1.3.2　調研作用，廣義和狹義分析

市場調研作為市場預測和經營決策過程中的重要組成部分，始終扮演著重要角色，它是運營者進行營銷策劃和運作過程的基礎條件，對企業產品和品牌的推廣有著至關重要的作用。市場調研所具有的重要作用可從廣義和狹義兩個方面進行分析，具體如圖1-12所示。

由圖1-12可知，從廣義上來說，把市場調研所得出的結果作為參考標準，讓它貫穿著整個營銷策略乃至產品和服務的推廣過程；從狹義上來講，市場調研在文案營銷中的作用就直接體現在文案的編寫和宣傳過程中。

而從狹義的角度來看，它又主要表現在3個方面，具體如下。

1．參考依據

市場調研的參考依據主要是基于文案策劃過程。市場調研作為文案營銷過程的初始階段，能夠為接下來的文案策劃提供科學的依據和富有價值的參考信息，具體分析如圖1-13所示。

2．評估標準

市場調研的評估標準主要是基于文案的效果測定。文案營銷效果的實現是撰寫和推廣文案的最終目的，也是企業、商家和平臺運營者最關切的問題。

從文案效果方面來說，主要表現在兩個階段，即文案發布之前的效果預測階段和發布結束后的效果檢驗階段，這兩個階段的市場調研結果是評估其效果的標準，具體分析如圖1-14所示。

3．素材庫

市場調研的素材庫主要是基于文案的創作過程。文案創作的完成最大的基奠就是要有大量的素材，只有不斷提供豐富的生活素材，文案創作者才能更快地找到靈感，進而創作出更加創新與獨特的文案作品，然而生活素材必須要深入社會實踐。

市場調研的廣泛性、系統性和客觀性是獲得數據信息最好的素材來源，這為視頻運營者的創意提供了重要支撐。