1.2 手機短視頻的應用平臺

微課1.4

手機短視頻應用平臺是用戶觀看短視頻的重要媒介，大致可以分為社交媒體類、社交服務類、網絡論壇類、資訊媒體類、實用工具類和電子商務類。下面分別進行介紹。

1.2.1 社交媒體類

社交媒體類手機短視頻應用平臺主要是幫助用戶搭建平臺進行互動交流。此類常見的應用平臺是抖音和快手。

抖音是由字節跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交App。該App于2016年9月上線，面向全年齡層用戶，其Logo如圖1-2所示。用戶可以通過抖音App選擇背景音樂來創作屬于自己的短視頻作品，而抖音平臺會根據用戶的興趣愛好更新、推送用戶喜歡的短視頻。

快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻軟件，其前身是“GIF快手”，創建于2011年3月，是用于制作和分享GIF圖片的一款手機App。2012年11月，快手從純粹的圖片工具App轉型為短視頻App，正式更名為快手，其廣告語為“記錄世界記錄你”，定位為記錄和分享大家生活的平臺，其Logo如圖1-3所示。

1.2.2 社交服務類

社交服務類手機短視頻應用平臺主要是幫助用戶進行深入交流。此類常見的應用平臺是微信朋友圈。

朋友圈是微信App的一個社交功能，于微信4.0版本2012年4月19日更新時上線，用戶可以通過朋友圈發布文字和圖片，同時可通過其他App將文章或者音樂分享到朋友圈，其Logo如圖1-4所示。用戶可以對好友新發的圖片進行“評論”或點“贊”，其他用戶只能看相同好友的“評論”或“贊”。微信設置里有個比較隱蔽的開關——朋友圈允許查看范圍。多數用戶設置了朋友圈“最近三天”可見。這個功能是一個非常有效的用戶隱私保護機制。

1.2.3 網絡論壇類

網絡論壇類手機短視頻應用平臺主要是幫助用戶進行網上交流。此類常見的應用平臺是嗶哩嗶哩。

嗶哩嗶哩（英文名稱：bilibili，以下簡稱B站）是現代年輕群體高度聚集的文化社區和視頻網站，該網站于2009年6月26日創建，被網友們親切地稱為“B站”，其Logo如圖1-5所示。B站早期是一個ACG（動畫Animation、漫畫Cartoon、游戲Game）內容創作與分享的視頻網站。經過10多年的發展，圍繞用戶、創作者和內容，構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，B站已成為涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區。用戶群體主要集中在“90后”和“00后”，用戶的黏性和信任度非常高。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。2021年3月29日，嗶哩嗶哩正式在香港二次上市。

1.2.4 資訊媒體類

資訊媒體類手機短視頻應用平臺主要是幫助用戶在短時間內獲取有價值的信息。此類常見的應用平臺是西瓜視頻。

西瓜視頻由頭條視頻升級而來，是字節跳動旗下的中視頻平臺，其廣告語為“點亮對生活的好奇心”，其Logo如圖1-6所示。西瓜視頻通過人工智能幫助每位用戶發現和分享自己喜歡的視頻，并且鼓勵多樣化視頻作品的創作。西瓜視頻主要以橫版視頻為主，并以1分鐘以上的短視頻為主線，目前西瓜視頻對Vlog和“三農”（農業、農村、農民）領域有著比較大的官方支持。

1.2.5 實用工具類

實用工具類手機短視頻應用平臺主要是幫助用戶進行短視頻的后期編輯、剪輯操作。此類常見的應用平臺是剪映。

剪映是抖音官方推出的一款手機視頻編輯剪輯App,2019年5月剪映移動端上線，其Logo如圖1-7所示。剪映帶有全面的剪輯功能，支持變速，有多樣濾鏡和美顏的效果，有豐富的曲庫資源。用戶可以通過剪映對短視頻進行編輯，從而創作出自己的短視頻作品。自2021年2月起，剪映支持在手機移動端、Pad端、Mac電腦、Windows電腦全終端使用，便于用戶根據需要在不同場景下創作視頻。

1.2.6 電子商務類

電子商務類手機短視頻應用平臺主要是幫助用戶在短時間內了解商品的信息。此類常見的應用平臺是淘寶網和京東商城。

淘寶網是亞太地區較大的網絡零售平臺、商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月創立，2013年，淘寶移動端“手機淘寶”App上線，2021年更名為“淘寶”，其Logo如圖1-8所示。淘寶網是深受中國網民歡迎的網購零售平臺。隨著淘寶網規模的擴大和用戶數量的增加，淘寶也從單一的C2C網絡集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務模式在內的綜合性零售商圈。已經成為世界范圍的電子商務交易平臺之一。

京東商城是一款綜合類網絡零售平臺，于2004年1月成立，其Logo如圖1-9所示。京東在線銷售數萬個品牌、百萬種優質商品，是中國電子商務領域受消費者歡迎和具有影響力的電子商務網站之一，在2012年的中國自營B2C市場占據49%的份額，憑借全供應鏈繼續擴大在中國電子商務市場的優勢。

課堂討論

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