前言

為何要寫這本書

短視頻從風(fēng)靡大眾的娛樂手段，發(fā)展到具有引流帶貨、營銷推廣、品牌打造、內(nèi)容輸出等多項功能的強有力的傳播工具，僅僅用了不到3年的時間。移動網(wǎng)速的提升、智能手機的普及為短視頻的火爆帶來了物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，而短視頻火爆的根本原因則是短視頻在很多方面均能滿足當(dāng)代社會的需求。

一方面，無論是年輕人還是中老年人，都可以通過短視頻獲取知識、社交娛樂、展示自我……另一方面，播主們可以用短視頻吸納用戶，MCN（Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò)）機構(gòu)可以用短視頻實現(xiàn)盈利，品牌主可以用短視頻進行品牌宣傳推廣……短視頻為人們的生活、學(xué)習(xí)、工作提供了新工具和新方式。與此同時，越來越多的人看中了短視頻這座“金礦”，試圖躋身其中，分一杯羹，但短視頻領(lǐng)域已過了流量紅利的階段，沒有專業(yè)知識、經(jīng)驗技巧以及營銷思維，普通人幾乎無法在短視頻領(lǐng)域立足。

基于這種情況，編者萌生了為短視頻創(chuàng)作者提供幫助的想法，希望能編寫一本具有專業(yè)價值、實操性強的工具書，幫助短視頻和新媒體創(chuàng)作者、運營人員夯實基礎(chǔ)，全面學(xué)習(xí)和提升短視頻創(chuàng)作和運營技能。編者通過搜集大量資料，對上百個熱門短視頻賬號進行研究，并與數(shù)十名成功的短視頻創(chuàng)作者或運營人員直接溝通、交流經(jīng)驗，經(jīng)過一年多時間的整理與提煉，編撰成書，以饗讀者。

本書特色

1．內(nèi)容豐富，理論與實操并重

本書詳細講解短視頻的策劃、拍攝、引流、運營等方面的專業(yè)知識、關(guān)鍵流程和實操技巧，內(nèi)容翔實又不乏深度，具有較強的系統(tǒng)性與實操性，能夠幫助讀者快速掌握短視頻從入門到盈利的全流程及核心技能。

2．經(jīng)驗分享，貼心提點

本書特設(shè)“名師提點”“高手私房菜”等欄目，其內(nèi)容都是眾多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者及新媒體工作者在實踐中總結(jié)和提煉出的寶貴經(jīng)驗和操作技巧，不僅能加強讀者對重點內(nèi)容的理解和把握，還能引導(dǎo)讀者以新思路、新方式去思考短視頻的創(chuàng)作與運營方法。

3．圖解操作，易學(xué)易懂

本書涉及的部分操作，均配合圖解的方式進行視覺化的講解，零基礎(chǔ)讀者也可以輕松上手、舉一反三。

4．視頻教程+PPT課件，全程輔導(dǎo)

本書配套提供了所涉及App和軟件工具操作的高清教學(xué)視頻，視頻內(nèi)容清晰、直觀，并配有語音講解。同時，還提供了本書的PPT課件，方便讀者學(xué)習(xí)或教學(xué)使用。

特別說明

本書中的所有案例僅用于知識點的舉例講解，編者并非要為涉及的個人或企業(yè)品牌做宣傳和推廣，也不對個人或企業(yè)所宣稱的商品功效的真實性和安全性負(fù)責(zé)。

致謝

本書在編寫的過程中，引用了很多短視頻賬號和播主的視頻圖片作為經(jīng)典案例分享，在此對這些短視頻賬號和播主表示衷心的感謝！另外，還要特別感謝孫連三老師，他的攝影作品豐富了本書的內(nèi)涵和視覺效果。

由于編者能力有限，對于本書的錯漏之處還望讀者諒解并不吝指正。我們的郵箱：muguiling@ptpress.com.cn。

編者