真誠(chéng)是寫(xiě)作永恒的底色

如果寫(xiě)作的本質(zhì)是為讀者提供價(jià)值，那么對(duì)于寫(xiě)作者而言，最重要的是要有功利心嗎？寫(xiě)作全都是為了迎合讀者嗎？恰恰相反，我認(rèn)為，真誠(chéng)才是寫(xiě)作永恒的底色。真誠(chéng)不等于和盤(pán)托出、毫無(wú)保留，真誠(chéng)是一種表達(dá)的姿態(tài)。

真誠(chéng)是不自戀。寫(xiě)作時(shí)，如果寫(xiě)作者心中只有自己，不會(huì)換位思考，就會(huì)只講自己認(rèn)為對(duì)的，不考慮讀者真正需要的。最終寫(xiě)出來(lái)的文章看似真誠(chéng)、信息豐富、面面俱到、故事完滿，實(shí)則很難讓讀者產(chǎn)生共鳴。

真誠(chéng)是不造假。改掉到處摘抄金句的習(xí)慣，不復(fù)制別人的觀點(diǎn)，提升思考能力，用真思考提煉出自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。不欺瞞、不裝腔作勢(shì)、不拉大旗作虎皮。

用這樣的姿態(tài)寫(xiě)作，文章才有可能真正寫(xiě)好，達(dá)到既表達(dá)自己又影響讀者的雙贏局面。

本書(shū)提倡的是自我追問(wèn)式寫(xiě)作，它本質(zhì)上就是一種從梳理自己想法開(kāi)始的寫(xiě)作，不是從社會(huì)熱點(diǎn)事件開(kāi)始，不是從一個(gè)爆款模板開(kāi)始，也不是從一個(gè)“震驚體”標(biāo)題開(kāi)始，更不是從一個(gè)煞費(fèi)苦心的所謂“鉤子式”開(kāi)篇開(kāi)始。不管是寫(xiě)什么類(lèi)型的文章，都踏踏實(shí)實(shí)地回到自己，從梳理自己的故事、方法、感受、價(jià)值觀、態(tài)度、判斷、主張開(kāi)始。

向內(nèi)挖掘十分艱難，不是每個(gè)人都能有東西可挖，但也不能知難而退。如果寫(xiě)作者熱衷于學(xué)習(xí)所謂寫(xiě)作技巧，選擇通過(guò)組合爆款模板、東拼西湊的素材、從某處摘抄的金句來(lái)寫(xiě)文章，那么這樣的文章內(nèi)核是空的。寫(xiě)得多了，寫(xiě)作者的手藝就廢了，寫(xiě)作的熱情和自信，也會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)被消磨殆盡。

盡管向內(nèi)挖很難，但是在不斷地寫(xiě)、不斷地訓(xùn)練思考能力的過(guò)程中，我們看問(wèn)題的角度、深度是會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)改變的。寫(xiě)作是對(duì)思維方式的重塑，也是訓(xùn)練思考力的工具。因此真誠(chéng)的寫(xiě)作者會(huì)感覺(jué)越寫(xiě)越通透。只有真誠(chéng)地寫(xiě)作，寫(xiě)作才會(huì)成為一種滋養(yǎng)型活動(dòng)。

只有寫(xiě)個(gè)人故事的文章，才需要真誠(chéng)，才需要向內(nèi)深挖嗎？不是的。任何文章的底色都應(yīng)該是真誠(chéng)，并且越套路化的文章類(lèi)型，越需要真誠(chéng)才能打破常規(guī)。舉個(gè)例子，一個(gè)連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)迎來(lái)了自己的16周年院慶，每個(gè)分院的CEO都需要在院慶上發(fā)言，時(shí)長(zhǎng)1分鐘。湖南省株洲分院的文案負(fù)責(zé)人小A最近正在犯愁。她給CEO寫(xiě)的發(fā)言稿已經(jīng)被打回來(lái)3次了。她的發(fā)言稿是這樣寫(xiě)的：

