專文

用戰(zhàn)略眼光理性看待網(wǎng)絡(luò)版權(quán)

閻曉宏

網(wǎng)絡(luò)IP是近兩年出現(xiàn)的一個(gè)新詞，從它的字面意義上看，包括著作權(quán)、專利、商標(biāo)等，但其中主要是著作權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中更是如此。網(wǎng)絡(luò)IP的興起，反映出人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的認(rèn)識(shí)發(fā)生了重要變化。

一、公眾獲益是平衡作者和使用者的目的

10多年前，網(wǎng)絡(luò)一片亂象，人們談?wù)撟疃嗟氖荌CP和ISP，它們是內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)是無序的，無論是影視作品、音樂作品還是文字作品的作家都很弱小，許多網(wǎng)站打著公益的名義，無償使用他人作品，還美其名曰“免費(fèi)時(shí)代”。

免費(fèi)是可以的，但是不能未經(jīng)許可大量使用別人的作品。拿別人的作品來免費(fèi)，既違背法律的原則，也是不道德的，但當(dāng)時(shí)大家并沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在這種環(huán)境下，作家?guī)缀跄貌坏藉X。各類作品的創(chuàng)作者，在作品創(chuàng)作完成后，能否拿到錢，是其勞動(dòng)成果能否獲得相應(yīng)報(bào)酬的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也是其能否維持生活、繼續(xù)創(chuàng)作的一個(gè)前提條件。

如果互聯(lián)網(wǎng)的秩序優(yōu)良，網(wǎng)絡(luò)作品傳播效果顯著，但是作者未從中盈利，那就不能稱之為好。因?yàn)樽髌返膭?chuàng)作與使用之間沒有達(dá)到平衡，這不僅意味著作者和使用者之間雙方利益不平衡，更重要的是，只有在作者和使用者之間達(dá)到平衡和雙贏，作品才能最大限度地被傳播，公眾才能獲益。公眾獲益，才是平衡雙方利益所應(yīng)該達(dá)到的終極目的。其實(shí)著作權(quán)的制度，在當(dāng)時(shí)總體來看是沒有問題的，關(guān)鍵是沒有執(zhí)行好現(xiàn)行的法律制度。

現(xiàn)在情況發(fā)生了根本變化，網(wǎng)絡(luò)IP對(duì)文化傳播的貢獻(xiàn)很大，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅有眾多的讀者，而且走出國(guó)門，對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)》專門刊發(fā)文章做了長(zhǎng)篇報(bào)道。

首先，作家、音樂家能夠在網(wǎng)絡(luò)中拿到報(bào)酬，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，雖然現(xiàn)在作家、音樂家通過作品的網(wǎng)絡(luò)傳播拿到了報(bào)酬，但并不是越高越好，關(guān)鍵是把握好度。其次，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到付費(fèi)和免費(fèi)共存的時(shí)代，需要明確的是，這里說的免費(fèi)指的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拿到作品合法授權(quán)后的免費(fèi)使用。最后，網(wǎng)絡(luò)IP在網(wǎng)絡(luò)中的價(jià)值越來越被重視，在某種意義上，誰拿到了網(wǎng)絡(luò)IP的控制權(quán)和使用權(quán)，誰就是贏家。

二、好作品與現(xiàn)代傳播能力是發(fā)展社會(huì)主義文化的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)傳播的各類作品，包括影視作品、音樂作品、文字作品等在文化傳播中更根本的是基礎(chǔ)性的資源。在網(wǎng)絡(luò)中首先應(yīng)該有好作品，其次才能廣泛傳播。在作品和傳播兩者的關(guān)系上，作品是源，傳播是流。

