1.1.1 常見的網店平臺

目前，網店平臺有很多，根據其經營性質的不同可以劃分為不同類型，如B2B、B2C和C2C等。國內主流的網店平臺包括淘寶網、天貓、京東和拼多多等，其中淘寶網和天貓都屬于阿里巴巴集團創辦的網店平臺。個人用戶適合在淘寶網、拼多多、抖音小店等支持C2C的平臺開設網店，企業用戶可以選擇在天貓、京東等B2C平臺開設網店。

網店平臺上的店鋪類型大體可分為個人店鋪和企業店鋪兩種。個人店鋪一般有個人店和個體工商戶等兩種類型，申請開設個人店一般通過實名認證即可，申請開設個體工商戶還需要提交營業執照。企業店鋪一般有旗艦店、專賣店、專營店和普通企業店等類型，申請開設普通企業店需要提交主體資質，申請開設其他三種店鋪一般需要提交主體資質和品牌資質。

在網店平臺上開店，一般都需要交納一定的保證金，其他的費用還可能有技術服務費、交易服務費等。

1. 淘寶網

淘寶網成立于2003年5月，由阿里巴巴集團投資創辦。隨著規模的擴大和用戶數量的增加，淘寶網從單一的C2C網絡集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣、直播等多種電子商務模式在內的綜合性零售商圈。

由于淘寶網開店具有門檻低、資金投入少的特點，很多個人創業者選擇在該平臺開店。為了使廣大讀者能夠實踐操作，本書主要以淘寶網為例來介紹網店運營。

2. 天貓

天貓商城（簡稱“天貓”）原名淘寶商城，是中國最大的B2C購物網站。天貓在2012年1月與淘寶網分離，屬于開放性的平臺，主要由第三方商家入駐。天貓店鋪主要有旗艦店、專賣店和專營店等三種類型。

（1）旗艦店：商家以自有品牌（商標為R或TM狀態），或獲得權利人的授權，入駐天貓開設的店鋪。旗艦店只能經營一個品牌（多品牌為邀約入駐），需要提供品牌商直接出具的獨占授權書。

（2）專賣店：商家持他人品牌（商標為R或TM狀態）授權文件在天貓開設的店鋪。專賣店只能經營一個品牌（多品牌為邀約入駐），需要品牌商直接授權。

（3）專營店：經營天貓同一經營大類下兩個及以上他人授權或自有品牌（商標為R或TM狀態）商品的店鋪。專營店需要經營至少兩個品牌，需要獲得品牌商的授權。

天貓的入駐門檻較高，除了要求商家具備相關資質外，天貓還會對商家的運營能力進行考核，評估商家和品牌的實力是否能夠開店，并且要求商家交納店鋪保證金、軟件服務費等費用。

3. 京東

京東于2004年1月正式涉足電商領域，是B2C電子商務平臺、自營式電子商務企業。2010年12月，京東開放平臺正式運營，開始接受第三方商家入駐，京東企業店也包括旗艦店、專賣店和專營店等三種類型，與天貓大體相同。2023年1月1日起，京東開始接受個人和新注冊的個體工商戶入駐開店。京東的業務涉及零售、科技、物流、健康、保險、產業發展等領域。

4. 拼多多

拼多多成立于2015年4月，是專注于C2B拼團的第三方社交電商平臺。用戶通過發起和朋友、家人、鄰居等的拼團，可以以低廉的價格購買商品。貨源充足、希望通過讓利實現多銷的賣家可考慮在拼多多上開店。

5. 抖音小店

抖音是短視頻社區平臺，于2016年9月上線。抖音小店（簡稱“抖店”）是抖音為電商賣家提供的“一站式”經營平臺。賣家抖音賬號與抖音小店能進行一對一的綁定，方便運營管理。抖音小店開設門檻較低，自2023年3月1日起，個人提供符合要求的身份證明并通過實名認證即可注冊成為抖音小店商家。