第三節 研究內容和研究框架

一、研究內容

本書將運用實驗方法，以軟文原生廣告為研究對象，通過實驗設計來操控不同的廣告披露方式（主動披露和被動披露），即設計詳細具體的披露形式，收集參與者的反應數據。

首先，本書將重點關注廣告披露對廣告態度、品牌態度、平臺態度、購買意愿和分享意愿的影響。具體而言，本書假設主動披露可能正向影響消費者態度和行為意向，而被動披露可能產生負向的影響。

其次，本書引入贊助透明度和感知欺騙作為中介變量，深入研究廣告披露與因變量之間的關系機制。本書假設主動披露將可能提高贊助透明度，降低消費者的感知欺騙，進而正向影響消費者的態度與行為意向；而被動披露可能降低贊助透明度，增加消費者的感知欺騙，進而負向影響消費者的態度與行為意向。

最后，本書將探討說服知識水平在軟文原生廣告披露與因變量之間的調節作用。本書假設說服知識水平將增強主動披露對因變量的正向影響，表明了消費者對披露的理解和接受，而說服知識水平將強化被動披露對因變量的負向影響，表明消費者對被動披露的抵觸和懷疑。

本書通過實驗設計和數據分析，期望得出關于軟文原生廣告披露的重要結論和實用建議，為廣告從業者和決策者提供指導，幫助廣告從業者和決策者更好地理解廣告披露對消費者態度和行為意向的影響，以便他們能夠優化廣告策略。同時，本書還將為學術界提供有關軟文原生廣告披露的新見解，豐富相關理論和研究領域，為未來的研究提供一些值得深入探討的方向。