1.3.4 數(shù)字營銷緊跟數(shù)字廣告

網(wǎng)絡平臺廣告經(jīng)營者開發(fā)的數(shù)字廣告產(chǎn)品已經(jīng)無法再由傳統(tǒng)廣告學定義中的關鍵術語來確切描述，繼續(xù)使用“廣告”這一詞匯可能會限制人們對互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營職責的理解。在中國，行業(yè)專家通常使用“數(shù)字營銷”來表達數(shù)字廣告超越傳統(tǒng)廣告的能力。當營銷經(jīng)理人描述適應互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷方法時，他們往往使用“數(shù)字營銷”；當業(yè)務運營經(jīng)理討論平臺廣告產(chǎn)品的投放成本和收入時，則更多地使用“數(shù)字廣告”。數(shù)字營銷已成為企業(yè)順應互聯(lián)網(wǎng)時代用戶行為數(shù)字化轉型的策略。

如果對比具體的數(shù)字廣告產(chǎn)品及其相關的數(shù)字營銷定義，會發(fā)現(xiàn)兩者非常相近。以搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM）為例，它基于搜索引擎平臺，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息時將營銷信息傳遞給目標客戶。數(shù)字廣告產(chǎn)品和技術特征的出現(xiàn)，已經(jīng)改變了企業(yè)執(zhí)行營銷的過程。

因此，互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)已經(jīng)從根本上改變了廣告的目標，使廣告能夠以獨特的方式提供一系列雙向傳播和測量的可能性。這些變化將徹底重新定義數(shù)字時代的廣告職責。

互聯(lián)網(wǎng)平臺具有傳播與營銷的雙重屬性，與以往的任何媒體平臺都不同。歷史上，媒體與渠道分銷是兩種獨立的經(jīng)濟職能?；ヂ?lián)網(wǎng)技術使得商業(yè)信息傳播與渠道銷售融為一體。數(shù)字廣告實際上已經(jīng)改變了營銷戰(zhàn)略的格局。