中國頗有一些企業只重營銷的花哨招數，不重產品質量與功用，或者是把銷售與產品硬性割裂，那么勢必會造成所開發生產或銷售的產品與市場的脫節。一個不重產品這一營銷基礎，卻只重營銷運作的手段的，總體來說是缺乏科學的戰略意識。在市場運作中盲目對產品樂觀，脫離了產品運作的銷售行為，常帶有太強的功利意識，過分重視一城一地的得失、一分一文的銷售與收益，大都缺乏系統的市場營銷規劃，更缺乏與產品契合的品牌運作意識。

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