1.3.7 產(chǎn)品分析

產(chǎn)品分析是指對企業(yè)產(chǎn)品結構和銷售情況進行分析，通過對這些指標的分析來指導企業(yè)產(chǎn)品結構和運營策略的調整，提升產(chǎn)品的競爭力。

產(chǎn)品分析包含以下4個方面的內容。

（1）產(chǎn)品結構分析：對產(chǎn)品的價格、品類、熱賣程度等因素進行分析，了解各類產(chǎn)品的比例關系，從而調整產(chǎn)品的生產(chǎn)計劃和銷售策略。

（2）產(chǎn)品矩陣：通過矩陣分析法分析產(chǎn)品，基于兩個或多個因素的相互作用對產(chǎn)品的影響，洞察產(chǎn)品所處的態(tài)勢，從而確定產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

（3）產(chǎn)品生命周期分析：基于產(chǎn)品的銷售趨勢分析產(chǎn)品的生命周期，包含從產(chǎn)品的構想到產(chǎn)品消失的整個過程。

（4）產(chǎn)品銷售分析：主要分析各個因素（如銷售時段、地域、價格等）對銷售績效的不同作用，通過產(chǎn)品間的對比了解熱銷產(chǎn)品和滯銷產(chǎn)品，制訂出產(chǎn)品的銷售策略。