前言

習(xí)近平總書記指出：“企業(yè)營銷無國界。”營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足人民日益增長的美好生活需要為中心的營銷活動及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)。近年來，中國企業(yè)的市場地位和品牌價值不斷提升，這與現(xiàn)代市場營銷的努力創(chuàng)新密不可分。新思維、新技術(shù)、新模式，致力于以“數(shù)字+新營銷”模式賦能傳統(tǒng)企業(yè)的營銷升級，驅(qū)動“人、貨、場”三大元素不斷演變，進(jìn)而實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)性發(fā)展。黨的二十大報告指出，要“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，深化要素市場化改革，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場體系”。在連接國內(nèi)市場和國際市場，推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的過程中，市場營銷必將發(fā)揮越來越重要的作用。這要求我們?nèi)轿煌七M(jìn)市場營銷創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握市場需求特征，強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任意識，構(gòu)建全鏈路的物流運營保障，建立和健全消費者權(quán)益保護(hù)體系，不斷完善企業(yè)社會責(zé)任管理體系，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

深入學(xué)習(xí)黨的二十大報告精神，重塑營銷新使命。本書涵蓋了工商管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識點、基礎(chǔ)理論與實訓(xùn)任務(wù)；對學(xué)科前沿知識進(jìn)行了介紹并列舉了能夠傳播中國營銷理念、營銷智慧的成功案例；深入挖掘營銷教材中的思政元素，厚植家國情懷，培養(yǎng)學(xué)生營銷職業(yè)道德規(guī)范和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，幫助學(xué)生樹立嚴(yán)肅認(rèn)真的科學(xué)精神，為后續(xù)課程的學(xué)習(xí)及工作、研究奠定基礎(chǔ)。同時，本書采用定性與定量相結(jié)合的方法，體現(xiàn)了營銷學(xué)科的科學(xué)性，準(zhǔn)確地闡述了市場營銷原理。

本書的編寫借鑒了國內(nèi)外營銷學(xué)者的最新研究成果，除注明出處的部分外，限于體例未能一一說明。在此，謹(jǐn)向市場營銷學(xué)界的師友及作者致謝。本書的編者承擔(dān)了四川省應(yīng)用型示范課程“市場營銷學(xué)”和四川省線下一流課程“市場營銷學(xué)”的建設(shè)工作，因此，編者參考了其中部分研究成果。各編者在其執(zhí)筆的章節(jié)中引用的自己已發(fā)表的論文或已出版的著作，一律不再加注。為方便讀者更加快速、清晰地理解本書的核心內(nèi)容，本書在各章首頁都添加了知識結(jié)構(gòu)圖。

此外，限于篇幅，本書中部分章節(jié)（帶*號）或資料通過二維碼提供電子文檔信息，讀者可根據(jù)需要閱讀電子文檔。

本書的編寫分工如下：胡妍編寫第一章、第二章，倪秋萍編寫第三章、第十章，王山寶編寫第四章、第五章，馮子蕓編寫第六章，楊小紅編寫第七章，曾品紅編寫第八章，周靜編寫第九章，朱彥羲編寫第十一章。

由于編者水平有限，本書難免存在不足之處，敬請廣大讀者批評指正。

編者

2023年7月