活動1 了解直播的特點

當前，直播具有以下特點。

1. 便捷性

在互聯網時代，人們只要隨身攜帶能夠接收網絡信號的便攜設備，如智能手機、平板電腦、筆記本電腦等，連接網絡，就能隨時隨地進行直播或觀看直播，十分便捷。由于其便捷性，越來越多的人加入直播行列。

2. 交互性

直播具有交互性強的特點，主播可以與用戶進行雙向或多邊的實時交流。主播可以分享自己的感受，實時表達自己的觀點，而用戶可以通過留言和提問與主播互動。這種實時互動交流的形式能夠提升用戶的參與感，拉近主播與用戶之間的距離。

3. 真實性

科技的不斷進步使直播應用到廣泛的場景中，主播可以給用戶展示商品及商品的生產制作過程，通過試吃、試用、試穿等方式讓用戶直觀地了解商品的特征和優勢，提升用戶的信任感，從而刺激其產生購買欲望并做出購買行為。直播具有真實性，真正地實現了“所見即所得”，有助于提升營銷的轉化率。

4. 娛樂性

不同的主播展現出來的直播內容或許不同，但無論哪一種直播，主播呈現出來的內容往往帶有娛樂因素，能夠讓用戶感到快樂，使用戶在娛樂中進行消費。直播的內容豐富多樣，如才藝展示、戶外旅游、知識教學、電商賣貨、商品發布會等，為了提升用戶的觀看興趣，主播要通過娛樂性內容滿足用戶娛樂休閑與便捷購物的需求。

5. 影響性

當前，直播已經逐漸延伸到政務、公益、教育等領域。在主播的帶動、官方力量的助推和平臺的技術支持下，公益帶貨直播較傳統交易模式具有更強、更廣泛的影響力，無論是交易量還是交易金額，都是對傳統交易模式的一種顛覆。

直播的移動化、多樣化賦予了直播這種傳播媒介特殊的優勢，而作為平臺核心資源的主播也被賦予了更大的影響力。

6. 靈活性

在傳統直播條件下，受到時間和空間的限制，用戶完全處于被動局面，沒有選擇的余地。而在互聯網時代的直播條件下，網絡平臺可以儲存相關的視頻信號，如果用戶錯過了某個直播，可以登錄網絡平臺點播。相較于傳統直播，互聯網時代的直播將主動權交到用戶手中，有了更大的靈活性。