1.2.2 短視頻和直播平臺

近年來，短視頻和直播十分火熱。相較于文字、圖片等形式，短視頻和直播對信息的傳遞更為直觀，通過短視頻和直播平臺開展新媒體營銷可以有效提升營銷效果。

1.短視頻平臺

短視頻具有拍攝簡單、時長較短、隨拍隨傳、傳播迅速等特點，方便用戶快速查看與分享內(nèi)容，促進(jìn)營銷信息的快速傳播。隨著短視頻的興起，短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，如抖音、快手、梨視頻、秒拍、美拍等。其中，抖音和快手是用戶數(shù)量較多且較為活躍的平臺，兩者在短視頻風(fēng)格、用戶群體等方面有所差異。

抖音的短視頻內(nèi)容較為時尚、潮流，主要用戶群體為年輕人。而快手的短視頻內(nèi)容更加多樣化，更關(guān)注日常生活和創(chuàng)意內(nèi)容，且快手的用戶群體較為廣泛，有各個年齡段的用戶。

因此，在短視頻平臺開展?fàn)I銷時，營銷人員需要先明確不同平臺的特點，再結(jié)合實際營銷需求進(jìn)行選擇。選擇好合適的短視頻平臺后，營銷人員可以建立短視頻平臺賬號，制作符合平臺特點和用戶需求的短視頻進(jìn)行營銷。為提升營銷效果，營銷人員還可以投放廣告，或者與達(dá)人合作開展?fàn)I銷。

2.直播平臺

根據(jù)直播平臺的特點，直播平臺可以分為3類，一是電商直播平臺，如淘寶、京東、拼多多等；二是內(nèi)容直播平臺，如抖音、快手；三是娛樂直播平臺，如虎牙直播、斗魚直播、花椒直播等。

目前，影響力較大的是抖音和淘寶。淘寶的直播除了能在淘寶App上觀看，還可以在點淘App（由淘寶直播升級而成）上觀看。點淘App的直播形式以網(wǎng)店自播和達(dá)人導(dǎo)購模式為主，依托于直播這種形式，平臺內(nèi)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率較高。點淘App的直播具有強烈的“帶貨”屬性，如果營銷的品牌在淘寶開設(shè)了網(wǎng)店，營銷人員就可以通過點淘App開展直播。

在直播平臺開展?fàn)I銷時，營銷人員需要根據(jù)品牌定位和目標(biāo)用戶，制定相應(yīng)的直播營銷方案。此外，營銷人員還要提前了解直播平臺的功能和操作方法，以便使用合適的營銷工具，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。