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元宇宙新場景創造新體驗

元宇宙的出現將極大地變革人們的生活。娛樂場景、社交場景、消費場景等都可以從現實世界遷移至虛擬世界，而人們可以以虛擬化身自由地在其中探索，獲得真實、沉浸的新奇體驗。

娛樂：足不出戶體驗豐富娛樂場景

元宇宙為人們提供了一個廣闊的虛擬空間，人們可以在其中獲得豐富的、現實世界中難以實現的娛樂體驗。并且，這種娛樂體驗具備高沉浸度、自由度和擬真度。

當前，已經有很多公司在元宇宙娛樂方面進行了探索，通過創新娛樂形式，帶給人們一種“類元宇宙”的體驗。例如，游戲開發商英佩游戲（Epic Games）就在其產品《堡壘之夜》中融入了許多元宇宙元素。

《堡壘之夜》是一款定位為“動作”“射擊”的多人游戲，同時具備一定的創造性。玩家可以在游戲中為了成為最后的幸存者而戰斗，也可以在其中創造自己夢想的虛擬世界。同時，玩家在游戲中擁有虛擬身份，可以與其他玩家社交互動，獲得沉浸式的游戲體驗。這些都讓《堡壘之夜》有了一定的元宇宙基因。

為了豐富游戲中的內容，《堡壘之夜》和復仇者聯盟、漫威等多個知識產權（Intellectual Propert, IP）聯動，將電影中的諸多精彩人物形象引入了游戲中；和諸多明星聯動，在游戲中舉辦沉浸式演唱會；和《星球大戰9：天行者崛起》電影聯動，在游戲中為玩家播放電影獨家片段。

除了自身提供豐富的內容外，《堡壘之夜》還允許玩家進行創作，豐富游戲內容?！侗局埂返哪惩婕揖屠糜螒蛑械膭撟鞴ぞ叽罱艘蛔惒┡罂顺恰Ｔ谟螒驈S商與玩家的雙重發力下，《堡壘之夜》中的娛樂生態也更加豐富。

未來，隨著元宇宙的逐步發展，其會承載更多的娛樂形式，甚至產生全新的娛樂形式。當前現實世界中所有的娛樂形式都可以搬到元宇宙中，并且，借助各種創作工具，更多的人能夠參與到娛樂內容創作中來。

例如，如果想要在元宇宙中創作一款游戲，我們可以自由設計游戲中的非玩家角色（NPC）、游戲腳本和道具等，也可以邀請其他玩家體驗游戲或者創作。再如，如果想要創作一部元宇宙電影，我們可以設計一切的人物、道具、場景等，甚至可以代入其中的角色，體驗不一樣的人生。元宇宙中蘊藏著無限的可能性，也將提供巨大的娛樂價值。

社交：社交場景更加沉浸

在社交方面，元宇宙能夠帶給人們高度沉浸的社交體驗，并提供豐富的社交場景。社交的沉浸感來源于兩個方面。一方面，借助VR設備和各種交互設備，人們能夠以虛擬化身進入一個自由的社交空間，可以如同在現實生活中一般和其他人實時溝通交流，共同參加各種社交活動。另一方面，元宇宙能夠提供給人們一個無比接近真實的社交空間，如咖啡店、博物館等社交場所。人們可以約朋友在這些場所中聊天、看展覽，也可以舉辦商務會議、生日聚會等。

此外，在元宇宙中，虛擬化的形象能夠淡化現實中的各種社交障礙，帶給人們更好的社交體驗。現實生活中，人們的外貌、社會地位以及人與人地理上的距離等都會成為人們社交的障礙，而元宇宙中的社交能夠淡化這種障礙。在元宇宙中，人們能夠自定義自身形象，同時打破地域限制的社交也能夠讓人們遇到更多朋友。在這個自由的社交空間里，人們可以自由展示自己的興趣愛好，也能夠因此認識更多的新朋友。

