1.6.4 跨境電子商務創新期

按照行業生命周期理論，經歷成熟期后行業會進入衰退期，不過遇到一些因素刺激后，該行業不一定會立即進入衰退期，也可能出現一些新的變化，或者重新進入行業生命周期新的循環，步入創新期。在全球互聯網經濟大環境下，基于各類政策紅利以及內外部利好因素的刺激，我國跨境電子商務進入了創新期。

跨境電子商務歷經10多年的發展，無論是市場交易規模、跨境電商模式、跨境電商參與企業都已達到一個新的高度。隨之而來的是很多不斷涌現的潛在問題。首先，來自外國政府的限制和消費者的抵制讓中國跨境電子商務陷入被動的局面。其次，成本急劇增加也成了一道難解的題。例如，對于B2C企業來說，搜索引擎的排名先后相當重要。近年來，一些搜索引擎平臺的關鍵字優化搜索價格越來越高，這在利潤壓縮的背景下是筆不小的數目。再次，人民幣升值也直接帶來了產品成本的增加。最后，同行的惡性競爭進一步惡化了跨境電子商務的市場環境，惡性價格競爭擠壓了行業的生存空間。此外，人才缺乏也為跨境電子商務的發展造成了壓力。

2020年后，我國跨境電子商務進入了創新期，諸多新的業態、模式逐漸涌現，跨境電子商務也從野蠻生長開始步入合規化運營階段。例如，2021年跨境電商獨立站火熱運行，以TikTok為代表的跨境直播電商模式開始發力；2023年出現了跨境電子商務全托管、半托管模式。在這一時期，跨境電子商務領域充滿了創新與突破。