三、美國(guó)音樂(lè)演出行業(yè)發(fā)展概況

（一）現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)概況總覽

1. 整體持續(xù)增長(zhǎng)，與數(shù)字音樂(lè)協(xié)同進(jìn)化

從圖1.3.1可以看到，美國(guó)的現(xiàn)場(chǎng)演出收入在近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，在各項(xiàng)收益中居于首位。隨著實(shí)體唱片銷售的下降，唱片公司和藝人更傾向于通過(guò)演出獲得收益。美國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入預(yù)計(jì)將從2015年的約90億美元逐步增加到2021年的近120億美元。

有文章論證，流媒體音樂(lè)的日益流行與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的復(fù)興之間形成了共同進(jìn)化的動(dòng)力。文章通過(guò)對(duì)美國(guó)音樂(lè)行業(yè)過(guò)去三個(gè)十年中各個(gè)行業(yè)月度趨勢(shì)的實(shí)證分析表明：流媒體和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)行業(yè)之間的協(xié)同進(jìn)化在過(guò)去幾年中一直運(yùn)作良好，而現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)行業(yè)通過(guò)吸收以前由數(shù)字音樂(lè)發(fā)起的創(chuàng)新而納入了自我傳播的功能。考慮到上述共同發(fā)展，音樂(lè)行業(yè)最近的復(fù)蘇趨勢(shì)可以持續(xù)。隨著人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、金融科技、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)和社交媒體的支持，通過(guò)這種協(xié)同進(jìn)化，已將現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)椤艾F(xiàn)場(chǎng)直播音樂(lè)行業(yè)”（LCSMI）。

通過(guò)圖1.3.2可以看出現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)與流媒體和數(shù)字音樂(lè)的增長(zhǎng)呈正相關(guān)，尤其是流媒體音樂(lè)。這種模式表明，可能存在并行的可持續(xù)增長(zhǎng)途徑，也許可以實(shí)現(xiàn)流媒體服務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)復(fù)興之間的良性循環(huán)。

2. 數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的發(fā)展

現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的復(fù)興很大程度上歸因于其對(duì)類似高級(jí)數(shù)字創(chuàng)新的依賴。另一個(gè)重要因素是，盡管音樂(lè)行業(yè)總體呈下降趨勢(shì)，但音樂(lè)流媒體服務(wù)越來(lái)越受歡迎。這種復(fù)興也可以歸因于先前數(shù)字創(chuàng)新的同化，特別是在流服務(wù)發(fā)起的創(chuàng)新和下載服務(wù)引入的創(chuàng)新方面。

3. 分工明確的運(yùn)營(yíng)模式

在美國(guó)舉辦一場(chǎng)音樂(lè)演出，通常會(huì)涉及發(fā)起人、藝人、場(chǎng)地方、票務(wù)代理等幾個(gè)主體。發(fā)起人主要負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)場(chǎng)地方和藝人并牽頭完成合同，這個(gè)角色在當(dāng)下也常常由藝人方的唱片公司或經(jīng)紀(jì)人代替；票務(wù)代理主要與發(fā)起人或藝人方對(duì)接，進(jìn)行票務(wù)分發(fā)的工作，如票務(wù)公司。經(jīng)過(guò)行業(yè)整合，這些角色也通常集中于一個(gè)主體，如美國(guó)的演出公司Live Nation既擁有美國(guó)的大部分大型場(chǎng)館，又是最大的發(fā)起人，同時(shí)旗下還擁有Ticketmaster這樣的票務(wù)公司。

一些較為成功的藝人在演出時(shí)會(huì)配備專屬的巡演團(tuán)隊(duì)，其中包括巡演經(jīng)理以及從事舞美燈光、擴(kuò)聲、樂(lè)器調(diào)音和維護(hù)、保鏢、設(shè)備運(yùn)輸管理、會(huì)計(jì)、餐飲管理、妝發(fā)師等事務(wù)的工作人員。而一些小型或預(yù)算較少的演出則會(huì)配備少數(shù)工作人員，或由藝人自行處理。

