1.3.1 營收發展形勢

根據《2021中國互聯網廣告數據報告》的數據，2021年我國內地市場互聯網廣告總體收入已達到5435億元，同比增長9.32%。與此對比，2017—2020年的廣告總體收入情況為2975億元、3694億元、4367億元、4972億元。短短的五年時間里，整體收入增長了近一倍。

2021年中國互聯網廣告市場集中度比2020年更強，馬太效應凸顯。數據顯示，TOP10企業的市場份額占比已提升至94.85%，而TOP4企業（阿里巴巴、字節跳動、騰訊和百度）的市場份額進一步提升至78.2%，形成幾家巨頭逐鹿的形勢。新生代代表字節跳動在廣告收入增速方面相比于傳統的BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）明顯更為強勢，是TOP4廣告收入頭部公司中唯一一個在2021年度廣告收入增長超過1個百分點的公司。

品類占比方面，2021年食品飲料與個護及母嬰行業的合計市場占比大幅增長，從50%增加到62%。其中，個護及母嬰品類更是激增58.7%，超過食品飲料品類，成為互聯網廣告市場第一大品類。數據顯示，有超過七成的母嬰人群會留意并關注母嬰類互聯網廣告，對互聯網廣告信息的接受程度也非常高，超過八成。這類廣告受眾人群通常偏好使用短視頻應用（抖音、快手）、微博、種草社區平臺（如小紅書）等獲取消費興趣信息。

廣告類型方面，傳統的搜索類廣告增長持續放緩，市場占比已連續三年下降，目前僅占市場份額的11.9%。展示類廣告占比在保持近5年的連續增長后，2021年第一次出現下降，市場份額由2020年的34%下滑至2021年的29%。視頻類廣告保持強勢增長勢頭，年增速高達52.68%，市場占比已達20.4%。我們日常使用的抖音、快手等短視頻應用正逐漸蠶食傳統互聯網企業的廣告營收空間。背后的你我也是互聯網廣告發展浪潮中悄無聲息的見證者、參與者和助力者。

平臺類型方面，電商平臺穩定保持第一的市場份額，其市場收入超過整體廣告市場的30%。短視頻類平臺（21.66%）、搜索類平臺（10.43%）和社交類平臺（9.77%）緊隨其后。