第一章 投資知易行難

第一節 投資是我們不可能逃避的事情

在我們父母年輕的時候，基本沒有有效的理財手段，他們一邊辛苦賺錢，一邊省吃儉用，然后把攢下來的辛苦錢存入銀行或藏在家里的某個角落。十幾年過去了，當初省吃儉用才存下來的錢的購買力卻出現了大幅下降。

現在的我們要幸福很多，股票、基金、債券、銀行理財等，我們有不少理財方式的選擇。在自己的工作之外做一份投資，可以帶來一份額外的收益。當然，我并不是說每個人都必須要進入股市，雖然錢很重要，但賺更多的錢并不是我們唯一的幸福來源，小欲望和小滿足何嘗不是一種大幸福。但如果你想改變自己的財務等級，進入股市是一個不錯的選擇。

為什么這么說？生活中，我們大多數人的選擇是出售時間換取報酬，工作八小時就只能獲得八小時的工資。即使可以通過提升能力使得每小時的收入有所上升，但對于我們大部分普通人來說，這也是有上限的。到了一定階段，提升能力越來越難，我們的時間就這么多，不可能被無限出售，所以想要自己的財務等級不斷提升，我們就要擺脫以時間換金錢的束縛。

舉個例子，前年有個教授出了付費課程，一次性把自己的知識變現了幾千萬元。以前他講課也很貴，但是因為人的時間和精力總是有限的，每場演講能容納的聽眾也是有限的，所以到了一定的階段就很難提升。在線付費課程就不一樣了，只需要花費一次精力錄制，無論有多少人有需求都可以滿足。提升財務等級的根本，就是要找到用時間換錢以外的收入來源，因為即使我們再勤奮，一天也就24個小時，總歸是有上限的。

如何擺脫用時間換錢的限制？我總結了一下，大致分為以下三種方法。

（1）復制時間。比如，你做了一套在線課程，放在網上通過別人觀看賺錢。再比如，你錄制了一本有聲書就可以不斷拿到分成，你拍攝了一幅優美的作品，收取版權費用。這些事情都有一個特點，付出一次時間，但是可以反復賺錢，我們可以理解為復制時間賺錢。而且這可以反復做，比如在線課程，完善好一套課程就相當于有一個老師在幫你講課賺錢，然后你又可以準備下一套課程。

（2）房屋的租金。一次性投入房產，長期為我們賺取租金，這個前提是能找到租售比合適的好機會，而且需要大量的本金。

（3）投資優秀的企業。尋找優秀的企業，成為它的股東分享企業的成長紅利，賺到錢可以投資更多企業再為你賺錢。

這其中，第一種需要我們在某個領域有超過眾人的認知，也要有一定的影響力；第二種，目前在國內有好租售比的機會不多，也需要大量的本金。第三種通過收集優秀企業的股權賺錢，雖然也有知識門檻，但相對來說我們只要努力是比較容易實現的。因為大多數優秀的企業都是上市交易的，我們不用專門去托關系、找朋友、擁有大量的資金才能入股。

現在我們理財的方式變得多種多樣，我想大部分人都有過投資股票或者基金的經歷，至少也是聽說過。在這里我不想給大家畫暴富的大餅，但具有一定的投資理財能力，在工作以外獲得另一份可以穩定增長的收入，是我們現代人應該具備的技能。

一、股票是什么

股票是股份公司發行的所有權憑證，是股份公司為籌集資金而發行給各個股東作為持股憑證并借以取得股息和紅利的一種有價證券。股票是資本市場的長期信用工具，可以轉讓也可以買賣。

簡單地說，我們購買了一家企業的股票，就擁有了對應份額的股權，成了這家企業的股東。本質上，這與我們在生活中和朋友合開了一家店鋪沒有太大區別，只是上市企業股權更分散，經營更復雜。同時因為上市企業交易更便利，也讓很多人忽略了自己持有的是一家企業的股權，而單純把它當作了開獎號碼。一旦我們理解了買股票就是買企業，我們需要做的是去關注股票代碼背后真實存在的企業，從企業的經營的角度做出分析和選擇。

二、為什么說投資是我們不可逃避的事情

首先是因為通脹的存在，如果不找到一個合理的理財方式，這就意味著我們付出了時間和精力辛苦換來的收入，隨著時間的推移購買力會持續下降。除此之外，我們當然也希望自己的收入越來越高。

如前文所說，我們大部分人在工作中的上升空間是有限的，到了一定的階段收入就很難出現大幅提升。而投資收益是沒有天花板的，只要掌握了有效的方法，投資就可以成為我們未來資產增長的主要方式。而且在復利的效果下，這份收入會越來越多。

