1.1.1　百度指數

百度指數是網友在百度搜索中搜索關鍵詞的產物，如圖1-1所示。它能反映關鍵詞在過去30天的用戶關注度、搜索習慣等方面的內容，還可以進行自定義查詢。

通過查看百度指數中關鍵詞的“趨勢研究”“需求圖譜”“人群畫像”頁面，運營者可以了解關鍵詞的熱門程度，同時也能清楚了解搜索該關鍵詞的人群特征。這樣一來，運營者便可以結合關鍵詞來打造相關話題，更好地吸引目標人群的關注，提升內容的營銷效果。接下來為大家介紹百度指數的3個主要功能。

1．趨勢研究

以抖音帶貨的熱銷商品“白酒”為例，運營者在百度指數首頁搜索欄中輸入關鍵詞“白酒”，單擊搜索欄右側的“開始探索”按鈕，便可進入關鍵詞的“趨勢研究”頁面。

進入關鍵詞的“趨勢研究”頁面之后，運營者首先看到的就是“搜索指數”頁面。“搜索指數”頁面中包含兩方面的內容：一是關鍵詞近30天的搜索指數變化趨勢圖；二是關鍵詞的“整體日均值”“移動日均值”“整體同比”“整體環比”“移動同比”“移動環比”等數值。圖1-2所示為關鍵詞“白酒”的“搜索指數”頁面。

“搜索指數”頁面下方是“資訊關注”頁面，在“資訊關注”頁面中，運營者可以查看“資訊指數”板塊的相關數據。圖1-3所示為關鍵詞“白酒”的“資訊指數”板塊。在“資訊指數”板塊中，對資訊指數的數值變化趨勢和“日均值”“同比”“環比”等數值進行了展示。

2．需求圖譜

單擊“趨勢研究”頁面中的“需求圖譜”按鈕，便可進入“需求圖譜”頁面，查看關鍵詞的需求圖譜和相關詞熱度。圖1-4所示為關鍵詞“白酒”的“需求圖譜”頁面。在“需求圖譜”頁面中，以圖譜的形式將與關鍵詞相關詞匯的搜索指數高低和搜索趨勢進行了展示。

3．人群畫像

單擊“需求圖譜”頁面中的“人群畫像”按鈕，便可進入“人群畫像”頁面，查看關鍵詞的人群畫像數據。具體來說，進入“人群畫像”頁面之后，運營者首先看到的就是關鍵詞的“地域分布”板塊。

在“地域分布”板塊中包含兩方面的內容：一是用一張地圖來表示國內各省份該關鍵詞的搜索指數高低；二是各地搜索指數的排行圖。在各地搜索指數的排行圖中，運營者可以選擇“省份”、“區域”或“城市”選項來查詢具體排行。圖1-5所示為關鍵詞“白酒”各省份和各城市的搜索指數排行圖。

“地域分布”板塊的下方是“人群屬性”板塊。在“人群屬性”板塊中會對關注該關鍵詞的用戶的年齡分布和性別分布情況進行展示。具體來說，在“年齡分布”板塊中會對各年齡段用戶關注該關鍵詞的占比、全網分布占比和TGI（target group index，群體目標指數）進行展示；在“性別分布”板塊中則會對男性和女性用戶關注該關鍵詞的占比、全網分布占比和TGI進行展示。圖1-6所示為關鍵詞“白酒”的“人群屬性”板塊。

在“人群屬性”板塊的下方是“興趣分布”板塊。在“興趣分布”板塊中對各領域用戶關注該關鍵詞的人群占比、全網分布人群占比和TGI進行了展示。圖1-7所示為關鍵詞“白酒”的“興趣分布”板塊。