1.2 優秀的網店設計師應該具備的三大思維

1.2.1 品牌思維

作為一個合格的網店設計師，一定要有品牌思維。試想一下，如果你要購買產品，在價格差不多的情況下，你會選擇有品牌的還是沒有品牌的？我相信大部分人會選擇有品牌的，因為有品牌的更值得信任。那么問題來了，為什么有些店鋪的視覺設計具有品牌感，而有些店鋪的視覺設計沒有品牌感？

我有一個朋友經營首飾，他的店鋪的視覺設計就非常有品牌感，如圖1-6所示。他曾做過網店設計師，其店鋪風格20年沒有變過，產品價格比同行要高，從來不打價格戰，截至2023年5月，其店鋪已經有110萬個粉絲。

我也見過一些大品牌的店鋪，因為沒有一名好的網店設計師，其頁面設計讓產品看起來非常廉價。

店鋪的視覺設計中需要有店鋪的品牌記憶符號，能夠讓消費者記住，甚至是過目不忘。反之，如果店鋪的視覺設計中沒有店鋪的品牌記憶符號，無法讓消費者記住，那么這樣的店鋪永遠無法打造出品牌。

1.不變的元素

店鋪的視覺設計中一定要有不變的元素，如果一個店鋪中的所有視覺元素都是變化的，就可能帶來兩個不好的結果。

其一，網店設計師的工作效率會極其低下，他會把大量的時間浪費在所謂的“視覺創新”上。

其二，消費者每次進店后看到的視覺設計都不一樣，來過很多次也記不住店鋪。

視覺設計中不變的元素就是品牌視覺的元素，如品牌名、Logo、標語、字體、字號、顏色、品牌活體、品牌標簽、品牌包裝、品牌故事等。只有這些元素具有統一的視覺設計，才能讓店鋪看起來有品牌感。

店鋪需要在消費者心中形成強烈的記憶符號，才能在推廣成本不斷攀升的時代最大限度地降低推廣成本。這就是視覺營銷所要完成的任務。

如今，任何一個電商平臺上、任何一個電商類目中都有很多商家，因此讓消費者記住你的店鋪就顯得尤其重要。

2.視覺錘

品牌的終極目標就是占領消費者的心智。如何才能做到這一點呢？我們需要有一個永遠不變的超級符號——超級創意。

我們需要一把視覺錘——視覺是錘子，文字是釘子。我們要用視覺這把錘子，把文字這個釘子深深地釘在消費者的心智中。

圖1-7的左圖通過將短褲套在頭上這樣的反常畫面來吸引消費者的眼球，讓消費者忍不住想多看幾眼，“呼吸是我的本能”這句話傳達出產品的核心賣點是透氣。請問：誰家賣的短褲不透氣呢？可是，當消費者眼看到“呼吸是我的本能”這句話時，心中就覺得這個店鋪的短褲可能比其他短褲更加透氣，因為在所有賣短褲的店鋪中，只有這個店鋪大聲地把“呼吸是我的本能”說出來了。

因此，品牌需要用一句話來總結自己產品的核心賣點，這個核心賣點一定要從解決消費者的某個核心“痛點”出發，或者從給消費者帶來的某個核心益處出發，這句話就是用來占領消費者的心智的。品牌還要將其用一張圖片表達出來，這就形成了這個品牌的視覺錘。在有了這把視覺錘后，我們還要不斷地重復，讓這個視覺錘不斷地在消費者面前出現，直到占領消費者的心智。重復的力量是無窮的。