各位嘉賓，各位達(dá)美的同事和家人：

大家好！

今天我們迎來(lái)了達(dá)美16周年院慶，這是值得所有達(dá)美人慶賀的日子。作為達(dá)美集團(tuán)株洲分院的CEO，我對(duì)達(dá)美的發(fā)展抱以非常大的信心和期待。

院慶，對(duì)于我們株洲達(dá)美是一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)創(chuàng)造業(yè)績(jī)的好機(jī)會(huì)！過(guò)去一年，我們面臨著許許多多的挑戰(zhàn)，要補(bǔ)足的地方還很多。在院慶期間，我們株洲達(dá)美的所有在職人員，都要以身作則，盡心盡力做好宣傳工作。以最好的姿態(tài)完成我們的業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)。

我堅(jiān)信有各位領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，全體員工齊心協(xié)力，我們會(huì)以蓬勃向上的精神狀態(tài)，更加務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，更加昂揚(yáng)的斗志，創(chuàng)造出達(dá)美的輝煌明天。

這份發(fā)言稿看起來(lái)說(shuō)了很多，實(shí)際上滿是套話、虛話，通篇都透露出“假”“大”“空”的意味。聽(tīng)眾既沒(méi)有獲得信息價(jià)值，也沒(méi)有被獨(dú)特的觀點(diǎn)說(shuō)服，更談不上有情感共鳴。這樣的發(fā)言稿被打回來(lái)3次太正常了。類(lèi)似上面這篇發(fā)言稿，即使CEO以無(wú)比飽滿的情緒演講，也肯定是無(wú)效表達(dá)。因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)就不真誠(chéng)，發(fā)言稿中只是放了些看起來(lái)厲害的口號(hào)化詞語(yǔ)，空洞且無(wú)效。

回到寫(xiě)作的原點(diǎn)，不管是什么類(lèi)型的寫(xiě)作場(chǎng)景，哪怕是寫(xiě)像這類(lèi)看似套路化的發(fā)言稿，寫(xiě)作者也需要真誠(chéng)思考，盡可能提供三類(lèi)價(jià)值：信息價(jià)值、思考價(jià)值、情感價(jià)值。針對(duì)這份發(fā)言稿，修改后的版本如下：

尊敬的姚總，各位股東，各位領(lǐng)導(dǎo)和同事，

大家下午好！

我是達(dá)美集團(tuán)株洲分院的CEO劉榮。

達(dá)美16年了，我們距離百年老店僅剩84年。

（信息價(jià)值：好好說(shuō)話，老實(shí)敘事，說(shuō)具體的事。）

數(shù)字背后，是每一個(gè)達(dá)美人，每一天的專(zhuān)業(yè)、敬業(yè)。甚至是很多老達(dá)美人的青春時(shí)光。（把在座的每個(gè)人當(dāng)作一個(gè)具體的人，對(duì)他們說(shuō)話。這句話會(huì)讓在座的員工感受到CEO對(duì)個(gè)體細(xì)節(jié)的關(guān)注，尤其讓老員工心生歲月流逝的感慨。在講話的一開(kāi)始，就把聽(tīng)眾的情緒和注意力都調(diào)動(dòng)起來(lái)了。提供了具體的情感價(jià)值和感染力。）

作為達(dá)美最年輕的分院（信息價(jià)值），我們株洲分院深感責(zé)任重大。只有不斷出現(xiàn)像我們這樣的年輕分院，達(dá)美的理念才能薪火相傳。

（作為上臺(tái)發(fā)言的多個(gè)分院CEO之一，在談到業(yè)務(wù)方面時(shí)沒(méi)有讓株洲分院擁有一張“大眾臉”，而是真正找了“最年輕”這個(gè)特點(diǎn)，提供了信息價(jià)值。同時(shí)又在提供信息價(jià)值的基礎(chǔ)上，用寥寥幾句談了年輕分院的責(zé)任和在集團(tuán)中的角色定位。年輕分院起著薪火相傳的核心作用——這是真思考，不是簡(jiǎn)單、公式化的“我們會(huì)努力，爭(zhēng)創(chuàng)業(yè)績(jī)更高”這種毫無(wú)價(jià)值的話。）