但是，就目前而言，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)IP是稀缺資源。就網(wǎng)絡(luò)IP的數(shù)量來講是極其龐大的，就其中版權(quán)而言，數(shù)量毋庸置疑是世界第一，而只談數(shù)量是沒有意義的，這是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)誤區(qū)，并不是越多越好，而是越精越好，越專越好。甚至也不能一般地講網(wǎng)絡(luò)IP的原創(chuàng)，或者版權(quán)的原創(chuàng)，就網(wǎng)絡(luò)IP的原創(chuàng)和版權(quán)的原創(chuàng)來講，數(shù)量是巨大的，而且大多數(shù)傳播價(jià)值是不高的。我們需要把目光聚焦到網(wǎng)絡(luò)IP和版權(quán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，但它的數(shù)量很少，是網(wǎng)絡(luò)傳播中的稀缺資源，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)IP雖然數(shù)量很少，但是傳播的能量很大，我們要唱響網(wǎng)絡(luò)主旋律，傳播正能量，所憑借的只能是內(nèi)容積極健康向上，審美情趣高雅，擁有眾多讀者的優(yōu)秀作品。

發(fā)展壯大社會(huì)主義文化，關(guān)鍵因素：一是要有好作品，二是要有現(xiàn)代傳播能力。因此，創(chuàng)作好作品，判斷好作品，控制好作品（能否拿到好作品的授權(quán)許可）是極其重要的。首先我們要能夠準(zhǔn)確判斷作品的價(jià)值，并非所有的作品都是有價(jià)值的，大多數(shù)是有權(quán)利但沒有傳播價(jià)值的，我們?nèi)绾我韵哪抗膺x擇好的作者、好的作品，這是一件非常專業(yè)、非常復(fù)雜的事情，在這里我們更多指的是，挖掘名不見經(jīng)傳、有巨大潛力的優(yōu)秀作者和優(yōu)秀作品，而不是追逐已經(jīng)在市場(chǎng)上具有相當(dāng)影響力的著名作家和大牌藝人。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)授權(quán)模式面臨挑戰(zhàn)

就如何使網(wǎng)絡(luò)IP、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易降低成本和更為便捷這一問題來看，在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的授權(quán)模式受到很大挑戰(zhàn)，如何在現(xiàn)行法律制度下探索更好的授權(quán)方法，這是很重要的問題，也是實(shí)踐中的難題。

我們?cè)谂μ剿骱推平膺@個(gè)難題的同時(shí)，也需要有一種與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)事求是的態(tài)度來看待現(xiàn)行著作權(quán)法律制度的修訂問題，中國(guó)的著作權(quán)法現(xiàn)出臺(tái)已逾20年，但僅經(jīng)過兩次局部修改，現(xiàn)階段進(jìn)行一次較大修改以符合實(shí)踐發(fā)展的需要，也勢(shì)在必行。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，有形財(cái)產(chǎn)、無形財(cái)產(chǎn)的交易規(guī)則，本質(zhì)上是一致的。一般而言都需要通過民事的契約合同來確定，不同的是無形資產(chǎn)能轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)權(quán)，但其人格權(quán)是不能被轉(zhuǎn)移的。

四、著力解決好作品授權(quán)與使用矛盾

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)IP的版權(quán)交易和競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由傳統(tǒng)的作者和使用者之間的交易和競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)楣竞凸局g的交易和競(jìng)爭(zhēng)，代表作品一方的公司與代表平臺(tái)一方的公司之間的博弈和競(jìng)爭(zhēng)。

在這個(gè)過程中，伴隨著眾多的版權(quán)糾紛、矛盾和訴訟。大多數(shù)情況下是通過民事主體的調(diào)節(jié)和訴訟來解決的，但這并不意味著政府無須介入，也不意味著政府不能介入。發(fā)達(dá)國(guó)家有很好的例子，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就總體而言是由民商法協(xié)調(diào)的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為推動(dòng)社會(huì)的重要力量，它既需要民商規(guī)則來調(diào)節(jié)，也需要國(guó)家對(duì)其運(yùn)行秩序進(jìn)行維護(hù)，當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)的運(yùn)行秩序出現(xiàn)問題時(shí)，就應(yīng)當(dāng)在法律的授權(quán)下，給予必要的干預(yù)。

在當(dāng)前和今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)IP、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)既是一個(gè)爭(zhēng)奪的高地，也是一個(gè)矛盾糾紛的焦點(diǎn)。我們需要用戰(zhàn)略的目光來看待這個(gè)問題，在實(shí)踐中著力解決好作品的授權(quán)和使用的矛盾，這樣才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（本文系作者在2017杭州版權(quán)交易大會(huì)上的演講，刊發(fā)時(shí)有刪改。作者為全國(guó)政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)）