1.7.2 全球跨境電子商務發展概況

eMarketer發布的《全球零售電子商務銷售額（2019—2025）》數據顯示（見圖1-5），2021年全球零售電子商務銷售額為4.921萬億美元，到2025年預計達到7.385萬億美元；電子商務銷售額占零售總額的比重也將從2021年的19.6%上升至2025年預計的24.5%。這意味著全球電子商務滲透率將不斷提升，跨境電子商務也將隨之逐年遞增，并將擁有巨大的市場機會。

跨境電子商務從誕生之初便受到全球關注，從歐洲、北美等發達地區到亞太等發展中地區，再到拉丁美洲、非洲等相對落后地區，跨境電子商務普遍呈現出快速增長趨勢，并在全球范圍內快速擴展。從全球市場看，跨境電子商務雖然整體上發展迅速，但是在各區域上的表現也有所差異。跨境電子商務的具體表現與各地的經濟、技術、基礎設施等發展水平相吻合。以美國為首的北美地區與以英國、德國、法國為首的西歐地區作為老牌經濟發達區域，其市場相對成熟，也是跨境電子商務的成熟市場。

圖1-5 全球零售電子商務銷售額（2019—2025）

資料來源：eMarketer.

eMarketer數據顯示，2021年全球電商銷售增長率排名前10位的國家分別是印度、巴西、俄羅斯、阿根廷、墨西哥、英國、菲律賓、中國、美國與越南，它們的增長率均超出全球平均水平，如圖1-6所示。排名第一的印度將持續保持高增長率，巴西、阿根廷、墨西哥等拉美主要經濟體排名也靠前。亞太地區是迄今最大的電子商務零售市場，是新興國家保持高增長率的區域；拉美地區也是不容忽視的高增長區域。

圖1-6 2021年全球電商銷售增長率排名前10位的國家

資料來源：eMarketer.

從全球范圍來看，跨境電子商務的區域差別性也體現在暢銷產品上，這種差異性表現為不同地域間的差異、不同經濟發展水平間的差異、同區域內不同語種國家間的差異、同區域內不同國家間的差異。如北美、歐洲、亞太、拉美等國家之間存在不同的暢銷品，北美、歐洲等發達國家與拉美等發展中國家存在差異，歐洲地區的英國、法國與德國看重不同暢銷品，北美地區的美國與加拿大暢銷品也有所不同。