內容提要

隨著信息化時代的來臨，用戶的閱讀習慣及方式發生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關注度下降，傳統營銷方式的效力也在逐漸下降。軟文營銷作為一種性價比高、互動性強且行之有效的營銷方式，逐漸發展成為企業品牌推廣和產品營銷的重要手段。對具備軟文營銷技能人才的需求隨之呈上升趨勢。

本書系統闡述了軟文營銷的概念、整體設計和具體應用，詳細分析并講解了提升軟文營銷效果的重要方法，不同的新媒體平臺的營銷軟文寫作技巧，軟文營銷的組合投放策略、效果評估方法、注意事項、誤區以及風險防范等。

本書講解系統且透徹，既可以作為高等院校市場營銷、電子商務等相關專業或課程的教材，也可以供廣大新媒體行業、廣告行業從業人員和研究人員學習和參考。