知識(shí)1.3標(biāo)志的功用

知識(shí)1.3

標(biāo)志作為視覺符號(hào)，具有較強(qiáng)的信息傳達(dá)功能，它能以簡(jiǎn)潔的圖形和文字，傳達(dá)特定的含義和信息，使人們能夠快速地識(shí)別、理解和記憶。

1.3.1　標(biāo)志的特點(diǎn)

一個(gè)成功的標(biāo)志，應(yīng)具備以下特點(diǎn)。

●識(shí)別性。標(biāo)志的識(shí)別性指標(biāo)志在外觀、形狀、圖案、色彩等方面具有獨(dú)特性，能夠讓人們?cè)谝凰查g就識(shí)別它所代表的品牌、企業(yè)或含義，如禁止掉頭標(biāo)志，用一個(gè)帶箭頭的倒U形曲線表示掉頭，加一條斜線表示禁止，使人一目了然。又如中國(guó)銀行標(biāo)志將古錢與“中”字結(jié)合，其中古錢形狀代表銀行，“中”字代表中國(guó)，標(biāo)志整體的圓形表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性大銀行，能夠很好地區(qū)別于其他銀行。

●簡(jiǎn)潔性。標(biāo)志通常采用簡(jiǎn)短的文字或簡(jiǎn)潔的圖案，傳達(dá)品牌、企業(yè)、機(jī)構(gòu)或是組織的核心信息。例如人行橫道標(biāo)志通過簡(jiǎn)潔的人物過斑馬線的形象，提醒司機(jī)減速、注意行人。又如機(jī)動(dòng)車行駛標(biāo)志，直接以機(jī)動(dòng)車形象表示道路供機(jī)動(dòng)車行駛。

●易記憶性。標(biāo)志簡(jiǎn)潔的圖案、鮮明的色彩、清晰的含義等使其更容易被記憶和理解。例如QQ音樂標(biāo)志由綠色八分音符和圓形黃色背景組成，八分音符代表音樂，與QQ音樂的定位吻合；黃綠兩色鮮明的色彩對(duì)比也能讓用戶快速地記住該標(biāo)志。

●持久性。標(biāo)志都具有長(zhǎng)期的使用價(jià)值，一般不輕易改動(dòng)。如北京故宮博物院標(biāo)志于20世紀(jì)50年代初期設(shè)計(jì)完成，至今已經(jīng)逾70年。標(biāo)志整體呈“宮”字形，其中，“宮”字的點(diǎn)部分取自海水江牙和玉璧的圖形元素；“宮”字的兩個(gè)口部分符合紫禁城前朝后寢的建筑理念，具有故宮建筑特色，符合故宮博物院的特點(diǎn)。

1.3.2　標(biāo)志的功能

優(yōu)秀的標(biāo)志能帶給人豐富的視覺聯(lián)想和美觀感受，可以作為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體等單位的特定標(biāo)記和榮譽(yù)的象征。標(biāo)志一般具備以下功能。

●宣傳功能。標(biāo)志的基本功能就是將某一事物、人或組織的特征傳遞給大眾，以起到信息宣傳的作用。要實(shí)現(xiàn)這一功能，可加強(qiáng)標(biāo)志的文化內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，展現(xiàn)標(biāo)志所代表的企業(yè)或組織的文化和價(jià)值觀。

●美化功能。精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有良好的視覺效果，可以增強(qiáng)品牌、企業(yè)或機(jī)構(gòu)的形象感染力，塑造出更為鮮明的視覺形象和識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，從而吸引用戶的注意力，提高標(biāo)志的信息傳達(dá)效果。

●法律功能。標(biāo)志不僅具有提高品牌認(rèn)知度和品牌忠誠(chéng)度等的作用，同時(shí)也受到法律保護(hù)。尤其是作為企業(yè)的獨(dú)有標(biāo)志，其他個(gè)人、品牌或企業(yè)不得抄襲或使用，否則將受到法律的制裁。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中，合理合法地運(yùn)用標(biāo)志可以有效維護(hù)企業(yè)形象和信譽(yù)，防止其他企業(yè)的仿冒和侵權(quán)行為，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

●交流功能。標(biāo)志因其簡(jiǎn)潔明了、易識(shí)別等特點(diǎn)，成了一種通俗易懂的視覺語言，可以通過圖形、文字、色彩等元素直接傳遞思想和感情，從而達(dá)到交流的目的。因此，成功的標(biāo)志可以跨越民族間的語言障礙，幫助人們輕松地進(jìn)行交流。