第一章 重新認識包裝

包裝對消費者購買產品的驅動力非常強大。調研顯示，30%的消費者會因為產品包裝而購買產品；60%的消費者會因為看到了符合自己購買需求的產品包裝而嘗試新產品；對于快消品，80%的沖動性購買是因為產品包裝而產生的。包裝對消費者購買的驅動，遠比電視廣告、廣播廣告、網絡廣告、戶外廣告等更加有效，投資回報率是廣告的50倍。

很多企業的產品包裝是企業、產品和品牌與消費者和公眾溝通的唯一工具，與產品相伴相生。唯一，只有包裝，這個工具還不重要嗎？

包裝對一些人來說是熟悉的陌生人，他們腦海里的包裝是解決產品的“包”和“裝”的問題?！鞍笔菫榱吮Ｗo產品，在倉儲、運輸和銷售過程中避免產品受損傷?！把b”是美化產品，讓它們更好看一點。許多人對包裝的認識停留在這個水平上，局限在“包裝”本身這個就事論事的范疇中，把包裝看低了、看小了、看孤立了。這是落伍的包裝觀。

當今市場，包裝的功用和地位早已變得多元化、復雜化和戰略化。從充當企業媒體，提升品牌聲量，到吸睛獲客、吆喝賣貨，再到創建品牌、承載企業戰略，一切你能想得到的經營任務，包裝都能夠或高調靚麗或深藏若虛地承擔。

做賣貨的實效包裝，從改變認知開始。