1.7 這些年從小紅書上崛起的新銳品牌

基本上每一個渠道的興起或者是平臺的壯大，都會催生一系列品牌的迅猛發展，這在世界商業史上以及中國商業史上都已經得到過印證。

舉個例子，在電視媒體大行其道的年代里，催生了很多新的國內品牌。比如以前我們都知道的小霸王學習機、腦白金、兩面針牙膏等老國貨，都是伴隨著電視媒體的興起而崛起的。

我曾經和一個比我大十幾歲的做廣告的同行交流過，他說他以前就是幫品牌方找明星做代言拍廣告的。他曾經幫廣州的一家洗發水公司拍廣告，找了當年爆火的電視劇里的一個女明星代言，然后把這個廣告同步投放到央視和其他一些衛視，結果這個洗發水賣斷貨了。據他描述，很多經銷商都用皮包裝著錢跑到這個品牌的工廠里，就是為了能夠直接把貨提走或者是優先把貨提走，因為產品賣得太好了，市場供不應求。這就是當年電視媒體占據主導地位的一個縮影。

在互聯網時代，各個平臺也都誕生了一些頭部品牌，像淘寶平臺誕生了像韓都衣舍、御泥坊，以及一些家居電器品牌等，它們都是伴隨著平臺的崛起而強大起來的。

抖音平臺也是如此，催生了一些新的品牌，同時也讓一些中小品牌變得強大起來。

而小紅書平臺上也誕生了一批比較牛的企業，比如完美日記、花西子、鐘薛高等品牌就是靠著小紅書迅速出圈，迅速打開了市場，俘獲了消費者的芳心，取得了很多傳統品牌5年、10年，甚至20年都沒有取得過的輝煌業績，如圖1.8所示。

圖1.8 鐘薛高在小紅書上有近3萬篇筆記分享

除此之外，像自然之名、谷雨、小仙燉等品牌也都在小紅書平臺上取得了不俗的成績，它們就是靠著品牌自身獨特的調性，并發力小紅書內容種草，最終獲得了消費者的認可。