舉個例子，我們把10萬元藏家里，20年后依然是10萬元。我們把10萬元存到銀行，按年化3%的利率計算，20年后是18萬元。我們拿出10萬元本金做投資，按年化15%的收益率計算，20年后這筆錢會變成164萬元，30年后可以變成662萬元。這筆投入的資金20年會增長15倍，30年會增長60多倍。相比于一邊工作，一邊把工資存到銀行，退休后每月拿著少量的退休金，如果我們在年輕時為自己制訂一個合理的理財計劃，雖然不能馬上暴富，但完全可以過上一個富足的退休生活。

如果我們把這個計劃再優化一下，現在開始拿出10萬元本金，第二年開始每年1月1日多投入1萬元，然后保持20年15%的年化收益率。20年后會擁有265萬元，這筆錢完全可以超過大部分人從退休到百歲老人那一天，合計的退休金總額。如果這個計劃進行30年呢，這筆錢會變成1095萬元。對于我們大部分普通人來說，這完全不可能靠省吃儉用攢下來。

投入10萬元然后每年追加投入1萬元，我想大多數人都可以做到，相比單純地靠上班然后省吃儉用攢工資，這個計劃對生活的影響反而更小。一個人工作期間靠省吃儉用每月攢下5000元，一年攢6萬元，20年頂多也只能攢下120萬元。但這20年間，我們都需要省吃儉用，用現在的痛苦換取未來的保障，我認為這是不值得的。

在上面這個計劃中，我們每個月只需要拿出不足千元的資金，對我們的影響微乎其微，既可以不給現在的生活增加太大負擔，又可以讓自己退休后多一份保障。

如表1-1所示，第一個100萬元收益要用14年，第二個100萬元僅僅需要4年，第三個100萬元用了不到3年，第四個100萬元用了2年，這就是復利的威力。后期只要你能保持15%的年化收益率，幾乎每年資產都能以百萬元級別提升。當然，這里面有兩個關鍵因素，一是收益長期足夠穩，二是前期多攢錢。對于前期多攢錢，每個人的情況不同。如何做到長期獲得穩定的收益，這就是本書存在的意義。

三、相比自己創業，股市更合適普通人

我們拿一些閑錢去創業，不僅要耗費精力自己經營管理，還會面臨管理經驗不足，能選擇的創業種類不多，前期投入過大等困境。放棄工作去創業怕失敗了沒退路，一邊工作一邊創業又無法兼顧兩端。

相比之下，我們完全可以用很少的一部分資金先嘗試做投資，等我們通過學習和實戰構建了完整的投資體系，再逐步加大資金量。

我經常開玩笑說，我想開酒廠比不上貴州茅臺，我想賣電器比不上美的、格力。然而通過股權投資，我們可以輕松入股那些優秀的龍頭企業，成為它們的股東，分享它們的經營成果。

這和企業家即使行業衰落也要咬牙堅持不同，當企業衰落時，我們可以隨時切換到自己認可的企業上。只要市場上還有企業在進步，只要還有企業在成長，我們就可以搭上它們成長的順風車。

1882年，三位年輕的記者查爾斯·道、愛德華·瓊斯和查爾斯·博格斯特萊斯創立了道瓊斯公司。1889年，道瓊斯公司創立《華爾街日報》。1896年5月26日，道第一次計算并對外公布了道瓊斯工業平均數，當日指數為40.94。道瓊斯指數最先選擇了美國工業企業中最重要的12家企業的股票。1916年，道瓊斯工業指數中的股票數目增加到20只，最后在1928年增加到30只，并一直延續到現在。

長期以來，入選道瓊斯指數的企業往往都是一個時代的傳奇。雖然最初的成分股企業基本上都已經消失或被剔除出指數，但在2021年道瓊斯指數已經站上34000點的高峰。

其實，我們的投資組合就像一個指數，企業的存續和發展都有周期，即便優秀的企業大多也逃不開高速發展、成熟和衰落。但我們作為投資人具備一項優勢，就是可以和優秀的企業共舞，不用陪某一家企業一起走向衰落。

投資這件事聽起來簡單，實際卻沒那么容易，如果想找到優秀的企業，并且有機會以合理的價格買入，需要我們具備對應的知識，也需要有良好的心態。這個世界上不存在既無門檻又能賺大錢的方法。如果一件事人人都能輕易做到，一定會出現眾多的參與者把這件事的收益率水平降低到很平庸的地步。

我相信能夠選擇購買本書的朋友，不用我再浪費大量篇幅闡述投資的重要性。同樣，我們雖然知道股市是積累財富很好的選擇，但這并不意味著它毫無門檻和風險。三毛說過一句話：“夢想，可以天花亂墜，而理想，是我們一步一個腳印踩出來的坎坷道路。”任何事情我們不可能不努力就做到，希望能通過本書的知識分享，我能協助大家結合自身情況，構建符合自己特點的投資體系。