我和株洲分院所有同事，會(huì)繼續(xù)站在巨人的肩膀上，接續(xù)老傳統(tǒng)，開(kāi)拓新辦法。拿下一個(gè)個(gè)好成績(jī)，攻下一個(gè)個(gè)新堡壘。不斷積累新經(jīng)驗(yàn)，希望也能成為后來(lái)人的肩膀。

（這句話雖然乍看起來(lái)也有點(diǎn)口號(hào)化，但在發(fā)言時(shí)間受限、沒(méi)辦法詳細(xì)展開(kāi)的情況下，它依然提供了觀點(diǎn)價(jià)值。依然緊緊圍繞“株洲分院最年輕”這個(gè)核心信息，對(duì)年輕分院如何提升業(yè)績(jī)提出了自己的觀點(diǎn)“接續(xù)老傳統(tǒng)，開(kāi)拓新辦法”，并“希望也能成為后來(lái)人的肩膀”。這個(gè)發(fā)言稿的寫(xiě)作背景是，株洲分院因?yàn)閯偝闪ⅲ瑘F(tuán)隊(duì)和業(yè)績(jī)都非常不穩(wěn)定，所以在原稿中用了“過(guò)去一年，我們面臨很多挑戰(zhàn)，要補(bǔ)足的地方還有很多”。但這次發(fā)言的場(chǎng)合不是工作匯報(bào)會(huì)，而是院慶這種喜氣洋洋的場(chǎng)合，更適合說(shuō)積極昂揚(yáng)的話，給領(lǐng)導(dǎo)和員工們都增強(qiáng)信心。那么“接續(xù)老傳統(tǒng)，開(kāi)拓新辦法”就更能表明努力的決心，“不斷積累新經(jīng)驗(yàn)，望也能成為后來(lái)人的肩膀”也是在預(yù)祝集團(tuán)未來(lái)開(kāi)更多的分院。這種信心賦予，既傳遞了價(jià)值觀，也提供了情感價(jià)值。）

株洲達(dá)美，我們肩負(fù)挑戰(zhàn)，使命必達(dá)。一起創(chuàng)造輝煌！

修改后的版本基于“株洲分院最年輕”這個(gè)具體信息，提出了寫(xiě)作者的觀點(diǎn)，傳遞了情緒和價(jià)值觀。“接續(xù)老傳統(tǒng)”“開(kāi)拓新辦法”“積累新經(jīng)驗(yàn)”“站在巨人的肩膀上”等相對(duì)務(wù)實(shí)的表述，比“以身作則”“盡職盡責(zé)”“齊心協(xié)力”“務(wù)實(shí)昂揚(yáng)”等空話，要更具體、更言之有物。后者雖然也有口號(hào)，但能感受到CEO和員工在一起的那種真誠(chéng)，表達(dá)也更能凸顯其人格魅力。本質(zhì)上仍是回到具體的信息里，提出自己的觀點(diǎn)，傳遞具象的情緒。

老老實(shí)實(shí)敘事，說(shuō)具體的事；認(rèn)認(rèn)真真提煉觀點(diǎn)，找原因、找辦法；放下姿態(tài)，真正把讀者當(dāng)成真實(shí)、活生生的人，而不是像木偶一樣的聽(tīng)眾。這是真誠(chéng)的寫(xiě)作姿態(tài)，更是讓文章為讀者提供豐富價(jià)值的方法。

孔子說(shuō)，“修辭立其誠(chéng)”。葉圣陶先生在《怎樣寫(xiě)作》中也提道：“一篇文章怎么叫好，誠(chéng)實(shí)和精密”。也就是說(shuō)，寫(xiě)文章要表達(dá)自己的真實(shí)思想，從心底說(shuō)真話。一篇讓人印象頗好的文章，和一次如沐春風(fēng)的交流應(yīng)該是一樣的，真誠(chéng)是最樸素有力的表達(dá)技巧。

套路再多，真誠(chéng)能破。要想寫(xiě)出一篇好文章，須得擺脫套路，回歸基本。向內(nèi)追問(wèn)，提煉觀點(diǎn)，真誠(chéng)表達(dá)，言之有物。

只有先抵達(dá)自己，才能抵達(dá)讀者。