4. 音樂(lè)演出為城市帶來(lái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

借助音樂(lè)的力量，可以為城市帶來(lái)更多居民和企業(yè)，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。美國(guó)德克薩斯州的奧斯汀就是典型的例子，他們借助音樂(lè)來(lái)對(duì)抗貧窮、犯罪和城市的萎縮，這座城市被稱為“世界現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)之都”，人均音樂(lè)場(chǎng)所占有率居美國(guó)城市之首。再如美國(guó)田納西州的孟菲斯，每年能從其豐富的音樂(lè)地標(biāo)獲得30億美元的收入，如貓王故居（Graceland）、比爾大街（Beale Street）和Sun Studio等。在納什維爾（Nashville），2014年，音樂(lè)為這座城市吸引來(lái)了1300萬(wàn)觀光者，貢獻(xiàn)了超過(guò)50億美元的收入，并支持了5萬(wàn)份工作。

以?shī)W斯汀為例，奧斯汀不到800平方公里的城市范圍內(nèi)，散布著超過(guò)250個(gè)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演場(chǎng)地。奧斯汀近一半的收入都源于與音樂(lè)相關(guān)的活動(dòng)。Canadian Music Week（CMW）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)為奧斯汀貢獻(xiàn)了3800萬(wàn)美元的稅收。而一項(xiàng)2010年發(fā)布的報(bào)告顯示，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)每年對(duì)奧斯汀的旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)影響達(dá)28億美元，其中1.03億美元來(lái)自“西南偏南”音樂(lè)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)是該市旅游業(yè)收入最大來(lái)源之一。實(shí)際上，奧斯汀已經(jīng)如此發(fā)展超過(guò)十年了，隨著越來(lái)越多居民的涌入，商業(yè)機(jī)會(huì)的不斷涌現(xiàn)，這也讓城市規(guī)劃者和政府官員愈發(fā)重視音樂(lè)給城市帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

奧斯汀擁有眾多知名的音樂(lè)節(jié)品牌活動(dòng)，也誕生了許多知名樂(lè)隊(duì)。聞名世界的音樂(lè)科技盛會(huì)西南偏南（SXSW）、Fun Fun Fun音樂(lè)節(jié)（Fun Fun Fun Fest）和ACL音樂(lè)節(jié)，還有全年不間斷的室外音樂(lè)。即使在沒(méi)有音樂(lè)節(jié)的時(shí)候，你可以在任何一家酒吧或者飯店欣賞到美妙的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出。

1991年，奧斯汀榮獲“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)之都”稱號(hào)時(shí)，該市城市音樂(lè)項(xiàng)目主管表示：“建設(shè)音樂(lè)城市是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，很難迅速就建立一個(gè)數(shù)十億美元價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。城市音樂(lè)的發(fā)展與城市本身血脈相連，因此城市起著相當(dāng)重要的作用。”一些成功音樂(lè)城市所共同的核心特征是：豐富的藝術(shù)家和音樂(lè)家資源、濃厚的音樂(lè)氛圍、具備適合音樂(lè)演出的空間和場(chǎng)所、熱愛(ài)音樂(lè)的受眾、唱片公司和相關(guān)音樂(lè)業(yè)務(wù)的良好發(fā)展。

豐富的音樂(lè)活動(dòng)也為奧斯汀的科技發(fā)展帶來(lái)了充足的機(jī)遇。每年三月，全球音樂(lè)與科技界大咖都會(huì)涌向奧斯汀。他們的目的地是在此舉行的“西南偏南”大會(huì)——席卷格萊美的美國(guó)當(dāng)紅歌手專場(chǎng)表演，數(shù)百場(chǎng)全球頂級(jí)企業(yè)派對(duì)填滿日程，音樂(lè)節(jié)隔壁是脫口秀與路演，在這里充滿了商業(yè)機(jī)會(huì)。