前言

近些年，隨著全球經濟貿易的不斷發展，跨國貿易也進入了新的發展階段，以傳統B2B外貿為主導的跨境貿易格局，逐步演變成傳統B2B外貿和新型跨境電商齊頭并進的局面，跨境電商在全球的交易規模每年都在迅速提升，現在跨境電商行業可謂一片生機。

在跨境電商的眾多平臺中，亞馬遜憑借其較大的市場占有量、較為規范的平臺運營規則、較為高端的買家群體以及較高的銷售利潤率等優勢，成為很多跨境電商賣家進入該行業的首選平臺，每年新進入亞馬遜跨境平臺的賣家數量都在呈爆炸性增長。

而與此相對應的是，很多新賣家在進入亞馬遜平臺以后，往往因為不熟悉平臺的規則而導致店鋪被關閉或者被限制，還有很多新賣家因為不了解亞馬遜平臺的運營和推廣邏輯，而讓自己的很多商品推廣都以失敗告終。這些賣家最后不但損失了金錢，還喪失了做跨境電商的信心，更可怕的是，他們還會因此而付出更多的機會成本。

每每看到這樣的情形，我作為亞馬遜資深賣家，都會覺得自己應該做些什么來幫大家盡量少走一些彎路，幫大家減少因為對亞馬遜規則、算法、運營邏輯不熟悉而導致運營失敗的情形，盡最大可能幫助新賣家快速掌握運營亞馬遜店鋪所需要的各種知識和實操方法。這就是我寫這本書的初衷。

在本書中，我將重點講解亞馬遜店鋪的注冊方法、商品的選品思路、站內廣告的實操技巧、日常備貨及庫存管理、商品頁面的設計、商品評論體系建設以及店鋪績效管理等內容，盡可能覆蓋亞馬遜運營的全部知識內容。除此之外，書中還插入了大量的實操問答以及實操圖片，盡量做到“既覆蓋全面、又突出重點”，以方便大家在平時的店鋪運營中能隨時翻閱并迅速找到對自己有價值的實操技巧。

無論你是剛剛進入跨境電商行業，想快速學到亞馬遜必備運營知識的新賣家或者新運營人員，還是具備一定經驗，但想補齊自己亞馬遜運營知識短板的亞馬遜老賣家或者老運營人員，無論你是想要轉行做跨境電商的傳統外貿人士，還是想要學習并進入跨境電商行業的在校大學生，這本書都可以給你帶來很大的幫助，讓你可以系統地學到亞馬遜運營的必備核心知識。

愿這本書能陪伴你，在跨境電商的路上走得更遠、更穩、更輕松。

史先賀（跨境老鳥Mike）