原理3 人類(lèi)未必會(huì)做出理性的行為

在享受了美酒佳肴之后，又開(kāi)始被購(gòu)買(mǎi)兩件禮服弄得暈頭轉(zhuǎn)向。對(duì)比研究和努力跑步的意志到底都去哪里了呢……

現(xiàn)實(shí)中的人類(lèi)是非理性的

在上一節(jié)中我曾經(jīng)提到過(guò)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)將人類(lèi)行為定義為理性行動(dòng)。然而真的是這樣嗎？我們總是有意識(shí)地追求理性嗎？想必每個(gè)人都有過(guò)以下經(jīng)歷——明明要準(zhǔn)備考試卻和朋友出去玩了；在截止日期的前一天打算回家完成剩余工作卻意外地睡著了。

上述準(zhǔn)備參加結(jié)婚典禮的案例中亦是如此。明明只想購(gòu)買(mǎi)一件15 000日元的禮服，卻在看到“兩件禮服只需19 800日元”的標(biāo)識(shí)后不由得入手兩件，想必這樣事情并非罕見(jiàn)。其實(shí)，即便禮服的價(jià)格再便宜也只能在結(jié)婚典禮上穿一件，而另一件則是不必要消費(fèi)。因此，這種行為并不是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所設(shè)想的理性行為。

另外，明明自己處于減肥期，卻往往會(huì)以今天做了大量運(yùn)動(dòng)為理由而大量食用高熱量食物。如此暴飲暴食會(huì)破壞運(yùn)動(dòng)效果。這也是忍耐力不足即自控能力較差的行為體現(xiàn)，它與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的設(shè)想相去甚遠(yuǎn)。

如上所述，人類(lèi)有時(shí)會(huì)因?yàn)闀r(shí)間和場(chǎng)合的不同而做出非理性行為。另外，除明明知道但無(wú)法做到的情況之外，那些自己堅(jiān)持的“正確”選擇往往也有可能是非理性的。