推薦序一
成功的投資需要健全的知識架構

成功靠的是情商，不敗靠的是智商。在中國經濟進入新常態，人民幣日趨國際化的今天，如何才能使家庭財富保值增值？答案其實很直白：財商，財商，財商。2015年11月，由標準普爾公司組織的世界理財水平調查結果顯示，中國人的理財水平在全球148個受訪國家中僅位列97位。財商的不足讓一批又一批的中國個人投資者賺錢的希望石沉大海，最終不得不仰天長嘆：“為什么難受想哭的總是我？”

研究顯示，中國的個人投資者通常存在認識上的三大誤區。第一個誤區，投資過于集中。經濟日報社中國經濟趨勢研究院編制的《中國家庭財富調查報告（2016）》顯示，在全國家庭的人均財富中，房產凈值占比超過六成，而金融資產不足兩成。第二個誤區，喜歡在股市投機?！氨本┤送婀善本拖窨椕乱粯悠毡椤！狈▏督夥艌蟆吩?015年8月中國股市“跌跌不休”時如此評論道。第三個誤區，錢放銀行最保險。很多人覺得投資套路太深，不愿意學習，不愿意摸索，更不愿意去嘗試，卻最愿意把錢存在銀行。面對通貨膨脹帶來的財富縮水，不少國人想說的是：“我的內心幾乎是崩潰的?！?/p>

的確，我們多么期待能有一本讓廣大個人投資者喜聞樂見的、“有情懷、有節操”的投資智慧書。小烏龜投資智慧系列的《投資常識》就是這樣的一本書，作者伍治堅先生本科畢業于復旦大學管理學院，擁有新加坡國立大學商學院的碩士學位。作為特許金融分析師（CFA），他有著多年的資產管理經驗以及對行業的深刻洞悉。伍治堅先生將自己對投資的理解在此書中一一呈現給讀者，希望用自己的“小烏龜投資智慧”幫助國人更好地去投資理財。

縱觀本書，有兩大特色深入人心。

第一個特色，是由淺入深。作者用通俗易懂的語言解釋了一個個深奧的理論：從投資者易犯的錯誤，到投資者需要知道的理論；從各類資產的介紹，到資產配置的組合，用了大量的案例與數據佐證，說得清楚明白，使讀者洞若觀火，非常符合證據主義的投資哲學。有的人寫得出道理，文章卻艱澀難懂；有的人文采飛揚，仔細讀來卻內容空泛。而此書兼具兩者的特色，自翻開扉頁起，便讓人欲罷不能，讀完酣暢淋漓。自己在投資過程中到底哪里出了問題？要不要擇時而入？在中國這個市場到底應該用怎樣的投資策略？在資產配置中應該從哪個角度切入思考？想必讀完這本書之后，讀者心中都會有自己的答案。

第二個特色，是國際視野。由于作者本人的經歷，他能夠站在全球視角幫助國內投資者解決現有問題。信息面窄、對投資方式缺乏了解是很多個人投資者的痛點，作者將股票、債券、基金、大宗商品、對沖基金的投資歷史、原因、回報與風險娓娓道來，對海外資產的配置也有翔實的敘述，甚至提供了如何在海外投資的實務指南，可謂“一書在手，天下我有”。對國內的個人投資者來說，閱讀此書可以對海外資產配置有一個較為清晰的認識，有益于在全球范圍內優化自己的資產配置，獲得更穩健與高額的回報。

相對于機構投資者這些奔跑速度很快的“老司機”“大白兔”，很多國內的個人投資者都是名副其實的“三沒有小烏龜”：沒有海量實時的信息，沒有高超先進的科技，沒有豐富老到的經驗。但是小烏龜也有大白兔沒有的東西，那就是時間。通過神奇的復利，把“現在”嫁給“未來”，個人投資者從長線來看，也可以獲得非?？捎^的回報率。

在本書中，作者在將近300頁的篇幅中全面地列出了適合中國個人投資者需要的知識架構，旨在告訴大家，每個人都可以成為成功的投資者，只要像聰明的小烏龜一樣，充分認識到自己的優勢和短板，最終，就能尋找到適合自己優勢和特點的投資方法。

看完全書，浮現在我心頭的正是沃倫·巴菲特（Warren Buffett）的名言：“成功的投資生涯不需要杰出的智商與非比尋常的經濟眼光或是內線消息，所需要的只是做決策時的健全知識架構，以及有能力避免情緒破壞該架構。”

馬旭飛　香港中文大學商學院副院長，管理學系終身教授