閱讀：在一個主題下做延伸閱讀。

相比于分析閱讀，主題閱讀處在更高的閱讀層次。什么叫主題閱讀？顧名思義，就是帶著一個“主題”，或者說帶著“解決某個業務問題”的目的來看本書。

在前面閱讀步驟的沉淀下，如果已經對數據分析中的大部分知識點有了一定了解，此時為了達成主題閱讀的目的，可以借助“搭積木”的方法使用本書。

2．如何使用本書？—“搭積木”的方法玩轉本書

什么是“搭積木”？在理論學習階段，需要讀者通讀本書，對數據分析建立全面的認知，搭建起自己的分析“武器庫”。在實踐階段，遇到問題，采用類似“搭積木”的方式，在“武器庫”中選擇合適的“武器”（思維方法、分析工具）解決問題。

對于初學者而言，在分析實踐過程中，有個常見的問題：該如何選擇分析方法？基于筆者團隊的業務經驗，有一個重要的技巧，就是先回答“業務需求方是誰？”這個問題，由此基于不同部門得出不同的分析方法：

●　用戶運營部門、會員管理部門：從常見的用戶分析方法入手（第32～35問）。

●　產品部門、產品經理：從常見的產品分析方法入手（第29～31問）。

●　市場部門、戰略部門、產品部門：從常見的行業分析方法入手（第23～28問）。

以上就是簡單的“搭積木”方式：根據實際的業務場景，從書中挑選出合適的方法論豐富“武器庫”。更進一步，深入數據分析萬能流程中，可以按如下方式“搭積木”：

（1）明確問題。

這個階段重要的是對業務問題進行清晰定義。借助積木可完成以下工作：

●　數據思維的邏輯整理（第12～14問）；

●　描述性分析（第16問）；

●　對比分析（第17問）。

（2）分析原因。

這個階段重要的是對前面定義好的業務問題進行下鉆分析。借助積木可完成以下工作：

●　數據異常分析（第15問）；

●　歸因分析（第19問）；

●　預測分析（第20問）；

●　相關性分析（第21問）。

（3）落地建議。

這個階段重要的是能給出落地（即業務可操作）的有效建議。借助積木可完成以下工作：

●　了解業務（第58～63問）；

●　給出落地建議（第67問）。

這些積木能組成一個完整的分析流程“武器庫”，當然這也只是一種方案。前面閱讀本書的建議中提到分析閱讀時，做概念筆記就是要形成自己的分析框架。而選擇積木的過程，就是讀者形成自己分析框架的過程。由此可見，搭積木沒有標準答案，會產生不同的組合方案。而正是這些方案能適應不同的業務場景需求，對業務問題進行分析、解決。

讀者從目錄可以看到本書的內容非常豐富，但想進入一門學科，或者說想勝任一個崗位所需的知識卻遠不止這些。受限于篇幅，筆者團隊準備了一份與本書搭配使用的小冊子，請掃碼獲取。

讀者還可以通過關注微信公眾號木木自由、數據分析星球、餅干哥哥數據分析，回復“72問小冊子”獲取。此外，本書勘誤、知識加餐等內容也會放在小冊子中。

小冊子主要為實戰服務，里面有許多開箱即用的代碼。對于初學者而言，最好的學習途徑就是“先模仿，再創作。”因此，讀者可以閱讀小冊子，并按照教程進行代碼工具的安裝。然后把本書及小冊子涉及的代碼都跟著敲一遍，最后你會很神奇地發現對代碼沒有了抗拒，并且在持續的學習過程中會逐漸熟悉它們，甚至能用它們來提高工作效率。