原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對于任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，本書都準備了一手建議。原生廣告有以下幾個特點。1.內容的價值性：原生廣告提供給用戶的是有價值、有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態、生活方式的信息。2．內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，并不會為了搶占消費者的注意力而突兀呈現，不會破壞畫面的和諧性。3．用戶的主動性：用戶樂于閱讀、樂于分享、樂于參與其中，原生廣告不是單純的“到我為止”的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的廣告傳播。