二　對創意的常見誤解

一提及創意，大家便會有很多設定與固有印象，可能會覺得：創意與天賦相關，很難靠后天學習得來；創意需要感覺，創作前需要沐浴焚香靜坐等靈感空降；創意不能被拘束，需要天馬行空，任意暢想才會更靈動；自己不是創意工作者，所以其實跟創意關系不大，學了好像也用不上……

諸如此類的想法你是否有過？如果有，請馬上閱讀下文，破除你的固有想法；如果沒有，那么恭喜你，你是一個很開放、有創意思維能力的人，可以直接閱讀書中正文，與飛飛一起在創意的世界里遨游。

1．唯天賦論——創意不可后天習得

創意是否需要天賦？需要。那么沒有天賦，就不能成為一個有創意的人嗎？肯定不是。這就好比將成功與否和智商高低畫等號，只能說有相關性，但決定一個人是否成功的因素還有很多，如知識儲備、情商、機遇、人脈關系等。創意也是如此。創意與天賦有一定的相關性，但天賦并不是決定性因素，除了天賦，還有其他一些要素，如方法論、思維方式等，因此我們可以找到切入口，鎖定能影響的部分，進行創意思維、創意方法的訓練。

早在20世紀50年代，以吉爾福特為代表的心理學家通過研究發現，人人都具有創造力，而且很多實踐證明，創意能力可以通過各種思維方式、方法技巧相互激蕩而后天習得，人人都能夠依靠后天學習提高創意能力。

例如，大眾所熟知的作詞人方文山，他創作了數百首歌詞，獲獎無數，“天青色等煙雨，而我在等你”“你發如雪，凄美了離別”“窗臺蝴蝶，像詩里紛飛的美麗章節……”諸如此類的神句，比比皆是。

大家可能覺得方文山是天賦異稟，屬于老天爺賞飯吃。然而在一次采訪中，方文山透露過他的寫詞小秘籍：在副歌部分加上人稱代詞“你我他”，方文山將這些稱為“記憶點”；常用語法重構，例如“凄美”是形容詞，會故意用作動詞營造意境，變成“你發如雪，凄美了離別”；經常運用比喻、比擬等修辭手法；方文山還有其常用的詞匯庫……有網友總結了方文山的歌詞公式：（主語+常用詞匯）×（修辭+語法重構）。

因此，如果你天生是個創意靈感很強的人，想到好點子是家常便飯，那么恭喜你擁有這樣的天賦。但是如果你和我一樣是普通人，那么我們通過認真總結或拆解創意結構，同樣可以擁有不錯的創意能力。

2．創意是坐等靈感空降

方文山創作才華的背后，是日積月累的不斷創作，他有自己的詞庫，通過不斷練習實踐提煉了自己的一套方法論。著名劇作家、導演賴聲川也曾說過：“創意不是靈光乍現的瞬間，而是持續生產作品的能力。”企業家鄒其芳曾說：“好的創意不是靈光乍現，全靠日積月累的思考。”

可能在你洗澡的時候，在你心情愉悅的下班路上，你會突然接收到靈感，便誤以為靈感是毫無根據地從天而降的。但其實在你收到靈感之前，你的大腦就已經在整合各種信息了，只有時機成熟時，這個通道才能被打開，創意涌現出來，你就收到了“從天而降”的靈感。所以從來沒有什么靈感空降，其背后都有緣由，只是我們從表面上看不出關聯，但這些信息在你的腦子里已經百轉千回碰撞了多次。在本書末尾章節也會提及，如果你期待靈感的到來，可以先全面地、高密度地吸收資料，接著要做的便是放輕松，等待“靈感”降臨，但并不能空等，前面的勤奮步驟絕對不能缺失。

本書中的卡通人物飛飛看起來創意感十足，或許你身邊也有這類人，讓你羨慕萬分。但如果旁觀這類人在生活、工作中的特點，你會發現他們都有一個共同點，就是：用一顆熱情好奇的心感受周圍的一切、喜愛探索研究，遇到有意思、新奇的東西喜歡抽絲剝繭了解清楚其中的結構，并且會舉一反三，在自己的日常工作中加以練習，在這些習慣的加持下，大腦得以不斷訓練，日積月累自然就擁有了很強的創意能力。這就像學開車，經過多次練習，人便形成了肌肉記憶，可以自如地應對各種復雜的路況。他們能做到，你也一定能做到，期待你也成為一個多靈感的人。

3．創意就是天馬行空地胡思亂想

可能很多人有這樣的誤解：創意就是天馬行空，一旦有了約束，創意就必定被扼殺在搖籃里了。我認識一位畫家，他的專業能力很強，很擅長自由創作，但每當接到商業單子后，便覺得有了一些限制，很影響他發揮。

毋庸置疑，創意工作肯定需要發散思維，但創意絕對不等于天馬行空地胡思亂想，就算你是個自由的藝術家，創意也需有要表達的主題。著名的廣告大師大衛·奧格威說，廣告是“帶著鐐銬跳舞”，越是在限制中創作，越能體現水平，創作出來的作品可能也會更令人出乎意料，這就是創意的魅力。所以，創意其實并不是天馬行空的，有一定的限制，反而能激發出更為美妙的創意。如果說創意是天空中放飛的風箏，那么目的就是手中握著的線。

4．創意只跟創意工作者有關，跟普通人關系不大

提及創意，大部分人腦海里的第一反應就是：那是藝術家、設計師、插畫師、編劇、導演、廣告人、營銷人、新媒體主編的活兒，而本人的工作不涉及這些領域，便不需要創意。

但仔細想想，我們的工作、生活需不需要解決問題？當你擁有創意思維方式，你會發現自己看待很多事情會自然而然地涌現出兩種以上的視角，靈活處理問題的能力、整合資源的能力也會大大提升，遇到緊急問題也會經常有“急智”，并且隨之而來，你會發現自己的情緒比以前穩定許多，幸福感也會有所提升。經過這種彈性思維訓練，你將會逐漸成為一個擁有“第三種解決問題能力”的人。

因此我們每個人都需要創意能力，它不僅是一種思維能力，更是我們解決問題的萬能幫手。