2.1　核心概念

2.1.1　平臺經濟

1996年，尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中第一次將“平臺”與虛擬空間聯系起來。隨著“數字化生存”成為現實，平臺經濟已成為21世紀最閃亮的經濟現象之一。但學術界對于平臺經濟的內涵和外延的認識并未統一。如陳兵、趙青（2020）將其定義為一種“新經濟形態”，劉群英（2018）將其定義為一種“虛擬或真實的交易所”，本身不生產產品但能使產品增值，魏小雨（2017）視其為“一種虛擬的顯性化市場形式”，認為廣義上可以將其等同為互聯網經濟。國務院辦公廳印發的《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》只討論了發展平臺經濟的重大意義，未對其內涵和外延進行界定，但明確了國家所說的“平臺經濟”主要是指“互聯網平臺經濟”。本書采納徐晉、張祥建（2006）的觀點，將平臺經濟定義為基于數字平臺的產業組織、商業模式和生產方式的綜合系統。

平臺經濟是虛擬市場的顯性化實踐，其特征十分明顯。有學者將其特征概括為創新性、成長性和適應性三種；也有學者認為平臺經濟是一種雙邊市場，具有層次性、零成本復制性、協作共贏性、交叉網絡外部性、快速成長性等主要特征。魏小雨（2017）將其特征概括為以“平臺”為基礎、以“共享”為特質、以“微小”為方向。平臺經濟具有長尾經濟效益，即很多微小市場占據著市場中可觀的份額，產出巨大的經濟效益。平臺經濟的發展滿足了顧客的多樣化需求，挖掘出與傳統市場面向大眾化細分市場不同的發展模式，多方集聚發展，形成聚沙成塔的發展態勢。本書認為平臺經濟的特點可以從三個方面來看：

技術層面。根據上述定義可以看出，平臺經濟是建立在信息技術革命基礎之上的經濟形態，是信息技術對市場組織方式的一次根本性變革。平臺經濟可以被視為互聯網經濟的典型形態，其發生、發展和變革無不與互聯網技術的每一次革新緊密相連。從Web1.0時代、Web2.0時代再到Web3.0時代，互聯網從單純的信息匯聚，發展到提供平臺用戶的信息交互，再到人工智能，平臺經濟發展的每一步都與互聯網技術的發展密切相關。很多曾經單純的互聯網應用企業，如阿里巴巴、亞馬遜等，已經成長為信息技術領域的領頭羊。當前，新一代信息技術革命，特別是大數據、物聯網、區塊鏈、云計算、人工智能等新興技術的進步，已經或必將進一步推動平臺經濟的發展和變革。

經濟層面。平臺經濟具有明顯的外部性，即在互聯網平臺上，一種類型的經營者/消費者的規模會影響另一類經營者/消費者的效用或價值。這種網絡外部性受平臺經濟的兩大特征影響且被無限放大，一是互聯網突破了時空限制，這種開放性或稱無邊界性，使得無論是正外部性還是負外部性都可能被無限放大；二是平臺經濟具有零成本復制的特征，即經營者彼此之間的行為以極低的成本進行復制，平臺運行的邊際成本極低，網絡外部性極大。網絡外部性的存在，使得平臺經濟容易形成爆發式增長的態勢，一旦平臺企業突破了發展的臨界點，就會開始爆發式增長。

組織層面。平臺經濟是一種自組織、自適應的市場生態系統，是一種更加復雜的社會網絡結構，這個系統的參與者與傳統的市場組織方式不同。一方面，平臺的身份十分復雜，既是經營者又是監管者，既有市場性又有社會性。另一方面，平臺經濟參與者的類型和數量遠遠超過傳統市場體系，市場主體之間形成了非常復雜的關系，有學者將其歸納為六種主要關系。平臺經濟內部之所以形成了較為復雜的經濟關系，主要原因在于傳統的產業鏈、價值鏈被分解，創造了更多的市場主體參與到平臺的生態系統中來，提供更多的商品和服務。在平臺經濟下，信息被不斷分享，生產和服務環節不斷被解構，平臺與環境之間的物質、能量和信息不斷交換，以平臺為中心的生態系統也在不斷地學習、優化、適應和完善，以更好地將經營者和消費者組織起來。

平臺經濟也是一把雙刃劍，一方面，信息共享、勞動分工，可以極大地提升生產率，充分利用社會資源，提高社會總福利；另一方面，平臺經濟也給傳統的社會治理方式帶來了巨大挑戰，其先進的技術基礎、復雜的組織方式和顯著的網絡外部性特征，隱藏著巨大的監管風險，甚至有可能導致違法犯罪和社會動亂。就價格規制體系而言，一方面，平臺作為一種市場主體，本身的價格行為就與傳統市場主體不同，具有特殊性；另一方面，平臺經濟催生的眾多商品和服務環節，主要是由小微企業甚至是個體戶承擔的，這些參與者在平臺經濟背景下的價格行為如何規制，其權利又如何保護？此外，平臺經濟的巨大影響力也可能導致競爭性商品價格水平偏離價值，甚至造成短期內價格水平的劇烈波動，原有的價格水平調控方式又如何應對呢？政府必須做好平臺經濟背景下競爭性商品價格規制的統籌思考。