自序

伴隨著國際化和地球村概念的延伸，區域文化發展和旅游經濟崛起，借助本地城市形象打造國際品牌已成為澳門特別行政區政府主導的文化政策之一。澳門國際音樂節歷經三十余年，促成了城市文化形態與音樂文化標識的形成，塑造出城市核心價值觀，對澳門而言，這是城市文化品牌形象建構的亮點。

澳門國際音樂節作為具有指針性的亞洲音樂盛事，將其塑造成文化品牌和新價值形象有利于提升城市知名度，發揮區域性形象品牌社會影響力，為粵港澳大灣區、亞洲毗鄰國家等舉辦大型文藝節慶活動提供運營模式經驗。

本書在傳播學視域中探討澳門國際音樂節，綜合了音樂傳播、整合營銷、歸屬需求與文化認同、議程設置理論，結合深度訪談、參與式觀察等方法，兼用多模態話語分析進行各向度解析。在與其他音樂節的比較分析中把握澳門國際音樂節的藝術特征、音樂傳播特點和規律性，探討澳門國際音樂節與澳門城市音樂的關聯性，剖析音樂節的節慶文化在構建城市音樂景觀中的價值與影響。同時，在構建國際音樂節城市品牌策略和品牌效應中，驗證其與城市品牌的模態可行性，并對國際音樂節未來如何永續發展提出合理化建議。

澳門國際音樂節連續多年成功舉辦，已成為具有國際影響力的音樂品牌典范。其有清晰的歷史發展線索、明確的品牌定位、鮮明的藝術特征、系統的城市品牌建構策略，這離不開澳門豐厚的歷史文化背景、政府文化政策的制定以及市民的支持和認同。因此，澳門國際音樂節的成功是人、事、物共同努力的成果。

作為澳門新移民，我的學術背景是音樂教育與表演。我研究澳門國際音樂節已有三年的時間。生活在澳門讓我有機會零距離接觸到戶外與室內豐富多彩的音樂表演，親身感受澳門城市音樂文化，這為進行該項研究提供了實踐基礎。澳門不僅擁有自己的城市形態和性格，也有自己的城市聲音和城市形象，尤其有著以嶺南傳統文化和葡萄牙西洋文化為基調的，獨屬于澳門這座城市的音樂景觀。

2023年1月