韓旭還記得自己剛剛來到這家公司，第一次聽到面前這位品牌策劃經(jīng)理的英文名，就條件反射地想到了那位以驚人的速度和突破能力聞名的頂級球星。

不過那時(shí)候的他只認(rèn)為這是一個(gè)巧合，畢竟“艾弗森”這個(gè)英文名在外企當(dāng)中也算是比較常見，而在他后續(xù)的職業(yè)生涯中也遇到過另外幾個(gè)截然不同的“艾弗森”，他們都是有自己獨(dú)特性格和審美喜好的人。

可是直到和KRE的這位“艾弗森”接觸越來越多，他才發(fā)現(xiàn)自己最初的敏感度沒有錯(cuò)，因?yàn)閷Ψ降牡拇_確是那位96年NBA選秀狀元的球迷，之所以起了這個(gè)英文名也是為了用自己偶像的傳奇經(jīng)歷來激勵自己。

所以韓旭此言一出，艾弗森的眼中先是閃過了一抹錯(cuò)愕，隨后很快便抬起頭面帶微笑地看著他說：

“這孩子也太會說話了。”

“所以盧卡斯，你是打算將這組出街海報(bào)用于線上線下多個(gè)渠道的宣傳與投放，但我想你也應(yīng)該知道，安東尼的繪畫能力固然十分出色，但這種創(chuàng)意形式是并不適用于地鐵和公交站臺這種大場景的。”

“是的。”

韓旭早就已經(jīng)料到了路易會這么說：

“選擇手繪這樣的創(chuàng)意形式固然會讓整個(gè)畫面看上去更加精致，但往往并不能達(dá)到快速博人眼球的效果，因?yàn)橄M(fèi)者在經(jīng)過地鐵和公交站臺這一類大場景時(shí)往往非常趕時(shí)間，只有極少數(shù)的人能夠停下來仔細(xì)端詳我們的畫面。”

“所以你的解決方案是？”

“我希望在地鐵和公交站臺采用實(shí)景照片的形式進(jìn)行展現(xiàn)，但安東尼手繪的這組出街海報(bào)也要用在刀口，或許我們可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)橛糜诰€上刷屏的創(chuàng)意海報(bào)，這種創(chuàng)意海報(bào)的刷屏效果應(yīng)該會比常規(guī)素材要好。”

“你是想讓年輕一代的消費(fèi)者感覺自己就像是在看漫畫，這樣會更容易激發(fā)他們的興趣，而在這種寓教于樂的興趣當(dāng)中又能快速增進(jìn)年輕人對于我們品牌以及全新產(chǎn)品線的了解。”

“我的確是這么想的。”

在韓旭看來路易做出了一個(gè)完全符合他身份的概括：

“就像是為什么現(xiàn)在越來越多的中小學(xué)校都開始選擇用自媒體授課，因?yàn)榧兾淖中缘膬?nèi)容往往會讓人覺得枯燥，而一旦在課件當(dāng)中融合一些插畫和圖標(biāo)，觀眾就會更加容易產(chǎn)生興趣，這跟我們選擇手繪形式的線上刷屏海報(bào)是同樣的道理。”

“你確實(shí)是非常擅長類比。”

路易再一次肯定了韓旭講故事的能力。

這種能力是從文案策劃到品牌創(chuàng)意總監(jiān)的必修課，因?yàn)橐粋€(gè)好的故事往往要比一組冰冷而又枯燥的數(shù)據(jù)容易讓人接受得多。

重生前的韓旭之所以能夠成為首屈一指的內(nèi)容營銷操盤手，就是因?yàn)樗v故事的能力非常優(yōu)秀，而那時(shí)候的他由于事業(yè)愛情雙豐收，又是眾人眼中公認(rèn)的“天子驕子”，所以講出來的故事難免有些高高在上，更多偏向于KRE過往市場營銷邏輯當(dāng)中的“精英市場”。

但正是因?yàn)橛辛舜蛩橹厣慕?jīng)歷，讓他能夠更加深入地觀察自己，這也大幅提升了他以前固然也會有的共情能力，所以別看他只是做了一個(gè)平平無奇的類比，但他呈現(xiàn)出來的畫面感卻非常強(qiáng)，仿佛一下子就把路易帶回了學(xué)生時(shí)代的課堂上。

“但盧卡斯，我還是有些好奇。”

路易之所以會直截了當(dāng)?shù)剡@么說，是因?yàn)轫n旭帶給他的沖擊實(shí)在是太大了：

“你以前講故事的能力固然也非常強(qiáng)，甚至還因此在大二那年就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拿下過某個(gè)快消品牌方舉辦的商業(yè)大賽一等獎。

但你以往會更加注重于提升自己的文字功底和語言表達(dá)能力，也一直都把自己限定在KRE長期以來的市場營銷邏輯里。

可是現(xiàn)在，你不僅是向我和艾弗森提出了一個(gè)截然不同的營銷推廣主題，甚至還建立起了一套十分成熟完善的品牌年輕化價(jià)值體系，并且對后續(xù)的品牌傳播都進(jìn)行了一個(gè)簡單的梳理。

所以我真的想不明白，你的成長速度到底為什么會如此之快？快到甚至連亞歷山大都未必能反應(yīng)過來。”

因?yàn)槲覀冎g隔著十年的差距，自然會讓你感覺到措手不及。

韓旭在心里默默做出了回應(yīng)。

然而雖然心里這么想，但嘴上卻不能這么說，畢竟重生這件事情太不切實(shí)際，如果他在路易和艾弗森面前說出這樣的話，估計(jì)下一秒他們就要聯(lián)絡(luò)HR把他送去市精神衛(wèi)生中心了。

“其實(shí)是因?yàn)樽罱谂惆矕|尼加班，所以在公司看了不少的整合營銷案例，而這一次其實(shí)也只是想做一個(gè)簡單的嘗試，沒想到竟然能夠得到您和艾弗森的夸獎。”

韓旭說的每句話都透露出了滿滿的信息量，而由于路易和艾弗森都太過擅長于做內(nèi)容，所以他們自然也不會聽不懂。

“安東尼，這一次的海報(bào)畫面也要多虧了你。”

或許是因?yàn)轫n旭的光芒太盛，所以即便是堅(jiān)持一碗水端平的路易，也或多或少會忽略站在他身旁的安東尼。

“路易總……不辛苦。”

“為人民服務(wù)。”

艾弗森又適時(shí)地開了個(gè)玩笑，氣氛一時(shí)之間被他活躍得很好。

而在又夸獎了幾句安東尼之后，路易重新朝著韓旭的方向轉(zhuǎn)過了頭：

“盧卡斯，雖然我認(rèn)可你為本次營銷推廣制定的宣傳主題，但我也必須站在公司高層的角度考慮。”

“我能理解。”

“所以我不能把這一次的營銷推廣完全交給你，也不能太過倉促地改變KRE過往的營銷邏輯。”

“我能接受。”

“但即便如此，我依舊希望你能夠去做你想做的內(nèi)容，也希望你能夠通過這一次的營銷內(nèi)容來向總部高層證明你品牌年輕化的成功。”

路易頓了頓，再次望向韓旭時(shí)完全是一副在看自己未來接班人的眼神：

“所以盧卡斯，放手去做，我會盡我所能為你提供想要的幫助的。”