1.5　高手私房菜

1．什么是UGC、PGC

在與短視頻相關的工作中，制作人員時常會接觸到一些英文縮寫專業名詞，例如UGC、PGC等。那么這些專業詞匯到底有什么含義呢？

UGC，全稱為User Generated Content，意為用戶生產內容，指用戶將自己生產的內容通過網絡平臺進行傳播的活動。顯然，UGC是Web 2.0時代的新興產物，用戶不再只是觀眾，而是兼具傳播者、接受者雙重身份。目前，抖音、快手的視頻創作，微博分享等都是UGC的主要應用形式。

PGC，全稱為Professional Generated Content，意為專業生產內容，泛指內容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關系虛擬化的傳播活動。優酷是最早發力于PGC的視頻網站之一。

2．哪些人適合“玩”短視頻

短視頻行業如此火熱的一大原因是，它幾乎沒有門檻，所有對其感興趣的人都可以通過短視頻分享生活、工作和學習。但有一部分人卻天生更加適合“玩”短視頻，這類人的特點是“有個性”“有趣”“有干貨”。

“有個性”，指玩家具有鮮明的性格特點。在當今這個推崇個性化的時代，性格有棱角，不做墻頭草，就容易被人喜歡。這類玩家通常具有廣闊的見識，或不一樣的生活體驗，能對各類熱點或事物發表自己獨特的看法。

“有趣”，特指玩家在幽默方面具有獨特的天賦。即便在短視頻類型越來越多的今天，幽默仍然是不變的母題，具有這類天賦的玩家，不論拍攝哪種類型的短視頻都十分占優勢。

“有干貨”，指玩家具備吸引用戶的真功夫。這方面自是不必多說，在短視頻領域通過“絕活”吸引大量用戶的案例不勝枚舉，真材實料才能長久地吸引用戶。

3．通過4類短視頻渠道看懂全行業

短視頻渠道可以簡單理解為短視頻的流通線路，按照平臺特點和屬性進行細致劃分，可以將短視頻渠道劃分為4類，分別是在線視頻渠道、資訊客戶端渠道、社交平臺渠道、垂直類渠道。

（1）在線視頻渠道。

這類渠道的播放量往往通過搜索和編輯推薦來獲得。例如，在搜狐視頻、優酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等平臺，如果視頻獲得了一個很好的推薦位置，那么其播放量一定會有顯著的提升。也可以參考部分微電影，上線后在各個渠道進行廣告投放，以此獲取潛在的觀看用戶，從而使得觀眾在對應的網站主動搜索，獲得更多流量。

（2）資訊客戶端渠道。

資訊客戶端大多通過平臺的推薦算法來獲得視頻播放量。類似今日頭條、天天快報、一點資訊、網易新聞客戶端、UC瀏覽器等，都是利用這種推薦算法機制將視頻打上多個標簽，并推送給相應的用戶群體。目前這類推薦機制被應用在許多平臺，如網易云音樂、淘寶等。

（3）社交平臺渠道。

目前，國內常用的社交平臺主要包括微信、微博、QQ三大類。社交平臺是人們社交的工具，方便結識更多有相同興趣的人，也是各路創作者的必爭之地。社交平臺的重要性在于，它搭建了一個中轉站，讓用戶能在網絡上找到你或你的內容，這也是連接用戶、廣告主及商務合作的通道。因此，短視頻的創作者或運營人員一定要在調性相符的社交平臺搭建專屬于自己賬號的陣地。

（4）垂直類渠道。

垂直類渠道的涌現幾乎是水到渠成了，“教育+短視頻”“汽車+短視頻”“旅游+短視頻”等，無不證明了短視頻超強的感染力，而主商品的熱銷也反哺了短視頻的流量。目前，電商平臺是垂直類平臺的典范，如淘寶、蘑菇街等，它們通過短視頻，幫助用戶更全面地了解商品，從而促進用戶購買。