1.1.2　360趨勢

360趨勢是360旗下的數據分析平臺，它是以網友用搜索引擎的搜索行為數據為基礎的大數據展示平臺，為數據分析師提供網絡搜索數據。數據分析師可以在360趨勢中查看近7天、近30天以及自定義時間的關鍵詞搜索狀況，它具有三大功能，如圖1-8所示。

相比百度指數，360趨勢擁有一個優勢—可以對兩個關鍵詞進行對比分析，即同時進行兩個關鍵詞的分析。以“白酒”和“紅酒”為例，對這兩個抖音的同類熱銷商品進行數據對比分析，可以進一步了解“白酒”和“紅酒”的市場。

在360趨勢官網搜索欄中輸入“白酒，紅酒”，單擊“搜索”按鈕，如圖1-9所示。進入白酒和紅酒的對比分析頁面，對比分析頁面包括“變化趨勢”“需求分布”“用戶畫像”3部分的內容。

1．變化趨勢

首先可以在“變化趨勢”頁面中查看關注度數據和關注趨勢圖，如圖1-10所示。圖中數據顯示，2022年2月15日至2022年3月16日，網友利用搜索引擎搜索“白酒”和“紅酒”的關注指數各為19 162、4435。在這個時間段，網友對“白酒”的需求遠高于對“紅酒”的需求。

下拉頁面（即在關注趨勢圖的下方）可以查看曝光量圖，以折線圖的形式直觀地展現關鍵詞的曝光次數及持續變化情況，如圖1-11所示。從圖中可以看出，近一個月內，“白酒”的曝光量都高于“紅酒”。因此，在做電商數據分析時商家可以利用這些數據進行商品和行業的對比。

2．需求分布

如圖1-12所示，“需求分布”頁面中的這兩份關于“白酒”和“紅酒”的報表是通過分析用戶對關鍵詞的相關搜索和瀏覽，計算出用戶對該關鍵詞的關注點分布，越接近關鍵詞，相關性越大；圓圈越大，關注度越高。

3．用戶畫像

在“用戶畫像”頁面中可以對比“白酒”和“紅酒”的年齡、性別分布。圖1-13所示為“白酒”的“年齡性別”頁面。圖中數據顯示，近一個月內關鍵詞“白酒”的搜索人群集中在25～34歲，女性搜索人群稍高于男性搜索人群。

而關鍵詞“紅酒”的搜索人群集中于19～24歲，男性搜索人群稍高于女性搜索人群，如圖1-14所示。