走心的文案，能夠挑動消費者的購買欲望。人是受欲望支配的動物，欲望的強弱會影響人的消費決策和購買行為。因此，真正有效的文案，能打開消費者的欲望之門。欲望強烈時，人的理智就會降低，更傾向于購買。所謂的“沖動消費”，往往就是這種情況下的產物。

提升溝通力、表達力、吸引力、信服力、邏輯力、共鳴力和說服力，是讓文案走心的關鍵。

◎ 溝通力提升：賣產品要從受眾訴求入手

文案是利用文字跟消...