序言
企業(yè)家精神，品牌的核心資本

一口氣讀完胡立剛的《播種資產(chǎn)：鄉(xiāng)村振興與涉農(nóng)民企品牌創(chuàng)建》，對上海地區(qū)及我國的農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，增加了更多的信心。

這信心，來源于胡立剛。作為農(nóng)民日報社高級記者，身為農(nóng)民日報社上海記者站站長，他對上海區(qū)域農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的關(guān)注、研究與建言，勢必對諸多農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的未來走向、全國其他區(qū)域的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展產(chǎn)生重要作用；來源于該書表達并推崇的農(nóng)業(yè)企業(yè)家精神及其特質(zhì)，這些精神與特質(zhì)，不僅是各個農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的核心資產(chǎn)，也是上海農(nóng)業(yè)乃至中國農(nóng)業(yè)做強做大的核心資產(chǎn)。

作為一名專家型記者，胡立剛扎根上海“三農(nóng)”十年，研究上海模式，發(fā)現(xiàn)上海經(jīng)驗，聚焦上海農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，推動上海農(nóng)業(yè)品牌的科學發(fā)展。其中，飽含著他對上?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的信念，也蘊含著他對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢與角色地位的科學理解。

作為上海大學兼職教授，胡立剛在上海大學上海經(jīng)濟管理中心中國城鄉(xiāng)融合發(fā)展研究所這個平臺上開展涉農(nóng)企業(yè)品牌化引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，既是踐行城鄉(xiāng)融合發(fā)展研究所推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展的責任使命，也是一個事關(guān)中國農(nóng)業(yè)做強做大的很好切口。這部專著是他用十年時間跟蹤研究十個民營農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌成長的成果，是中國農(nóng)業(yè)企業(yè)特別是民營農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的好教材。

企業(yè)的力量，是人類發(fā)展的重要力量之一。作為市場競爭時代最重要的經(jīng)濟組織，企業(yè)能夠創(chuàng)造財富、保證供給、提供就業(yè)、帶動經(jīng)濟增長，能夠創(chuàng)造發(fā)明、產(chǎn)生新型社會文化，甚至能夠，改變社會秩序、影響制度建設(shè)。

作為農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，在涉農(nóng)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)中，處于中流砥柱的位置，其中尤以民營農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌為中堅。它能夠一頭頂起區(qū)域公用品牌這個區(qū)域產(chǎn)業(yè)的平臺品牌，一頭催生無數(shù)的產(chǎn)品品牌，形成興旺的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)。對中國農(nóng)業(yè)的品牌化而言，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌是沖鋒陷陣的士兵陣列。因此，關(guān)注、研究涉農(nóng)企業(yè)品牌，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

回望2011—2016年，我與團隊曾經(jīng)接受原農(nóng)業(yè)部經(jīng)管司的委托，研究國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的品牌化現(xiàn)狀，并對其中100個企業(yè)品牌進行了深入研究，出版了一套三本的《模式制勝——中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)群像解析》。數(shù)年后，看到胡立剛先生的《播種資產(chǎn)：鄉(xiāng)村振興與涉農(nóng)民企品牌創(chuàng)建》，研究位于農(nóng)產(chǎn)品市場高地的上海農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，不由得興奮！

《播種資產(chǎn)：鄉(xiāng)村振興與涉農(nóng)民企品牌創(chuàng)建》全書都在告訴我們，不管品牌產(chǎn)品輻射到全國還是僅止于上海市場，每一個涉農(nóng)企業(yè)品牌的背后，都站著一個或一群企業(yè)家。這些企業(yè)家的精神，成就了每一個涉農(nóng)企業(yè)品牌今天的成功與可見的輝煌未來。

書中的企業(yè)家，都擁有濟世的情懷，通過品牌宣示新農(nóng)人的事業(yè)人生追求。創(chuàng)建涉農(nóng)企業(yè)、打造涉農(nóng)品牌的目的，并非只為了滿足一己之欲，而是為了改變或填補中國農(nóng)業(yè)的短板，滿足消費的品質(zhì)需求，尋求區(qū)域共濟、共富道路。

書中的企業(yè)家，都具有探索、創(chuàng)新精神。走進農(nóng)業(yè)、走向?qū)I(yè)。在選擇企業(yè)的專一化戰(zhàn)略發(fā)展的道路上，品種權(quán)購買、老產(chǎn)品挖掘、文脈繼承、新品種培育、新模式創(chuàng)造，篳路藍縷，堅韌且執(zhí)著。

書中的企業(yè)家，在地角色意識顯著。面對上海、中國這個大市場，在地生產(chǎn)、在地消費、在地滿足，意味著企業(yè)家對市場的深刻洞察，對“在地消費”的新環(huán)保主義的經(jīng)驗性理解、理性化判斷、新理念應(yīng)用。

書中的企業(yè)家，都擁有獨立創(chuàng)業(yè)的主張。沒有主動向國家伸手，沒有千方百計尋找政策資源，而是直面市場需求，直面行業(yè)需要，從服務(wù)中找到自己的生存與發(fā)展機會，從專業(yè)中體現(xiàn)企業(yè)價值。

書中的企業(yè)家，盡管并不十分懂得現(xiàn)代品牌締造的學理邏輯，但他們憑借著滿腔熱血、濟世情懷、獨立探索的精神特質(zhì)與產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)造了產(chǎn)品力，彌補了品牌力。

企業(yè)家精神，是品牌的核心資產(chǎn)。但現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)家不是孤勇者。我相信，有胡立剛先生這樣的有識之士在熱心關(guān)注、共同探索、深入研究，這些上海農(nóng)業(yè)企業(yè)家將會快速地理解，并科學地運用品牌的力量，為各個企業(yè)品牌創(chuàng)造出更獨特、更富有市場價值的未來。我相信，這也是走在中國農(nóng)業(yè)品牌化大路上的農(nóng)業(yè)企業(yè)家們的追求和愿望。

讓我們，共同期待著。

胡曉云

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任