當前，在社交方面，有不少平臺都在試圖創造一個接近元宇宙的社交場景。其中十分具有代表性的一個應用就是VRChat。VRChat是一款VR社交軟件，為用戶提供多樣的社交空間。

借助VR設備進入VRChat后，用戶首先需要定制自己的虛擬形象。VRChat里有豐富的素材供用戶選擇，用戶可以成為一個機械人、一個長著小耳朵和尾巴的精靈等。

VRChat中有許許多多的聊天室，用戶可以隨意加入一個聊天室或者創建一個聊天室，和來自世界各地的人交流。同時，VRChat中有多樣的社交場景，用戶可以在酒吧中尋找“酒友”、和其他用戶一起看動畫片。甚至，借助全身追蹤設備，用戶還可以在VRChat中斗舞。

基于自定義的虛擬身份、豐富的沉浸式社交體驗，VRChat圈粉[1]無數，并在用戶的創造中產生了多樣的社交玩法。而這僅僅是對元宇宙社交的一種模擬，未來，隨著元宇宙的發展，更多的社交形式會實現，也會有更多的線下社交復刻到元宇宙中。

消費：虛擬場景+虛擬商品

當前，很多線下購物場景都搬到了線上，給人們的生活帶來了便利。而在消費方面，元宇宙能夠顛覆當下的消費場景和消費方式，帶給人們全新的消費體驗。

元宇宙將實現沉浸式消費場景。在其中，人們可以自由穿梭于各大賣場和展會，不僅能夠全方位觀察商品的全貌，還可以真實感受商品的質感，甚至可以通過“一鍵換裝”的方式將剛剛買到的衣服“穿”到自己身上。此外，借助虛擬和現實的連接，人們在元宇宙中購買的商品也可以以實物的形式快遞到現實中的地址。

當前，在沉浸式消費體驗方面，已經有一些企業做出了嘗試。例如，位于美國拉斯維加斯的“15區”（Area15）成功打造了一個沉浸式消費的場所。Area15作為一個“完全重塑的世界”，包括各種沉浸式體驗場所、餐廳、酒吧等。在這里，人們可以欣賞諸多3D藝術作品、在楓樹下喝酒聊天、逛各種風味小吃店。整個空間就像一個沉浸式集市。

Area15除了有沉浸式消費場所外，虛擬商品也層出不窮。例如，奢侈品品牌古馳（Gucci）與虛擬形象科技公司Genies合作，在Genies手機軟件（App）中上線了上百套服飾以供用戶挑選。此外，古馳還在Roblox中推出了一款虛擬潮鞋，人們可以購買這款鞋，然后以虛擬形象在Roblox中試穿，并將圖片發布到其他社交平臺上。

這些虛擬產品受到了諸多消費者，尤其是Z世代的喜愛與支持。Z世代指的是1995年到2009年間出生的人群。作為互聯網的原住民，Z世代享受著數字化和社會發展帶來的紅利，具有開闊的眼界和強烈的自我意識。同時，伴隨著移動互聯網、手機游戲（以下簡稱“手游”）、動漫成長起來的Z世代更習慣社交、娛樂方面的虛擬消費。他們熱衷沉浸式體驗，喜歡遨游在奇幻的虛擬世界中，并愿意為自己熱愛的虛擬偶像和虛擬商品買單。

此外，Z世代也展現出了巨大的消費潛力。北京貴士信息科技有限公司（QuestMobile）數據顯示，截至2020年11月，中國Z世代活躍用戶規模達到3.2億，占移動網民的28.1%；其中，一、二線城市占比約45%，線上消費能力和意愿遠高于其他年齡段的人群。

元宇宙所能提供的消費體驗和Z世代的消費需求十分相符。元宇宙所能夠提供的沉浸式消費體驗更能滿足Z世代的虛擬消費需求。同時，借助Z世代強大的消費能力，虛擬消費和虛擬經濟也將不斷發展，從而推動元宇宙經濟體系的形成。