內容提要

本書涵蓋主要新媒體的運營方式、方法和策略等內容，分為三篇，共13章。

第一篇為新媒體運營基礎，主要包括新媒體運營認知、新媒體文案、熱點選題、新媒體編輯工具和新媒體運營模式等；第二篇為新媒體平臺運營實務，涉及今日頭條、微博、微信、音頻類、短視頻與直播類、問答類、社區電商類等新媒體的運營與推廣，以及新媒體數據分析；第三篇為綜合訓練，由五個綜合案例拆解與實訓任務組成。

前12章均以韓梅梅進入新媒體企業實習為線索引入，正文設有案例與思考、示例、視野拓展、課堂討論、實戰訓練、微課堂等輔助性欄目，章尾設置了案例拆解和練習題，練習題包括客觀題、主觀題和實訓題等題型。

本書配有課程標準、電子教案、電子課件、微課視頻、各類題目參考答案、模擬試卷及答案等教學與學習資料，下載方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”（部分資料僅限用書教師下載，咨詢QQ:602983359）。

本書適合作為職業院校市場營銷、電子商務等專業相關課程的教材，也可作為相關專業人員的自學用書與培訓班的教材。