一、新媒體營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)

新媒體營(yíng)銷是一種借助新媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷的線上營(yíng)銷方式，是當(dāng)前主流的營(yíng)銷方式之一，在傳播品牌理念、樹立品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等方面起著重要作用。新媒體營(yíng)銷之所以受歡迎，主要是因?yàn)樗哂幸韵?個(gè)特點(diǎn)。

? 傳播迅速。一方面，新媒體平臺(tái)本身具有信息發(fā)布便捷、快速的優(yōu)點(diǎn)，可以快速傳播信息；另一方面，新媒體營(yíng)銷內(nèi)容是建立在用戶需求之上的，因而很容易調(diào)動(dòng)用戶傳播信息的主動(dòng)性，提升信息的傳播速度。

? 覆蓋面廣。新媒體營(yíng)銷的傳播方式和傳播渠道多樣，它不受時(shí)間和空間的限制，能夠覆蓋全國(guó)各地甚至全世界的目標(biāo)用戶群體。

? 營(yíng)銷精準(zhǔn)。新媒體營(yíng)銷基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠精準(zhǔn)獲取用戶數(shù)據(jù)，找到目標(biāo)用戶，從而制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

? 互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體信息的傳播是雙向的，用戶可以傳播、討論和反饋營(yíng)銷信息，甚至還能參與營(yíng)銷的策劃與改進(jìn)，因而新媒體營(yíng)銷具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性。

? 創(chuàng)意空間大。新媒體營(yíng)銷可以借助新媒體平臺(tái)，融入更多創(chuàng)造性元素，采用不同營(yíng)銷策略制作出更有創(chuàng)意的營(yíng)銷內(nèi)容。